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大学年度第一学期考试试卷 题号 一 二 三 四 五 六 合计 题名 名词 单选 多选 判断 简答 分析 分值 10 20 20 20 20 10 100 得分 ================================================================== 一、名词解释（每题2分，计10分） 网络营销: 也叫网络市场营销（Cyber－Marketing、Internet、Marketing、e－ Marketing、Network Marketing），网络营销是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 交换链接：交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。 企业网站：主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的网站。 网络营销市场细分: 是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的消费群，每个消费群体构成企业的一个细分市场 网络目标市场: 也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务的销售对象。 二、单项选择题（每题1分，计20分） 1.在最常见的网络营销服务中，下面哪个内容不包括其中。（ B ） A.域名注册 B.咨询服务 C.虚拟主机 D.网站建设 2.企业网站本身应该就是企业（ B ）的一部分 A.IT B.CI 考试科目网络营销 考试科目 网络营销 任课教师 李玉清 班 级 学 号 姓 名 3.网站的（ B ）是其具有生命力的源泉之一。 A.多发广告 B.不断更新 C.设备投入 D.加强力量 4.互联网络起源于（ B ） A.英国 B.美国 C.德国 D.法国 5.营销活动的起点是（ B ） A.商品生产 B.满足需要 C.制定计划 D.招聘人员 6.企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的（ C ） A.初步形成阶段 B.发展实践阶段 C.学科革命阶段 D.现代市场营销阶段 A、 .us B、 .de C、 .uk D、 .cn 7.网络营销首先要（ A ） A.进行市场调研 B.制订营销计划 C.做好宣传 D.建立营销系统 8.网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（ C ） A.传统广告 B.人员推销 C.拉式策略吸引消费者 D.强势营销 9.在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（ C ）。 A.NET B.ORG C.COM D.GOV 10、下列哪种服务不能在Internet上实现 ( A ) 。 A、网上美容 B、网上购物 C、网上图书馆 D、网上医院 11.网络商务信息的（ C ）是指在网络上对商务信息的有哪些信誉好的足球投注网站和取得的行为。 A.交换 B.传输 C.采集 D.处理 12.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（ A ）。 A.性价比合理 B.价格低廉 C.能发挥最大效用 D.有效使用期较长 13.网络商务信息采集的（ A ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。 A.准确性 B.适度性 C.及时性 D.经济性 14.网络市场调研与传统的市场调研相比其费用是（ B ）。 A.高 B.低 C.相同 D.不确定 15.长期的大样本调查适合采用（ A ）。 A.网上调查 B.访问调查 C.观察调查