2015《黔茶天下》电视宣传方案.doc

《美食娱乐面对面》 第 PAGE 4 页，共 NUMPAGES 5 页 2015“茶玩世界 黔茶天下“电视宣传方案 关于【美食娱乐面对面】 ☆ 总体品牌定位 节目总体定位为本土第一的生活服务性电视节目，致力于制作轻松、愉悦的媒介产品，与品牌合作伙伴共同努力，为本土受众提供和传递及时有效的生活服务资讯。 ☆ 受众定位策略 节目受众主体锁定16——45岁的城市居民，多采用轻松、娱乐、时尚的节目形态及表现形式，以影响和推动本土的生活观念的变革。 ☆ 编播播出策略 节目为全年大时段日播节目，每期40分钟，每日三档时段播出。提供并满足受众多样性的收视需求。 ☆ 品牌优势 13年品牌成长史，是贵州唯一始终专注于美食、娱乐的生活服务类电视节目。节目覆盖贵州全境88个县市，服务3000余万贵州观众，全年52周365天持续播出。 一、市场背景 茶之为饮，发于神农，兴于唐宋，盛于明清。茶，是中国最具代表性的文化符号，从它诞生之日起，就代表着人们对美、自然、健康的追求。2013年，贵州茶园面积发展突破600万亩，位居全国第一，同时，为了加快贵州茶产业提质增效，转型升级，政府制定了《贵州茶产业三年提升行动计划》，为贵州茶产业未来三年发展提出了具体的目标和路径。 随着贵州社会经济的飞快发展及环境交通、基础设施建设的不断增强，与全国同步发展的快车道，2015年，是国家“十二五”规划的收官之年，在此期间，推动贵州茶业的对外合作交流、扩大产业开放发展的合作、洽谈、贸易平台恰逢其时。 人人皆知的大型茶叶市场+有口皆碑的企业形象=品牌价值 《美食娱乐面对面》作为一档开办13之久的品牌栏目，将致力成为“茶玩世界 黔茶天下”不可或缺的助推器，合力打造贵州本土茶业第一品牌，铸就全面、广泛、持久的品牌影响力。 二、节目宣传策略 宣传核心：“茶玩世界 黔茶天下”,茶玩世界悉心为您提供最直接的商家渠道、最放心的一手茶叶、最便捷的交易平台。“茶玩世界 黔茶天下，做贵州茶业的良心市场。 （一）品牌影响力访谈 （二）活动介入 （三）新闻资讯介入 （四）常规宣传 三、节目具体表现形式 （一）行业访谈： 以主持人“说故事”（某企业创立者的历程）为由头，对企业或（地方茶办）管理高层进行专访。以茶论道，讲述自身茶叶特色，企业发展历程、品牌发展、企业文化、服务理念等。（为茶玩天下项目牵线搭桥，维护地方关系，和谐共赢。） （二）活动介入: 1、在栏目《黔茶印象》版块中，内置多个环节。以茶博会、斗茶、茶妹妹评选、特色茶品鉴等多种地面活动形式展现。 2、“黔茶天下 贵州茶旅”以旅游形式走进茶园，了解茶商（茶农）生活，寻觅贵州茶道。（最后指出茶叶直销点为茶玩世界） （三）新闻资讯介入: 根据企业需要，制作新闻简讯。配合“茶玩世界 黔茶天下“做好资讯发布。 （四）“茶玩世界 黔茶天下”专栏节目: 对“茶玩世界 黔茶天下“各个区域活动，事件等进行宣传推广。（如：都匀茶区域新茶上市，价格，品质等，策划情景剧配合拍摄） 四、广告权益 （一）节目制作 拍摄方式 制作期数 首播期数 播出总期数 备注 行业访谈 1-2期 1期（首播1期 重播2期） 3-6期 活动介入 N期 N期（首播N期 重播2*N期） 3*N期 具体期数 由节目需要制作播出 新闻资讯介入 2期 2期（首播2期 重播4期） 6期 “茶玩世界 黔茶天下”专栏节目 N期 N期（首播N期 重播2*N期） 3*N期 根据企业需要 进行重点拍摄 栏目时间安排：首播1次、重播2次 播出时间：每周五、周六17:40—18:20分 重播时间：23:00—23:40分 次日11:50—12:30分 （二）其它广告权益 1、《黔茶印象》板块时间前、中、后段分别插入茶玩世界15秒广告语（品牌形象宣传语）。半年播出总频次达1620次。 2、节目片头注明：本节目由“茶玩世界 黔茶天下”特约赞助播出 3、节目中频繁出现角标：本节目由“茶玩世界 黔茶天下”特约赞助播出 4、节目录制过程中主持人穿插：赞助单位名称 5、《美食娱乐面对面》官方微信平台节目信息推广 ——具体合作方案待进一步沟通—— 《美食娱乐面对面》 2015年4月