悍马汽车广告文案（广告策划文案）.doc

悍马汽车广告策划 一、产品名称：悍马汽车。二、产品信息调查：悍马的标志是：“HUMMER”悍马（hummer）彪悍的马。其实悍马的根源可追溯到1903年美国的standard??wheel公司，一家自行车制造商。当时该公司决定在将初成气候的汽车贸易中新建一个“陆地汽车分部”（Overland Automotive Division）于是研制出了“陆地牌小型单车敝篷车”作为资产的第一款发动机车型。悍马（HUMMER）最初成立于1969年美国AMG公司生产。1979年这是悍马历史真正开始的一年，悍马通过与“高灵活性多功能汽车（HMMWV）建成汉威”竞争的胜出而受到美国军队的高度评价。1980年7月，AM综合公司的悍马原型车在内华达州的沙漠进行了全面测试，它自设计出来到向公众发布前后不到一年的时间。1981年美国军方“要求AM综合公司为其开发多用途全野形原型车”的协议进入了实质性阶段。1982年AM综合公司为美国政府提供了11款原型车。1983年3月，AM综合公司得到了5.5万美元的第一个生产空军车的合同，该年底AM综合公司被美国发动机公司卖给了LTV公司。1984年第一批悍马车型出厂。1985年悍马正式批量生产，1986年AM综合公司开始在内华达州密执根州设立了工程分部。1989年AM综合公司又获得33331辆军车生产合同。1990年，开始民用悍马车型的设计工作。1991年，AM综合公司向公众宣布将正式投产民用悍马。1992年第10万辆军用悍马出产，同时也是第一辆民用悍马的辆产期。悍马民用版1992年问世后立刻赢得了众多青睐。如今通用汽车公司已以生产悍马的AMG公司得到了悍马的商标使用权和生产权，悍马H2SUV就是在通用旗下诞生的第一辆悍马。三、核心概念及执行点：1、核心概念：悍马——狂野无止境，它是越野领域的领导。拥有了它，就拥有了奇迹！路从这里开始，没有尽头。2、执行点：跃在泥泞时，势不可挡；跃在乱石时，畅通无阻；跃在深水时，如鱼得水；跃在阶梯时，勇往直前；四、媒体选择及选择的理由：1、我们选择的媒体是：杂志2选择的理由：在所有媒体中，杂志是最强的分众媒体。每个读者平均一个月读三次或者四次杂志，其中半数来自传阅。普遍会在美容院、健身房或是其他方面的兴趣或偏好。杂志可以说是定位最清晰的媒体，各种内容和风格的杂志都能找到对应的读者。因杂志的多种风貌，只要某个产品找到一个符合它的“产品理念”的杂志，一旦在刊物上投放广告，它的新品牌形象便会如愿以偿的被塑造出来。选择杂志广告的好处有以下几点：1〉??快速到达目标手中人群；2〉??经准定位：各类杂志根据特定的人口统计参数、生活方式和受众兴趣定位。厂商可以利用相关杂志内容，有效锁定各自的目标受众。3〉??回报率高：各类研究表明，对于多数产品类别，在媒体组合中增加杂志的预算分配，可以提高营销和广告的投资回报率。4〉??众量投入，最专注：90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的，与其他媒介相比，杂志读者一边浏览一边做其他的事情。5〉??增强广告的影响力：深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结合，大大加强杂志广告的影响力。6〉??影响力持续时间长：杂志读者会反复阅读杂志内容。杂志广告有较长的保存时间。电视及广播变化快，留有时间短，报纸也在阅读后会很快丢弃。而杂志通常可以阅读几天并留作参考。7〉??增加广告的可信度：与其他媒介相比，受众对杂志广告的信任度更高。8〉??选择性强，操作灵活：厂商可以自由选择各类杂志和编排位置，甚至可以采用定制化的解决方案，最大限度的实现需求。9〉??品牌关联的感染力强：杂志广告能够让读者开怀一笑或者感动哭泣，能够引人深思，唤起人们的欲望。10〉??????????杂志的针对性强：而读者相对稳定，具有较强的表现力和接触深度，传阅率高，在传统四大媒体中杂志实际阅读率最高。 广告语：悍马——你忠诚的卫士！ 标题：1是谁让你畅游于深水之心???? ??2是谁让你驰骋于泥泞之中???? ?3是谁让你穿梭于乱石之间???? ??4是谁让你凌驾于阶梯之上正文：悍马——它让你每一次畅游（驰骋、穿梭、凌驾）都泰然处之，每一辆车都对你“畏而远之”。附文：地址：长春地区经销商净月大街289号；电话：123456网址： 详情请拨打客户服务热线：123456789标题：父子之间纷争的由来；正文：“啊？爸爸前面有很多的大石块，路上还有那么多水和泥，你快点转弯吧？”七岁的儿子张强说。??“没事！你爸爸不怕，这样的路要想通过简直就是小意思。”爸爸回答。“傻孩子~悍马越野性能惊世骇俗无以伦比。你就相信爸爸一次吧？”爸爸说。“看吧没有出问题吧？你说的情况不是不能驾驭行车。但要看驾驭的事什么样的车！”爸爸补充道。