【艺恩】粉丝经济研究报告.pptx

我愿为影，护你为王 粉丝经济研究报告 粉丝经济定义 与社会效益的经济运作模式。具有经济属性与文化属性并重的特点。 “ “粉丝经济”是通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利益 研究说明 研究目的 研究范围 研究方法 养成型偶像及伴生的粉丝经济亦成为当下最被热议的话题。然 而，粉丝经济并不是粉丝群体数量与经济规模的简单对应。究竟 如何维护粉丝群体忠诚度？社交平台上的流量如何变现？粉丝经 济正催生哪些全新商业模式？这些问题必须结合必威体育精装版案例深入探 讨。 本研究中仅讨论养成型偶像（如：TFBOYS、鹿晗、杨洋等高人 气“鲜肉”）范畴内的粉丝文化及粉丝经济，不对以papi酱为代 表的“网红”粉丝经济进行探讨。 本研究主要采用定性的研究方法，及艺恩数据。 定性主要包括：深度访谈，第三方机构公开数据收集与分析。 01 02 03 04 偶像文化与粉丝经济 粉丝组织机制 粉丝经济流量变现模式 影视产业与粉丝经济 目 录 PART ONE 01 偶像文化与粉丝经济 “ “ 二十世纪八九十年代至今，日韩偶像崇拜 日本养成文化 Johnnys事务所 开创偶像养成文化 所谓偶像养成，就是粉丝见证偶像成长的 过程，并从中获取参与感，最大限度突出 偶像个人特质； 规范粉丝会员制度和正版购买。 韩国练习生制度、应援文化 韩国SM娱乐公司 推出练习生制度和应援文化 创造韩流第一代“鼻祖偶像”H.O.T， 建立长期稳定输出的偶像体系； 主打应援文化，以有组织的粉丝行为或 活动表达对偶像的支持。 2005 超级女声 粉丝团体形成一定规模，开始 自发组织并运作，“短信投 票”模式使“爱TA就要给TA 花钱”观念逐渐深入人心。 2012 EXO-M中国出道 韩国SM娱乐公司等陆续推出 一部分中国籍偶像明星（如韩 庚，鹿晗等），将应援文化和 偶像文化直接带到中国。 2014.3 TFBOYS走红 掀开国产偶像团体新篇章；通 过练习生制度培养和选拔，主 打“养成概念”，通过视频网 站和粉丝圈逐渐走入主流视 线。 内地小鲜肉文化的崛起，粉丝 视线从日韩明星逐渐转向本土 明星。 养成型偶像文化的“本土化” 2014.7《古剑奇谭》开播 偶像文化的本质即为“贩卖”梦想 感谢你给我的光荣 我要对你深深的鞠躬 因为付出的努力有人能懂 感谢你给我的光荣 这个少年曾经多普通 是你让我把梦做到最巅峰 这是属于我们的光荣 敢想敢做的人不平庸 我已经知道我该何去何从 这是属于我们的光荣 这是送给你的欢乐颂 每一个你是我伟大的英雄 《光荣》 by BOBO 人气最高 才艺最佳 练习生 培养训练 挖掘才能 音乐 表演 形体 偶像 养成文化 应援文化 礼仪 “参与式消费”，粉丝全程陪伴并见证偶像成长 周边 通常指以偶像为主角，衍生出一系列涵 盖吃穿住行等与偶像相关的周边商品。 爱TA就是为TA花钱 “只有给偶像花钱，才有资格称自己为 粉丝”已成为饭圈的通行规则。 偶像文化关键词 梦想 偶像文化的本质就是“贩卖”梦想，成功与否取决 于营造氛围能力的高低。成功的经济公司能让粉丝 相信偶像的功成名就即为粉丝的最终梦想。 粉丝 粉丝经济的实际主角，主导粉丝经 济与网生偶像未来的发展方向。 应援 狭义的概念里，可定义为通过统一的格式、 颜色向偶像致以支持的方式。在广义概念里 ，还包括给偶像送礼物，以偶像的名字做公 益，通过LED屏、公交站牌等“安利”偶像 的多种行为。 梦想感 主角感 互动感 参与感 粉丝需求层次：互动感使流量得以变现，梦想感是运作的最高目标 梦想感 粉丝经济运作的最高目标，提 升用户黏度的终极方式。 主角感 一般为中高层粉丝所拥有，由 此则可驱动粉丝主办活动与管 理粉丝群的热情。 互动感 互动感是网络流量得以变现的 重要动因。 参与感 粉丝经济的基础，自媒体使营 造参与感的门槛大大降低。 应援色 起源于韩国应援文化，偶像出道后公司为 其确定代表色，用于应援。在中国本土偶 像中，偶像团体成员通常拥有明确应援 色，从而和其他成员区隔。图为东方神起 演唱会粉丝制造的“红海”。 粉丝应援文化：应援色、应援物与应援活动 应援物 应援工具，通常包括手幅、灯牌、丝带、 发箍、荧光棒等易于携带的小物。绝大部 分站子会自制应援物免费发放。图为 BIGBANG标志性应援物——皇冠灯。 应援活动 应援活动包括演唱会应援、剧组应援、生 日应援、公益应援等等多种形式。绝大部 分粉丝向偶像表示支持、“安利”偶像的 行为都可被称为应援。图为吴亦凡粉丝某 场活动中举灯牌应援的行为。 粉丝群体自我身份认同 作为亚文化小众集群，应援是 粉丝群体内部仪式感的体现， 也是帮助他们实现内部自我身 份认同和凝聚彼此的纽带。 与“对家”比拼