我们生活中的广告——研究性学习调查报告.doc

我们生活中的广告——研究性学习调查报告 江门一中高一19班：彭琤琳 吴静菏 梁彦彬 孟麟宜 李楚君 李晓钧 林仲娟 阮 彤 容晶晶 张泳仪 （一）背景和目的 我们每天都要接触广告,电视上、网页上、大街上、报刊上，广告的影子无处不在。仔细想想，我们都在广告中长大。广告可以反映不同时代的背景和人文思想。很多时候，酷炫有意思的广告总会刮起一阵流行风潮，为人们广泛传诵，一刻也不停止地影响着大家的生活。究竟为什么广告会有这么大的魔力？怎么样的广告才算上好广告？好广告会对商家带来哪些好处作用？高中生对流行广告有什么看法？就上述等问题，我组决定对此课题进行研究。 （二）过程 A．查阅资料： 2009年1月1日我们在组长家通过小组讨论、查阅资料、看电视广告及上网找广告几相关资料得到一些问题的结论及下次活动的目标。 基本资料： 广告就是广而告之的意思。广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名 …… 现在广告的主要形式： 　　通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告 结果： 广告魔力大的原因：广告的媒介有很多，上述的报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等都可在我们生活中随处可见，我们生活中可以接触广告的机会太多了。 组员容晶晶这样认为：广告与我们息息相关，每当我们打开电视或网页，广告的影子就出现在我们的视野之中。广告带来的影响可大了： 1.广告上宣传的如”保护环境,人人有责”,”禁毒”等都有较好的响应效果. 2.广告上斑斓的货物,都会吸引广大市民的目光,吸引消费. 3.广告对打造知名品牌有巨大作用,让一些企业产品深入民心. 4.广告可令世界各地文化得到不同程度的交流,人们的文化知识也可通过广告这一渠道得到扩展. 5.广告又为平民提供舞台,成为广告明星。 所以，广告已成为人们生活中一部分了！ 如何才算好的广告？ 好的广告会让人有购买商品的欲望，而糟的广告则可能会使人连商品都不会了解更不会购买。组员孟麟宜给出意见。 无论是“轩尼诗”还是“嘉士伯”，它们的特点是画面优美，首先在视觉上引人入胜，吸引电视机旁的你又或者途人对招牌路牌的目光；其次它们都有有趣和易记的广告词： “越欣赏，越懂欣赏。”“只有将梦想付诸行动才不枉人生”——轩尼诗 “冰纯嘉士伯，唔准唔开心。”——嘉士伯 我们选定了这2句广告词，将在后面调查问卷活动中设“最深刻广告词”让同学填写，与我们选定的来进行对比。 B．调查问卷结果： 1.什么形式的广告更受关注: 从上图可以看出,画面优美、内容新颖别致的广告形式更受高中生欢迎，高达8成答卷者选择。说明高中生也不一定是盲目追星，对重复出现的广告也不再受落。我们的审美观提升，对广告要求也相对提高。我们知道，若这3个条件合在一起广告效果是最好的。不过若单看一个因素的话，广告商若想广告得到好效果，不应仅单靠乏味循环地播送广告，或是依靠明星效应，应该提高广告质量，真正用心去演绎产品宣传理念才可得到更多关注，从而收到理想效果。 2.广告对商品的销路的影响是否最大: 由上图可看出,在高中生的观点看来,广告并不是完全左右着商品的销路,因为无论是持否定态度或持半否定态度都占大多数。广告对商品有传播作用，但要使商品畅销，广告不是唯一途径，根据我们学过政治中经济与生活的知识，更关键商家诚实经营，商品质量过关，品牌形象佳。 在该次问卷调查中，我们还得出其他一些数据： 40%的人特别留意影视音乐类广告，26%的人关注相机手机MP3类； 75%的人认为在电视媒体上登广告最有效； 只有12%的人认为普遍广告的内容虚假成分不多 41%的人觉得有趣吸引的广告会刺激自己的消费欲望，也有35%的人觉得不会。 3．最深刻的广告词： Impossible is nothing. 越欣赏，越懂欣赏。 只有将梦想付诸行动才不枉人生。 JUST DO IT！ 每时每刻，金味麦片。 好迪真好，大家好才是真的好。 冰纯嘉士伯，唔准唔开心。 …… 以上的广告词皆在问卷中出现3次或以上，我们结合其广告分析，发现符合我们一开始讨论的好的广告的条件：画面引人入胜，广告词顺口易记有有趣。 C．组员见解： 广告对生活的正面影响 1.广告让生活更斑斓。 2.广告让生活更有趣。