东风日产-爱心储蓄罐公益平台启动仪式策划案.ppt

爱心储蓄罐公益平台启动仪式策划案 我们对标书的理解 爱心储蓄罐品牌传播口号（建议） 启动仪式视觉示意（一） 启动仪式视觉示意（二） 有效运用“政府杠杆” 民政部福利事务司 司长 张明亮 中国市场学信用工作委员会 主任 赵凤梧 国务院新闻局 局长 陈晓林 海天网联可邀请以上政府机构参与启动仪式，共同鉴证爱心储蓄罐基金会的成立 日坛、天坛、地坛三地联动 三地联动，将爱撒向天地间 明星资源合理利用 启动仪式效果图 启动仪式亮点（一） 启动仪式亮点（二） 启动仪式亮点（三） 启动仪式亮点（四） 启动参与人员：政府领导、明星、东风日产领导等 形式： 启动开关设计：五个透明水柱寓意五洲四海，代表东风日产在中国的大背景下面对世界各地展现其品牌致力于公益事业的信心。 启动环节：嘉宾每人拿一杯有颜色的水同时倒入透明水柱中，水柱变成五种颜色，寓意人人贡献一份爱心，就如同水滴聚成江河。 同时大屏幕出现爱心天使射出象征点击的爱心箭，射向东风日产的车型储蓄罐，当箭射入储蓄罐口内时，车变化为若干巨型的爱心，分会场LED大屏幕同时出现启动仪式效果 通过新媒体演绎主题公益歌曲——彩铃 策略服务团队 日坛 天坛 地坛 启动仪式亮点（七） 主持人宣布东风日产-阳光关爱基金会启动资助“百万车主 百万森林”计划 ，赞助100亩森林，并号召百万车主共同参与东风日产-阳光关爱基金会的爱心储蓄罐的活动，点击瞬间 给予永恒！ 分会场主持人：戴军 微博红人：姚晨 “公益给予我很多正能量” “能力越大、责任越大,明星也应该为社会做点什么！” 2010/2011微博红人、明星红人 广州 上海 北京 以北京为主会场进行东风日产-阳光关爱基金的启动仪式 上海、广州两地为分会场，在分会场选择人口流动密集的有大型户外电子屏幕的广场进行三地现场联动 利用四通八达的绿色沟通网络使“绿色公关”直接造“势”、间接造“市”节省场地资源把活动做出最大化的传播。 启动仪式方案（二） 全程新浪微博互动为东风日产-阳光关爱基金爱心储蓄罐增加点击率 借助北、上、广三地大屏幕，可同时播放东风日产所做的公益项目的宣传片为东风日产-阳光关爱基金爱心储蓄罐造势 北京.三里屯Village 广州.广百百货 启动仪式方案（二） 上海.新天地 时间：2011年3月底4月初（具体时间待定） 合作方（拟定）：民政部福利事务司、新浪网、新浪微博、优酷网 活动主题：东风日产 爱在“天地间” 活动形式： 1、提出”爱心储蓄罐“整体规划，启动网络平台，每一位公众点击一次便奉献出一份爱心 2、全程与腾讯网合作，打造“爱心储蓄罐”系列活动启动 3、明星参与，并佩戴活动标识，用明星效应感召各界人士关注公益。 4、名人操刀度身定制东风日产-阳光关爱基金主题曲启动 活动目标：统一的公益品牌形象，多种形式传达东风日产点”击瞬间 给予未来“的公益理念 “点击瞬间 给予未来”爱心储蓄罐启动仪式 “点击瞬间 给予未来”爱心储蓄罐启动仪式 流程 活动日期：Mar, or Apr， 18：00-18：30 嘉宾及媒体签到 18：00-18：30 北、上、广三地播放VCR，微博大屏幕互动 18：30-18：35 倪萍致开场辞 18：35-18：40 领导致辞 18：40-18：50 倪萍与分会场李静、戴军互动 18：50-19：00 “爱心储蓄罐”启动仪式 19：00-19：15 李静分会场启动“斑马线行动计划”并与倡导明星孙红雷互动 19：10-19：10 戴军分会场启动“百万森林计划“并与倡导明星姚晨互动 19：10-19：15 神秘嘉宾音乐制作人出场，宣布将为东风日产-爱心储蓄罐度身定做公益主题曲，也并邀请姚晨演唱 19：15-19：20 镜头回到主会场，天使合唱团演唱 19：20-19：30 倪萍、李静、戴军三地联动共同倡导”点击瞬间 给予永恒“东风日产公益口号，并宣布结束 注：以北京一地活动为基础制定的简要流程 传播策略…… 我们的整体策略 我们的整体策略 整个活动采取“热点公益事件+明星示范效应+公信媒体支持”的传播策略。每一个热点公益事件均选择一个名人明星代言或支持，同时选择一家具有公信力的媒体作为合作伙伴。一方面，充分发挥明星人际传播的能动性，增加活动的吸引力；另一方面，与相关运营成熟，公信力高的网络媒体达成战略同盟，进行媒体借势，可增加传播力度，提升活动公信力。 通过新媒体、网络红人 演绎“点击瞬间 给予永恒” 传播规划 公益主题歌曲“爱在天地间”或者“点爱成光”，在网络上提供彩铃下载，通过音乐传播的形式，将东风日产公益事件打造成为2011年网民最关