中国移动视频基地-和视界ipad首页设计说明.pptx

和视界ipad 概念设计报告项目背景随着移动端用户规模的持续上升，人群覆盖量不断扩大，移动互联网的发展趋势不可小觑。在已有安卓版和视界应用的基础上，秉着扩大和视界用户群和业务量的需求，中国移动制订了设计ipad版和视界的需求。依据平板电脑娱乐性强、观看视频是平板电脑用户首选的上网活动、覆盖高收入人群的特点，ipad和视界设计需求符合互联网发展的趋势和用户使用的习惯。项目目标了解行业趋势：通过行业分析、竞品分析寻找在线视频行业面临的问题与既得的机会寻求差异化竞争：结合和视界的业务和内容，寻找和视界差异化竞争点优化用户体验：在对和视频现有用户进行研究的基础上发现痛点，进一步进行功能上和体验上的优化项目背景、项目目标设计方案发现问题解决问题方案一行业理解产品定位方案二竞品分析设计目标和视频现状分析提案思路研究总结研究总结行业面临问题竞品的设计痛点和视界android应用面临问题1. 用户粘性低2. 同质化问题严重3. 优质片源稀缺信息架构单一页面架构单一功能设计相似首页内容缺乏吸引力频道内容组织过于简单用户对收费模式比较陌生竞品和视界iPad类别综合多样，各有内容侧重点内容单一主打高清大部分视频免费，有vip增值服务大部分收费如何使得和视界突破重围？根据业务需求打造成为主打高清、精品内容的视频应用研究总结设计目标设计目标差异化设计为收费模式设计体验寻求突破口寻求策略优化内容组织：需找差异化竞争，将电影、电视剧、直播的精品内容进行重新组合，提供不同维度供用户寻找视频更好的满足用户需求：个性化视频管理、呈现和推荐，满足不同场景和不同用户的需求凸显移动用户权益：在用户不习惯和视界收费模式的前提下，通过设计对营销进行重新包装，突出赠送流量等权益以更好的营销方案刺激消费：通过设计突出优惠、打折、试用的方式吸引用户购买会员服务概念方案 方案一以呈现精品视频资源为重点多维度推荐精品视屏：视频分类、专题首页信息需展示会员权益 - 更加优质的观影选择针对资源做营销策划：如套餐购买通过丰富的资源展现方式吸引用户试看并购买增值服务，打折、套餐多种营销策略吸引用户更多的停留在和视界里观影，逐步增加用户粘性，并且适应这样的收费方式。概念方案一信息架构突出精品内容的呈现根据和视界特色内容和新增业务的需求，并且参考和视界android 2.0的设计，将内容分为以下几类：和视界ipad好莱坞首页首映电影同步剧场微电影电视剧直播美国电影公司的影片突出多样的营销活动各种视频分类入口首映的电影内容16路电视直播概念方案一首页着重展示会员权益和营销活动，吸引用户购买视频服务试用，打折是最好的推广业务方式概念方案一首页着重展示会员权益和营销活动，吸引用户购买视频服务利用首页营造营销的氛围，帮助和视界销售业务概念方案一首页着重展示会员权益和营销活动，吸引用户购买视频服务通过设计突出优惠、打折、试用等营销方式方式吸引用户购买会员服务打折可以充分吸引用户的注意，刺激购买概念方案一首页内容1.视频、营销活动推荐2.好莱坞套餐、会员专享福利3.即将上映（可以打折预约购买）4.促销点播，免流量观看5.特别策划6.免费大片概念方案一 — 设计展示首页设计常用功能，有哪些信誉好的足球投注网站、历史记录banner的内容定为营销活动和推荐影片，采用自动轮播的形式，通过预览图可以看到导航放在底部的原因：1.放在顶部，空间不够，标签之间的切换时，手指阻挡了内容2.放在左右侧，给内容展示的空间过小概念方案一 — 设计展示以增强个性化观影体验为重点方案二弱化视频分类，强化呈现与用户有关的视频推荐登录后，客户可从首页更便捷的读取观影记录，以便追剧针对用户观影习惯优化营销方案：丰富维度，从时段到区域为会员设置礼品包，赠送流量，增加试播后的购买机会。从市场趋势分析里得知，用户具有稳定、持续的观影需求，且大多数观看的是电视剧。加强个人视频管理功能有利于用户在多终端间使用同一个品牌的app，增加用户粘性。概念方案二突出会员个性化首页会员登录后，着重显示与会员收看行为有关的视频内容，如：上次未看完，已离线，猜你喜欢等，非会员或者会员未登录的状态下，重点向用户推荐视频和会员套餐。会员登录前会员登录后推荐不同的会员套餐与会员收看行为有关的视频内容概念方案二1 首页详细内容-登录前1.视频、营销活动推荐2.会员套餐推荐3.免费大片，先给用户免费体验4.为用户推荐必威体育精装版、最热视频概念方案二2 首页详细内容-登录后1.视频、营销活动推荐,会员信息2.上次未看完内容3.离线缓存内容4.根据用户收看记录推荐5.为用户推荐必威体育精装版、最热视频概念方案二 — 设计展示弱化视频分类视频分类通过点击导航分类从左边呼出设计思路-方案二设计展示