移动南京公司品牌管理及推广方案.ppt

创意说明： 神州行的目标受众是那群有手机欲求但手机费用比较犹豫不决的人群。因而打消其犹豫，产生即时购买行动的诉求点必须是神州行，真正很节省。 中国汉字，变幻复杂，“省”字既有节省的含义，又是行政区划的区别，若干个省叠加起来，就表示我们神州行开通地区，又是构成了“神州”的概念。 “江苏省、广东省……”省遍神州的概念呼之欲出。 通栏（一） 通栏（二） 单页（正面） 神州行业务宣传广告 21 帐单上的公司形象宣传 “一支训练有素的专业服务队伍 是卓越品牌的缔造合作伙伴” 22 TOGETHER WE SELL 我们与您一起销售！ 卓越的品牌服务观 23 卓越形象将成立“南京移动”品牌服务小组： 卓越形象（EXIS）以先进的品牌管理小组方式作业，将为南京移动提供度身订造的专业服务。品牌小组由项目总监、客户主管、策略筹划、创意统筹人员为核心，调动相关部门的力量，组成专业品牌服务团队，并与南京移动分公司保持一对一的沟通，协作互动，确保工作迅速高效地完成。 24 “南京移动”品牌小组核心人员构成 服务总机：6799298、6799299 25 贾丽军：高级工业设计师，留美博士 ，中国广告协会学术委员会委 员，国际广告协会（IAA）中国分会会员，南京经济学院营 销广告系客座教授，江苏省广告协会执行理事 。卓越形象 行政创意总监。 王翠杰：吉林体育学院本科毕业，1995年起从事广告业，曾接受国际4A 媒介培训，先后担当步步高、卫岗乳品等客户服务和媒介购买 工作。 夏建军：南京经济学院广告专业毕业。曾先后任职于上海开麦拉影视、 智得沟通上海公司。从事康师傅、上海白猫等知名品牌的全案 服务工作。现为卓越形象品牌管理部经理。 季华茂：华东工业大学本科毕业。有多年的市场营销、品牌企划经验， 曾服务牡丹汽车、视译通、TCL等品牌 。现为卓越形象公市 场媒体研究部主管。 小组人员简介 26 我们能为南京移动分公司提供的品牌服务： 市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）； 定期提供同类竞争品牌分析和广告投入分析； 行业动态信息收集及分析； 制定广告、营销策略与计划；品牌形象推广（CI系统）； 影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作； 促销活动的策划和实施；公共关系、EVENT活动的策划和实施； 媒体评估分析与媒体策略； 每月提交媒介发布月报，平面媒体提供样报，电波媒体 提供权威节目监测报告；定期提供媒体投入成果分析； 广告运作整体评估分析； 其它一切有利于品牌形象的服务。 27 EXIS的广告创作团队老中青结合，拥有优秀的创意团队，既有老一辈广告专家，又有国外留学归来的中坚力量，还有暂露头角的新一代。EXIS以若干专业品牌小组方式作业，从目标消费群（Target）、广告任务（Task）、消费者现有看法、广告传达的单一承诺、承诺支持点（Support）、 态势和调性(Tone Manner)等诸多方面形成创意策略。 在创意策略的指引下，创作人员经过头脑风暴、动脑会议等，从创意发想点，到文案表现、设计构成、整合统筹，构成完整的广告创意流程。 卓越形象一直以卓越创意蜚声业界和企业界，作品多次获得全国、省及南京市多项大奖。尤以99年第六届全国广告作品比赛，一举获得金、银、铜三枚大奖和若干入围奖，开创江苏广告获奖记录。南京市所有在全国获得奖项，全部为卓越形象囊括。 服务实力：卓越的创意 28 卓越形象 EXIS Advertising Media 客户/CI：隆力奇集团 广告代理/AG ：南京卓越形象创意公司 企划指导/PD：沈建峰 企划/PL：夏建军 季华茂 张飞 我国化妆品工业的现状及特点 近年来我国化妆品工业每年以15%的速度增长，化妆品是市场上最为繁荣的一类商品，其产品品种已有25000个之多，全国有近3000个化妆品生产企业，1997年化妆品销售总额达275亿元，预计2000年为300亿元到2010年将达到800亿元，化妆品工业在我国将是极有发展前景的，20年来化妆品市场的生产总值得到了高速发展，发展速度远远高于全国国民经济和轻工业增长的发展速度。 市场环境分析 中国移动通信（南京） 品牌管理及推广方案 2000年2月24日 委托单位：江苏移动通信有限责任公司南京分公司 企划单位：卓越形象创意媒体传播公司