2015 TOYOTA 86富士赛道对决邀你酷玩86日酷玩夜活动经销店说明手册.ppt

参考：天气备案 活动 城市 2013天气 2014天气 成都 7月11日 29℃ 多云~阵雨 7月11日 32℃ 多云~阵雨 广州 7月18日 34℃ 晴 7月18日 34℃ 雷雨 上海 7月18日 35℃ 晴 7月18日 34℃ 多云 ※参考：天气情况 * ※雨天备案： 提前根据天气预报做好防雨准备； 为了保证雨天活动正常运营，86酷玩夜、86车辆展示区准备雨伞，及雨 衣等物资； 如遇雨天将为来宾发放雨衣，或由工作人员举伞护送来宾进入室内； 发生暴风雨、台风等恶劣天气条件的时候，将安抚来宾在室内进行活动； 2015 TOYOTA 86 富士赛道对决邀你酷玩86日 酷玩夜活动 经销店说明手册 2015.7.3 目录 活动概要 活动背景 活动目的 基本想法 大日程 活动方案 经销店配合及拜托事项 * 活动概要 活动背景 86 14年销量1040台，其中76%为20-30代年轻用户、男性占比63%，女性占比37%，购车用户均拥有较好的经济基础（家庭月收入2.5万以上占30%）。通过用户深访问在已购车用户中有80%都对车进行了改装（从基础的颜色、外观变化到发动机、配置等），用户购车目的单纯，利用86作为“玩”的工具，满足改装、漂移驾驶的乐趣。但年轻时尚感稍显不足，需加强品牌时尚感及年轻化的诉求。 针对以上特点，开发符合目标用户需求的活动吸引更多潜在客户。 活动目的 提升86有个性、年轻时尚感的品牌形象。 通过目标人群喜爱的夜店场所前进行展示活动，吸引时尚年轻人的关注 重点区域实施活动，进行区域强化。 基本想法 活动分2阶段。第1阶段以86夜店展示为主要内容，吸引目标用户参与活动。第2阶段以参与日本丰田86日为话题，打造活动高潮。全程通过新媒体配合传播，进行事前事后整体营销。 经销店邀约86车主，自驾86来场展示爱车。 针对来场非86车主，收集A卡，便于经销店后期跟踪、促进来店及购车。 活动现场将抽取幸运车主，赴日本参与丰田86日活动，店头以此吸引潜在用户来店。 ※抽选赴日86车主：共计9名（3名/站） * 活动概要 * 阶段 时间 内容 募集期 7/6 - 7/17 经销商店头告知募集 新媒体宣传募集 夜店店内宣传募集 Step 1 86 酷玩夜 7/11 成都站运营 7/18 广州站及上海站运营 Step 2 富士赛道邀你酷玩86日 8/1-4 参加日本富士赛道 丰田86日活动 完成东京任务 大日程 全程 新媒体配合告知宣传 募集告知概要 * 募集时间：2014年7月6日-7月17日 募集人群：86车主 / 潜在消费人群 募集方式： 销售人员邀约 86车主 经销店需在活动前提交邀约人数 现场86车主提供丰田86车辆行驶证，及身份证 证明是86车主即可参加赴日活动抽奖 店内活动前 推广 线上推广 新媒体宣传 来宾通过各渠道 前往活动现场 86车主到场即可签到参加活动 * 86酷玩夜夜店展示活动 活动方案 场外区域及内容 1. 场外展台区域 所有来宾均在展示区内进行签到； 86车主签到后发放86手环，用于识别86车主身份； 86 车主需提供丰田86车型的行驶证，及身份证即可参与86车主抽奖。 自由来宾可填写A卡信息 、调查问卷，转发活动照片到朋友圈，即可获得 86定制小礼品； 所有车主的抽奖卷，将分别投入透明抽奖箱，等待凌晨的幸运时刻 ； 2. 场外86车辆停车展示区 外场设有 86车主享有专属车位，组成醒目的86阵容； 内场区域及内容 86车主，签到后将享有卡坐，果盘饮品等，邀请好友参加活动 与朋友一起畅饮、与同道中人畅谈、与志趣相投人结实。 通过现场活动，结识更多的“同道”中人，扩大86文化 圈子。 活动中将分时段提示来宾抽奖时间及相关内容 当晚 24:00 进行幸运抽奖环节 针对86车主进行抽奖，活动当晚产生3名/地幸运86车主将获得 赴日参与丰田86日活动名额 * 活动内容 这是一场为 86车主 量身打造的party 车主在这里可以尽情享受和交流，认识新的朋友，扩大朋友圈。 活动流程 * 外场展示区 1.区域设有丰田86 原厂汽车展示 2.所有到场来宾均可参与活动进行签到 3.86车主将抽奖信息投入透明抽奖箱 4.抽奖券填写截止至活动当晚11：30 86车主专享停车展示区 1.展示区旁将设有86车主停车展示区域 2.车主可将爱车停靠在该区域进行展示 3.区域内车位有限，停满为止； 签到入场（21:00~） 1.来宾到场后在展台区进行签到 2.领取签到礼品； 3.86车主出示丰田86车型行驶证及身份证即可参与零点的抽奖活动（日本86日奖项）； 4.非车主来宾填写调查问卷及分享活动照