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杂志广告赏析一： 1、文案结合了当今比较热门的房价问题，能让消费者很快联想到自身的实际情况，进行角色带入，更能激励更多年轻人加入旅游的行动中。 2、前前后后都运用了对比的手法，利用强烈的反差来施加旅游有更大的好处的心理暗示。 3、文案给人的感觉并没有理性的说教，但它确实是用“说教”的方式告诉我们，我们除了成为房奴，被房子束缚，其实还有另外一种生活方式可以选择，那就是用买房的钱来旅游，它将带给你更多的好处。 4、不足：结构不完整，整篇都是宣传旅游，但并没有突出本企业的品牌特色。消费者在被打动的同时根本记不住你的品牌信息，等于是给整个旅游行业做了广告。 所以应该在平面文案下方展示该旅游社的品牌名称，以及该旅游社的标志。 本组赏析： 杂志广告赏析二： 不好的杂志广告——韩束化妆水 杂志广告赏析二： 　文案： 　广告口号：比精华更滋养的化妆水 　标题：看得见兰花 看不见岁月痕迹 　正文标题：最适合亚洲肌肤的滋养良方 　正文：凝聚花卉精华温和直达肌底，高效激活细胞生命力和修复力。“兰”截第一道细纹，还原自然、细腻、亮彩的肌肤年轻态，配搭优雅兰花菁露香氛，从第一滴到每一滴，润泽肌理，舒缓身心。 　附文：更多美丽体验，请登录**淘宝旗舰店 网址：**** 无神 无神 无神 广告文案赏析 第五小分队： 大乔，小乔，公子，蛟蛟，海云，张晶 电视广告 文案赏析 报纸广告 文案赏析 广播广告 文案赏析 杂志广告 文案赏析 附录：素材 电视广告文案赏析一： 好广告——LV唯美电视广告文案 旅行不是一次出行，也不只是一次假期。旅行是一次过程，一次发现。一次自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我。旅行，不仅让我看到了世界，更让我们看到自己在其中的位置。是我们创造了旅行？还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行。生命将引领你走向何方？ 电视广告文案赏析一： 本组赏析： 1. 文案中多次重复“旅行”这个词，加强了品牌与旅行的联系，给人一种优雅神秘而自由的想象空间。 2.文案是现代诗的体裁，富有韵律美，读来朗朗上口，流畅清新，容易引起情感共鸣。 3.文案开场问题“何为旅行?”引入终极问题“生活将引领你去向何方?引领进入LV的品牌唯美境界 4.文案主题有效地展示LV的核心价值观,片中没有提及任何产品,因为它意在传递的是一种精神——以极具艺术表现力的手法,表现“旅行改变生活”。 电视广告文案赏析二： 不好的广告——恒源祥广告 源祥的电视广告文案 相信大家都听说过，过度的使用重复获得的评价也是出奇的一致：差！尽管恒源祥也达到了塑造和传播品牌的目的，但是这确是在毁誉参半的情况下得到的。 原版的恒源祥的电视广告文案如下： 恒源祥鼠鼠鼠 恒源祥牛牛牛 恒源祥虎虎虎 恒源祥兔兔兔 恒源祥龙龙龙 恒源祥蛇蛇蛇 恒源祥马马马 恒源祥羊羊羊 恒源祥猴猴猴 恒源祥鸡鸡鸡 恒源祥狗狗狗 恒源祥猪猪猪 电视广告文案赏析二： 本组分析： 2008年2月6号（除夕夜）起乃至整个过年期间，一则单调重复的恒源祥电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，由北京奥运会会徽和“恒源祥”商标组成静止的画面，再由一个低沉的男音从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，依照这种方式把十二生肖完整地念了一遍，历时一分钟。一看就知道，这是恒源祥当年家喻户晓已经成为广告经典案例的“恒源祥，羊羊羊”广告语的加长和强调版，准确的说是“恶搞版”。霎那间，群情激愤，各大媒体上都是人们对于恒源祥十二生肖广告的声讨，指责、批评不绝于耳，尤其在便捷快速、门槛很低的网络平台上更是呈现出排山倒海之势。的使用重复，电视广告的画面并没有产生特别的变化，只是单纯的说出了12生肖，而且是在1分钟内轰炸式的推给了观众，观众难免产生逆反的心理，使得传播效果减半。 曾经恒源祥，羊羊羊的广告语简单而又体现品牌产品的特性，又让大家印象深刻，是一个很成功的文案并用了10年。然而，恒源祥这一次是走偏了极端了，宁愿被骂也要制造这种恶俗的广告，所以，我们可以从这方面着手，重新树立恒源祥品牌形象。 电视广告文案赏析二： 本组修改： 恒源祥，羊羊羊，三羊开泰 恒源祥，领头羊，羊帆起航 恒源祥，预示羊，凤鸣朝羊 首句三羊开泰展示羊能带来好运，勃勃生机，前进不止 第二句领头羊，说明恒源祥在羊毛领域是有着领头作用，可以带领扬帆起航，将扬改为羊；预示羊，凤鸣朝羊，改阳为羊，古寓羊为阳。即吉祥，有才之人能得到重任。 报纸广告文案赏析一： 报纸广告文案赏析一： 好的广告—— 雄心 破浪 梅塞德斯——奔驰全新超级越野车，气宇轩昂，为路而