第8章-市场理论.ppt

第8章 市场结构与市场策略 经济中的所有厂商都是通过市场来销售自己产品的，但并不是所有企业面临的市场特征都是相同的。经研究发现任何市场都有以下三个关键特征： ⑴市场中企业的数量； ⑵市场中企业生产的产品或服务的相似性； ⑶企业进入或退出该市场的难易程度； 根据这三个特征，经济学家把市场划分为四种类型的市场结构。 8.1 完全竞争市场 竞争是市场机制能够充分发挥作用的必要条件，实践证明竞争性市场能够有效增进效率与福利。 ⑴完全竞争市场的特征： 完全竞争市场必须满足以下四个基本特征： ① 价格既定：市场中有许多的企业和消费者，每个厂商和消费者所占的市场份额都非常小。它们的行为对商品价格不会产生看得见的影响，因此商品的价格由市场的供求关系所决定。 ② 产品同质：所有厂商所生产的产品具有相同的质量和品质； ③ 要素自由：所有厂商使用的生产要素都能够自由进入或退出该市场； ④ 信息充分：所有的生产者和消费者都拥有关于产品生产成本和价格的所有信息。 正是由于完全竞争市场具有以上特征，在市场中的企业产品所占市场份额非常小，因而无法对产品价格施加看得见的影响。在短期内少数企业会开发新产品，从而获得大于零的经济利润，这时新企业会不断进入市场参与竞争，随着产品供给的不断增加，经济利润会逐渐消失。 案例8-1：农产品价格与产出 在美国经济中，农业是相当接近完全竞争行业的最重要的部门。虽然总人口中从事农业生产的人口比率较以前已大为降低，但是，农业依然是我们最重要的一个行业。从第一次世界大战至20世纪70年代初，农产品的价格相对于其他价格而言，一般是下降的。这是指如果我们对由总的通货膨胀引起的一般价格水平的变化加以较正，那么，农产品价格便具有下降的趋势。另一个主要的事实是，与非农业收入相比，农业收入在好年景与坏年景之间变动的幅度更大，而农产品产量则比工业品产量更趋稳定。 是什么原因使美国农产品价格在长期内呈下降趋势呢？经济学家的研究发现：美国人口增长缓慢，这使对食品的需求呈缓慢增加的趋势，这表现为食品的需求曲线在长期中缓慢向右移动。但由于农业生产技术的重大改进，使美国农业的劳动生产率呈快速提高的趋势，这导致供给曲线一直比较快速地向右移动。由于供给曲线的移动速度快于需求曲线的移动速度，导致美国农产品价格在长期内趋于下降。 ⑵个别厂商面临的需求曲线 在完全竞争下，个别厂商的经济行为不能影响整个市场的供求关系，只能被动地接受由市场供求关系所决定的市场均衡价格。因此个别厂商面临的需求曲线是一条弹性无限大的水平线。 ⑶收益曲线： ①总收益曲线： TR=P×Q ②平均收益曲线： AR=TR/Q=P ③边际收益曲线： MR=dTR/dQ=P ⑷市场期均衡 ①市场期：指不管价格如何变动，厂商都因某种原因，对市场供给的产品数量固定不变的那段时间。 ②市场期的特点：有交换，但无生产，因此在市场期，厂商的供给量保持不变。 ③市场期的价格决定：市场期的价格不取决于生产者，而完全取决于市场需求单方面的因素。 ⑸短期均衡 ①短期均衡定义：在短期生产条件下，厂商通过确定最佳产量来获得最有利于自己的那种状态。 ②总量分析法：将厂商的总收益减去总成本，得出总利润，根据总利润最大来确定哪种生产水平最合适。 ③边际分析法：将厂商的边际收益与边际成本相比较的一种方法。 MR=MC定理：当厂商的边际收益等于边际成本时，厂商获得短期均衡。 ④短期均衡分析 厂商获得短期均衡的三种可能性 ⅰ存在超额利润的短期均衡 ⅱ盈亏平衡时的短期均衡 ⅲ追求亏损最小下的短期均衡 短期生产的判断条件： 均衡与否：MR=MC 盈利与否：P＞AC　　盈利 　　　　 P＜AC　　亏损 生产与否：P＞AVC 　生产 　　　　　P＜AVC 　停产 案例8-2：何时关闭洗衣房？ 罗伯特·克切哥德辞掉了他在微软的程序员工作而以80 000美元的价格购买了一家洗衣房，以这一价格他接手了76台洗衣机以及店面租约，租约期还有6年，要求每月支付3300美元的祖金。他很快发现要想使洗衣房盈利很困难，目前他每月的成本要比收入多4000多美元。 克切哥德试图出售这家洗衣房但是没有成功。他也曾想过要关闭这家洗衣房，但是作为唯一的所有者，他必须要负责支付剩下6年总共20万美元的租金。 比起现在每月亏4000美元加上自己管理的时间机会成本来说，关闭洗衣房仍然不失为一个明智之举。 最终他雇用了一个职业经理人为他管理洗衣房，自己又回到微软工作，这时亏损降低到2000美元/月。这时他仍然在亏损，但亏损额已经低于先前关闭洗衣房需要支付的 每个月3300美元的数额，因此他选择了继续经营洗衣房，但他仍然在亏损。 ⑤完全竞争厂商的短期供给曲线 ⑹长期均衡 ①完全竞争厂商在长期中经济利润为零 ②长期均衡的形成过程： ③理想产量：指厂商在长期平均成本最低点时所生产