美国总统竞选海报发展史（图集）.doc

美国总统竞选海报发展史（图集） 本文收录了自1840年至2008年间几十幅总统竞选海报，作为一种必不可少的政治元素，海报的设计可谓煞费苦心，经过若干年的演变，海报早已脱离了最初的模样，它像一面旗帜，在总统大选中，熠熠生辉。 再过几个月，竞选海报将会随处可见。 全体共和党白宫候选人将会借助铺天盖地的商业海报宣扬他们的政治抱负。届时，爱荷华州新罕布什尔州将会被装点的五颜六色。 现代竞选海报制作毫不费力，经检查过的标语，偶尔来点创新设计。这和早先的海报大不相同。作为一种政治文化元素，竞选海报经历了漫长的演变过程。 据弗吉尼亚大学米勒公共事务中心称，1824年，约翰昆西亚当斯是首位大范围使用海报的总统候选人，而美国国会图书馆中现存最早的美国竞选海报的数字文件，则帮助了候选人威廉?亨利?哈里森于1840年成功当选总统。 19世纪的海报要比现在更加复杂。早期的竞选海报通常绘有候选人政客模样的蚀刻画像，使用木质或金属板材印刷，有时还会使用油墨着色。画像旁边有时会附上大段的文字（参见加菲尔德/阿瑟和麦金利/霍巴特的海报），在某些情况下，文字成为了主角（见林肯/约翰逊的两幅海报）。 “画像的复制比文本的复制要难的多，”斯蒂文?海勒，是一名设计专家，前纽约时报艺术总监，曾于2008年在纽约时报上发表关于竞选海报的博文，现为大西洋投稿。“他们想告知公众，而那个阶段的民众又具有一定的文化素养，所以会更加注重文字。进入19世纪以后，利用木板印刷开始变得容易起来，接近19世纪末，开始使用网版…那时候没有照像机，只能依靠木板或铁制画像。到了19世纪末，照像机出现了，人们可以见到格兰特的照片，还能看到更早些时候的林肯照片，而摄影术更易掌握，照片复制也更加可行，所以印刷技术在朝着这个方向发展。” 20世纪中期，一种新的设计方案成为主流：黑白照片，配上彩色背景和大号文字。大写印刷体标语和候选人姓名替代了19世纪晚期的蚀刻印刷中的细长草书，原色调代替了橄榄灰和日光黄。 将油墨转进橡皮滚筒里的胶版印刷，成为了20世纪主要的商业印刷术，到1972年，尼克松竞选总统时，彩色照片，和全彩的版面设计，已将黑白单色取而代之。 如今每到选举年，候选人（和他们的广告，设计，以及印刷公司）将会大批量生产彩色海报，印刷术的发展，本质上并没有使竞选海报变得更加复杂。今天，最为广泛使用的风格，为印刷体的矩形海报（见多尔/肯普和布什/切尼的海报）。仅用候选人的姓，或许加上一句简短的宣传语，每隔四年，这些海报就会悬挂在无数街边以及居民的前院里。 这告诉我们印刷术的发展不会强制改变设计的风格。如今简约当道。 而其他科技手段则将这种精简的设计推广普及：有了众多的电子媒介，候选人不必再通过海报传递信息，19世纪末的冗长文字以及做作的画像如今看起来极其可笑。电视广告已承袭了高级别信息传播以及形象塑造的功能。 如今，海报仅能提醒我们竞选者的姓氏。而海报的美感以及可记忆性都统统交由字体和配色方案来处理了。 附海报图集： 威廉?亨利?哈里森 1840 丹尼尔?韦伯斯特 1848 扎卡里?泰勒 1848 卡斯/巴特勒 1848 约翰?弗里蒙特 1856 米勒德?菲尔莫尔 1856 詹姆斯?布坎南 1856 亚伯拉罕?林肯 1860 林肯/约翰逊 1864 林肯/约翰逊 1864 格兰特/科尔法克斯 1868 加菲尔德/阿瑟 1880 克利夫兰/亨德里克斯 1884 威廉?麦金利 1896 麦金利/霍巴特 1896 麦金利/罗斯福 1900 伍德罗?威尔逊 1912 考克斯/罗斯福 1920 杜鲁门/巴克利 1948 约翰?菲茨杰拉德?肯尼迪 1960 肯尼迪/约翰逊 1960 林登?约翰逊 1960 罗伯特?弗朗西斯?肯尼迪 1968 尼克松/阿格纽 1968 尼克松/阿格纽 1972 尼克松/阿格纽 1972 理查德?尼克松 1972 乔治?麦戈文, 1972 卡特/蒙代尔 1980 吉米?卡特, 1980 罗纳德?里根 1980 里根/布什 1984 杰西?杰克逊 1984 蒙代尔/费拉罗 1984 布什/奎尔 1992 克林顿/戈尔 1992 多尔/肯普 1996 克里/爱德华兹 2004 克里/爱德华兹 2004 布什/切尼 2004 巴拉克?奥巴马 2008 海报图像来源：国会图书馆，RonWadeB，Lori Ferbe Collectibles The Evolution of the Campaign Poster In a few short months, campaign posters will be everywhere. The gamut of Republican White House candidates will roll out the commercial art