人人网的平台推进.docx

人人网的平台演进战略 热6 桑叶 2010-06-02 11:43 　　人人网的平台演进战略 ? 　　崔灿 ? 　　社交网站和传统媒体合作创造历史 ? 　　2009年1月20日，美国历史上第一位黑人总统巴拉克·奥巴马的就职宣誓典礼举行。处于金融危机的美国民众，将奥巴马视为变革的领袖。为了庆祝和纪念这一时刻，白宫准备了盛大的仪式，20多万民众在现场观看了就职典礼，而近4000万民众通过互联网观看了就职典礼，这一数字甚至超过了通过电视观看就职典礼的观众数量。 ? 　　CNN在新闻网站上进行线上直播，与以往不同的是，这次CNN与社交网站Facebook进行合作。在视频直播的同时，用户可以与好友即时交流观点。据统计，有近2000万用户观看了CNN和Facebook合作的直播页面，产生了100万条相关信息。奥巴马的变革时代创造了互联网传统媒体和社交网站合作的历史。 ? 　　CNN设计的奥巴马就职典礼的网上直播，使用的就是Facebook Connect让用户进行交流评论。 ? 　　Facebook Connect是2008年11月由FACEBOOK推出的一款服务，将自身平台开放到更广泛的空间。这项服务允许其他网站引用Facebook的账户信息，如，当其他网站使用Facebook Connect后，用户就可以在Facebook上的账户登录这些网站，享受相关的信息服务。通过使用Facebook Connect，普通的网站也具有社交功能。 ? 　　“人人连接”让社交图谱“走出去” ? 　　人人连接是人人网09年推出的产品，与Facebook Connect的功能类似。09年10月27日，人人连接战略联盟发布会召开，正式宣布人人网将通过人人连接实现与各垂直领域网站的全面连接。人人网通过人人连接与土豆网、互动百科、天极网、游学网、大众点评网、豆瓣网等各垂直领域网站实现全面连接。人人网目前注册用户超过1.5亿，活跃用户接近3000万。人人连接使网友通过一个人人账号可便捷地体验到丰富内容。 ? 　　人人网用户可以通过人人账户，直接登陆优酷网或土豆网观看视频，并通过人人网的“新鲜事”和“分享”功能，将视频分享给人人网的好友们。人人网与视频网站进行深度连接，使人人网用户和其他视频网站的用户无缝对接，无壁垒地享受社交网站和视频网站的服务。人人网也因分享到“新鲜事”增加点击率。这种合作形式使双方共赢，达到“1+1大于2”的效果，不仅增加用户，而且丰富内容。 ? 　　千橡互动集团战略合作副总裁沈博阳认为，“创业者在设计网站之初，就应考虑到和人人的无缝连接。通过人人连接，建立自身网站中的好友关系，使应用良好的口碑实现病毒式传播。这一点，在美国的创业企业中做得较好，但中国的创业者，显然还没有很好地意识到利用人人连接的技术以及开放性的重要。”如豆丁文档作为人人连接第一批加入者，受益菲浅。在豆丁的日新增用户中，通过人人网账户登录的用户占到了总数的20%;如果按日活跃用户计算，这一比例高达30%。 ? 　　沈博阳告诉人民网记者，“人人连接不仅仅是一种技术，更是人人网重要的发展战略。人人连接把人人网用户和好友的关系通过某种授权的方式提交给第三方合作网站，不仅给合作网站带来社交属性和用户量，而且使人人网用户享受更多第三方的服务。在中国SNS社交网站中，人人网敢于将自己的用户关系与第三方合作网站共享实属首家。” ? 　　如何与第三方共建良性生态圈 ? 　　日前，某游戏开发商质疑人人网平台上出现了与第三方研发的游戏类似的自主研发的游戏应用。沈博阳表示，人人网致力开发与第三方共赢的生态圈，使用户享受更好的上网环境。人人网期待平台上能够出现上市规模的游戏开发商。同时，人人网也在开发不同的尝试，正如Facebook也在做尝试。通过自主研发的3D人人餐厅，人人网希望推动整个社交游戏产业向前发展。 ? 　　沈博阳举例，正如Google开发Android操作系统与HTC、MOTO等手机研发商合作推出手机的同时，也研发自主品牌手机Nexus One，Google的这种做法也正是在鼓励行业创新。 ? 　　沈博阳认为，在某种程度上，国内的社交游戏开发已落后于美国。快乐农场作为中国原创的社交游戏，在国内取得成功之后，引领全球农场风潮。但是美国游戏开发商如Zynga等通过自身的优势，在Facebook游戏排行榜上占据TOP10的7个位置。国内社交游戏研发落后的原因很复杂，如国内游戏开发者急功近利，忽视游戏后续维护和运营等，而美国的开发商较容易能获得融资;国内游戏开发者沟通存在问题等。 ? 　　对于进入中国开设办事处的Playfish和收购中国研发公司的Zynga，沈博阳认为，他们把中国看做研发中心，给欧美等国家研发产品。中国游戏产业长期发展已积累了大量优秀的研发人才，Zynga等国外社交游戏开