中国移动广告行业2013年度报告.pdf

中国移动广告行业 2013 年度报告 1 关于芒果 芒果移动广告是中国领先的移动广告技术提供商，旗下的芒果移动广告优化平台是中国 最大的移动广告供应方平台(Mobile SSP) ，每天为超过 6 万个应用管理着 9 亿余次广告请 求。截至 2014 年 2 月 ，中国地区AppStore 前 200 名的免费应用中，70%的支持广告并 且使用第三方平台管理移动广告流量的应用已经同芒果建立紧密的合作关系。 芒果还运营着中国最大的移动广告交易平台(Mobile Ad Exchange) - 芒果AMAX 移动 广告交易平台。芒果 AMAX 接入了 70 余家国内外 DSP、SSP 和移动广告平台，在支持先 进的实时竞价方式的同时，也对非 RTB 的交易形式全面兼容，从而大幅提升广告交易效率， 既为广大移动媒体带来更高收益 ，又为各需求方伙伴及广告主带来了更好的效果。 2 关于报告 本报告对 2013 年中国移动广告平台的发展情况、移动广告流量的供求关系、移动广告 的交易方式、移动广告形式及广告主类型进行了一定程度的总结与分析，同时对 2014 年中 国移动广告行业的发展进行了展望。芒果希望这份报告能够帮助中国移动广告行业的参与者 和研究者，以及广大的广告主和开发者更好地了解国内移动广告行业的发展现状和前景。 数据说明 1. 报告中使用的数字和图表均基于芒果于2013 年管理的2207 亿次广告请求所产生的数据。 2. 报告中各移动广告平台的热门度、填充率、点击率、用户口碑和综合评分等数据均来源 于芒果移动广告数据中心，请登录 /network 了解更多数据。 3. 报告中提及的移动广告流量均为在Android/iOS 移动应用内，由第三方售卖的移动广告 流量中的展示类广告流量。 3 目 录 第一章 2013 年中国移动广告平台的发展 5 一、概述及综合排名 5 二、热门度分析 10 三、填充率分析 12 四、点击率分析 14 五、用户口碑分析 17 第二章 移动广告与媒体流量的供需变化19 一、移动广告的需求增加与流量增长的减缓 19 二、供需平衡变化产生的影响 20 第三章 移动广告交易方式的演化与进程22 一、2013 年，移动广告程序化购买的准备期 22 二、从非实时竞价到实时竞价的进化之路 23 三、移动展示广告程序化交易生态系统逐渐成型 24 第四章 移动广告形式的现状与技术创新25 一、横幅广告依然是移动广告的主要形式 25 二、插屏广告，2013 年的后起之秀 26 三、开屏、视频、原生广告和非标准化广告形式 27 第五章 多种广告主类型的并存与发展29 一、效果广告与品牌广告 29 二、本地广告 30 三、发展趋势 31 第六章 对 2014 年的 5 个展望32 4 第一章 2013 年中国移动广告平台的发展 移动广告平台是移动广告行业的重要组成部分，也是多数人接触移动广告最直接的合作伙 伴。经历了 2011 年雨后春笋般的诞生 ，以及 2012 年八仙过海似的各自探索发展道路，中国 的移动广告平台终于在 2013 年决出了第一回合的胜负，迎来了一轮较大规模的洗牌。 这一部分将以 2013 年芒果与国内各广告平台合作投放的 2207 亿次广告请求为数据依据， 从综合排名以及各平台的热门度、填充率、点击率、广告价格、媒体口碑等多个维度进行分析， 呈现 2013 年中国移动广告平台的变化和趋势。 一、概述及综合排名 “综合排名”是指单位时间内该平台在热门度、填充率、点击率及口碑的综合表现。综合排名在一定意义上反映了一家移动