中国家居建材电商与诚信白皮书-新浪.doc

中国家居建材电商与诚信白皮书 大纲 摘要 I 中国家居建材电商诚信企业库企业名单（首批）暨白皮书参编单位名录 I 全国家居电商监督服务办公室介绍 I 家居电商研究院介绍 I 中国家居电商诚信企业联盟统一标识管理及使用办法 I 第一章 前言 1 1.1 背景 X 1.2 电子商务的定义 X 1.3 电子商务的作用 X 1.4 全球电子商务产业发展现状 X 1.5 中国电子商务产业发展现状 X 第二章 中国家居建材行业电子商务之发展篇 X 2.1 中国家居建材行业电子商务应用现状分析 X 2.1.1 中国家居建材行业电子商务应用现状 X 2.1.2 中国家居建材行业现行的电子商务模式 X 2.1.3 家居电商：得从线上下来 X 2.1.4 家居行业O2O，火候差在哪儿？ X 2.1.5 家居建材生产企业的电商“双轨制” X 2.1.6 家居电商发展问题和方法 X 2.2 中国家居建材行业电商大挑战——为什么做电商 X 2.2.1 家居电商渠道之营销链分析 X 2.2.2 传统家居企业为什么要发展电商 X 2.2.3 家居电商发展问题和方法 X 2.3 中国家居建材行业电子商务之渠道篇 X 2.3.1 家居建材传统渠道的电商之路 X 2.3.2 传统家居渠道去哪儿 X 2.3.3 家居渠道未来发展的六大特征 X 2.3.4 家居建材传统渠道电商发展之持久战 X 2.3.5 家居建材传统渠道电商发展之核心价值 X 2.3.6 家居建材传统渠道电商发展之组织变革 X 2.3.7 家居建材传统渠道电商发展之B2C模式 X 2.3.8 电商时代的家居经销渠道整合 X 2.3.9家居建材行业电商展望 X 2.4 中国家居建材行业电子商务之企业篇 X 2.4.1 传统企业发展电商的四项基本原则 X 2.4.2 家居电商线上线下博弈的玄机 X 2.4.3 家居传统企业电商化探索 X 2.4.4 家居电商线上线下博弈的玄机 X 2.4.5 传统家居企业与传统家居电商 X 2.4.6 传统家居企业触网：一体化营销才是未来 X 2.5 中国家居建材行业电子商务之O2O发展战略 X 2.5.1 家居电商O2O问题分析 X 2.5.2 家居电商O2O模式探讨 X 2.5.3 家居电商O2O博弈之角色及趋势分析 X 2.5.4 围观双十一家居电商的O2O博弈 X 2.5.5 2014年家居电商O2O战略大布局 X 2.6 中国家居建材行业之家装电商篇 X 2.6.1 谈谈家装电商 X 2.6.2 家装电商时代的到来 X 2.6.3 家装电商之变革 X 2.6.4 家装电商之分析 X 2.6.5 从京东新浪合作家装城谈家居建材电商发展 X 第三章 中国家居建材行业之电商案例分析篇 X 3.1 革命者美乐乐 X 3.2 从齐家网发展认识O2O模式 X 3.3 解读日日顺家居服务之战略意义 X 3.4 曲美家居的电商之路 X 第四章 总结 X 参考文献 X  第一章：前言 1.1 研究背景[1] 家居是人们的必需消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。家居行业也是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。近年来，中国的家居行业呈现出崭新的活力和面貌。作为全球家居生产中心，早在2006年中国家居产业产值已跃居世界第一位，全球家居贸易总量的五分之一由中国完成。中国在世界家居产业和贸易领域的作用日趋重要，中国日益成为全球家居的制造中心。 从2009年开始，虽然受国际金融危机影响，家居行业遭受到不小困难。但是在中央保增长、扩内需、调结构一系列政策的指引下，在全行业的共同努力下，家居行业战胜了种种困难，生产稳步增长，结构调整初见成效，经济效益明显好转，国内市场进一步扩大。2009年全国规模以上企业工业总产值达3409亿元，同比增长了13.5%。全行业的总产值大约在7300亿元人民币左右。 2010年1-11月，家居制造业销售收入总额达到3793.079亿元，同比增长30.77%；家居制造业利润总额达到186.080亿元，同比增长46.80%。 2011年1-6月，家居制造业销售收入总额达到2254.228亿元，同比增长26.84%；家居制造业利润总额达到112.991亿元，同比增长25.64%。 随着我国人民收入和生活水平的不断