“3G翼族看过来”天翼首映会推广规划方案.ppt

新媒体合作传播（新浪为例） 二、新浪微博活动现场互动 1、嘉宾现场互动：现场网友可通过微博平台向邀请嘉宾进行提问，嘉宾在微博大屏幕上挑选问题回答。（新浪微博后台可筛选问题） 2、天翼3G大问答：主持人现场提问，关于天翼3G的问题，现场网友用手机发微博答题，答对者可获得由电信或新浪送出的奖品一份。 3、新浪作为媒体方现场采访电信领导、嘉宾及主创人员，制作成视频进行报道。 新媒体合作传播（新浪为例） 三、建立专题、硬广推广 1、建立天翼首映会专题页面，进行影片推荐、活动宣传、嘉宾炒作，以及微博专题互动。通过专题建立一个天翼用户、影迷线上聚集的大本营。 2、 新浪福建优质广告资源推广。 新浪首页定向文字链 福建站首页顶部通栏 福建站新闻正文页01 新媒体合作传播（新浪为例） 四、线上线下相关费用 类型 权益体现 备注 价值 天翼首映会专题 以《武林外传》影评为切入点，介绍天翼首映礼，将天翼首映礼的活动规则，网友互动，邀请嘉宾做详细展示 做个整个活动的信息承载平台 10万 线上微博 开通天翼福建官方微博，并对官方微博进行推荐，增加其粉丝量 200万福建微博注册用户将对活动进行关注 20万 新浪福建官方微博推荐，转发活动讯息 微博抢票活动 线下互动 现场微博大屏幕互动 网友近距离接触到电信天翼的关怀 现场采访 硬广推广 新浪首页第一屏定向按钮 刊例价15200元/天， 投放10天 30.45万 新浪首页定向文字链（套红） 刊例价7500元/天， 投放5天 新浪福建首页顶通 刊例价8000元/天， 投放10天 福建站新闻正文页01 刊例价3500元/天， 投放10天 资源价值：60.45万 优惠价：21.315万（电信提供部分观影名额作为互动） 附：新浪微博用户群分析 福建地区目前约有200万微博用户，年轻化，精英化是微博用户的核心特点，与天翼3G核心用户较为契合。 微博用户男女比例为6:4，较之资讯类网站，集中了更多的男性用户 微博用户年龄以18-30岁的年轻用户为主，占比高达67%；31-40岁的用户占22%。 微博用户以大学本科以上为主，占有63%的用户比例，趋于高学历化。 微博用户月收入在3000-5000之间的比例居多，占了36% 数据来源：缔元信（万瑞数据），2010-8调查 谢谢阅读 恳请指导 * * * * * * * * * * * * 2010－2011年度中国电信福建公司 “天翼”暨“我的e家”品牌推广合作伙伴 “3G翼族看过来” 天翼首映会推广规划 我们的消费客群… 年龄约35岁以上，工作时间普遍较长，自我认同度高。 对通信业务的流行敏感度较低，应用取向易受年轻族群的影响。 已取得一定的社会影响力和社会认同，需要更深层次的情感认可。 年龄在25-34岁之间，关注自我发展与自我价值的实现。 对新事物有浓厚兴趣，关注产品/服务的品质与个性。 对基于手机各项增值服务、产品强调的是体验、分享的乐趣。 强烈需要社会的认同，因此极度重视自我价值的实现。 用户群的行为特征与偏好描述 年龄在18-24岁之间，个性张扬、追逐时尚。 乐于尝试创新个性的移动业务，是尝鲜者与跟风者的混合体。 乐于群体活动与分享，手机是自我彰显与表达的工具。 追求刺激、娱乐，同时也逐步争取社会的认同和自我价值的提升。 用户分类 高校学生 白领阶层 中高端商务人士 我们的目标客户希望通过3G的应用和服务来更好的享受生活，体验科技带来的乐趣。另外他们要求取得社会的认同感，需要3G与之紧密关联，充分表达自我，彰显个性，实现其驾驭理想的核心追求。 消费客群的集体特性… 从消费群体的特性分析得出，用户购买使用天翼3G，追求的是时尚、个性的体验和社会认同感。 根据目标客群的特质 围绕“3G翼族看过来”这一主题， 展开首映会观影公关活动 整体推广思路 此次50万3G客户是天翼的里程碑，通过电影首映形式进行庆贺； 现有50万的3G客户蕴含着大量天翼各类应用业务的活跃群体，他们需要特权和差异化服务，及群体形象识别和身份认同，借此契机推出 “3G翼族“的概念加以统领，强调天翼3G用户可享受到优质服务和特权； 在宣传上面规避”50万3G用户“这类说法带来的不利局面，避免竞争对手从3G客户数量上进行概念混淆，对天翼3G客户数量进行质疑和针对性的宣传攻击。 福建天翼3G客户超50万，是一次难得的事件推广契机，如何诠释50万用户是一个关键点，把此次事件推广活动定调为“3G翼族看过来“，出于如下考虑： “3G翼族”概念说明 当月购买天翼3G智能手机的用户。 当月使用无线上网产生流量的天翼用户。 3G翼族=活跃的天翼3G用户， 满足下述任一条件的用户， 即是“3G翼族”： 当月开通或使用天翼指定业务的用户（指定业务包括：爱音乐、天翼Live、天翼邮