美图手机产品分析(市场营销).ppt

美图手机产品分析 会计1203班小组：陈灵姿、涂佩智、 聂婷婷、江恬、范明达 * * 美图公司2008年10月成立于厦门，是中国领先的移动互联网公司，拥有美图秀秀、美图看看、美颜相机、美图手机等知名品牌，为超过7.4亿用户提供图片产品和服务。2014年，美图公司推出美图手机2、美拍、MEIOS系统3款新品，并于2014年4月27日召开了美图春夏新品发布会。2015年4月8日，美图公司在北京发布美图M4智能手机、“美妆相机”App以及MEIOS2、美图游戏盒、美图遥控器、美图自拍补光灯等软硬件新品。 美图产品（软件、手机） 美图手机Meitukiss 美图M4 MK150 美图M2 美图手机有哪些明星用户？ 核心参数 处理器：64位真八核1.7GHZ 支持网络：单卡 主屏幕：4.7英寸 主屏幕分辨率：1280*720像素 机身内存：32GB 电池容量：2160毫安 摄像头：前后1300万（前后补光） 售价：2199元（32G) 产品独特卖点 1.拍照功能强大 前后1300万像素美颜镜头提供极致自拍体验，来自富士通的新一代MIBEAUT图像处理器，确保前置摄像头在弱光环境下也能拍出纯净影像：更强大的AP+独立图像处理器“双图像引擎。 2.全新4G网络支持 支持中国移动、中国联通4G网络。 3.全新的MEIOS操作系统 更简单，更智能、全能拍照模式、全方位安全保护、更多娱乐配置 产品独特卖点 3.全新MEIOS操作系统 更简单，更智能、全能拍照模式、全方位安全保护、更多娱乐配置 4.全新未来主义设计 机器外观设计成了”上下双V“的造型，在视觉上拉长了整个机身，必威体育精装版的M4勾勒出了更为简洁时尚的线条让v设计未来感十足 5.强大夜间自拍神器 配备了四大降噪利器：弱冠表现出众的前置摄像头，还原清晰画质的图像处理器，独家降噪技术，前置不管灯。 6.稳定拍摄的秘密 美图M4推出了第二代美图遥控器，配合专属的旋转支架，或者有趣的站立式设计，让消费者遥控手机，拍出清晰的影像 7.营销策略 拥有众多的明星粉丝，广告推广途径多效果好，抓住消费者爱美心理。多角度推广，美图产品的用户都能在不同的APP或者软件里得到美图手机的相关信息。 OPPO N3 卡西欧TR系列 相对竞争产品 1、专门的“美颜手机”有其他智能手机无法比拟的美颜功能。 以自拍主打的手机更具针对性 2、设计上针对女性做了一些特别的设计。抓住主要消费者心理,产品定位准确 3.产品的推出，借助已有相关品牌的知名度拥有众多的明星粉丝，广告推广途径多效果好。 4.智能前置补， 领先设计。强大的 夜间自拍神器 5.采用线上线 下销售模式 竞争优势 在社交网络日益发达的今天，吃饭拍个照，起床睡前也拍照，再“顺便”晒晒自己漂亮的脸蛋，早已经成为年轻人的潮流，但晒出的照片质量毕竟还是和长相密切相关的，女生们大都希望把自己拍出“白富美”的感觉，普通手机的前置摄像头效果大多不尽人意，而现在美图手机则盯准了这批用户的需求。 主要消费群体：18—25岁女性69.6% 25-35岁女性25% 其他 5.4% 主打：能打电话的自拍神器 MeTu 美图手机产品5大层次分析 产品5大价值层次 延伸产品 期望产品 形式产品 核心利益 潜在产品 01 核心利益 不要怀疑你的眼睛，如今P图软件横行，让我们分不清真假。但我们最求美的脚步永远不会停下～ 01 核心利益 超越人眼 美图M4让你再暗也要玩自拍 核心利益 LOREM IPSUM 1、针对女性的美颜自拍，怎么拍，怎么美 2、自拍 3、极致美颜，双面智拍 02形式产品 抽拉式包装盒 硬朗的包装盒 数据线充电线 基础贴心的配件 相比上代产品，美图M4延续了“双V”造型，整体更加修长，并提供红、白、绿三种配色。新机在做工方面也有升级，顶部和底部加入了金属元素，侧边则改用更为圆润的造型，手感更为舒适。 02形式产品 02形式产品 美图手机遥控器的未售先火，最大原因是解决了大众在手机自拍中无法远距离操作的问题。想想我们平常玩自拍会不时地遇到尴尬的情况，比如先把手机固定到某各位置，设定倒计时自动拍。如果在人来人往的地方，一切就绪，自动快门按下的一瞬间，有个路人甲走过......浪费了表情，只能默默的重新来一次;找别人来帮忙拍，但又担心别人把自己拍丑或达不到想要得效果，而且有一些很二的动作又不想给人看到……如果有遥控器，只需要固定手机，就可以远距离完成手机拍照。 02形式产品 03 期望产品 1)价格合适 3）手机外观美观，自拍效果好 5）性价比高，安全 2）功能齐全 4）内存大 * *