5.语言美化：娱乐化对社会的影响学习材料.doc

媒介过度娱乐化。谈谈媒介娱乐化的影响 尼尔波兹曼认为，社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。不论是《非诚勿扰》中的速食爱情、还是《爸爸去哪儿》中的亲子互动，娱乐化不仅为巨大的经济效益做好铺垫，更为日后的隐忧埋下伏笔。我们享受娱乐化的同时，更应该保持批判的头脑来正视这个泛娱乐化时代所带来的影响。 一，娱乐化的动因 娱乐化的产生诚非偶然，这其中有政治的烛影斧声，经济的预判推演，文化的雅俗共生，民生的悲欢喜乐。 首先，在政治上，我国深化改革已进入攻坚区，娱乐节目有安抚受众社会转型痛苦的隐蔽功能。以 《爸爸回来了》为例，其中的元传播打造社会一片温馨灿烂的“宣传氧气”,使娱乐化节目成为政府让民众产生社会顺从，忽视社会结构等敏感问题所打出的“组合拳”。 其次，在经济上，中国长期的计划经济体制带给电视的是娱乐属性的长期缺位，受众的“解闷”需求也使得娱乐节目成为电视最柔性、最具产业化的节目供给类型。湖南卫视选择“快乐中国”的娱乐化媒介经营策略作为行业竞争的“杀手锏”以追求最大化利润。符合当下以市场为决定作用的消费主义语境。 再次，在文化上，19世纪声光电技术的迅猛发展使精英主义捍卫的“阳春白雪”的大势已去，“话语权”从精英手中转移到受众手中。伯明翰学派口中“普通”、“有人情味“的大众文化成为生活方式。受众在赋予原有“能指”新的“所指”时，新媒介中网络用语、恶搞视频等娱乐化的民主文化应运而生。 最后，在民生上，娱乐化的媒介内容让人们在使用中获得了“放松与宣泄”的满足，如何生产更多贴近民生的内容吸引碎片化的受众眼球，提高受众的选择或然率从而塑造受众对媒介的情感忠诚度，无疑是娱乐化的巨大诱因。 二，娱乐化的作用 媒介产业作为国民生产总值的重要组成部分，不论是IDC统计的2014中国泛娱乐化产值超4万亿，还是纵观国际上诸如时代华纳、维亚康姆、迪士尼等电子巨鳄。娱乐化产业不仅为这个“地球村”的经济发展奉献了一己之力，也充当着民众的“减压阀”。 但是娱乐化是“汝之蜜糖”的理想只是利益驱动下的乌托邦，“彼之砒霜”的一面才是我们真正应该警惕的。 娱乐化消失了童年。梅罗维茨认为，电视把社会生活的”前台“与”后台“融合不加区分的展现给所有人---无论是成人世界、性、死亡与权力。青少年在“芙蓉姐姐”“郭美美”层出不穷的娱乐内容中免除抑制，消逝了童年。“文章出轨事件”在微博上转发率超“马航失踪事件”十倍不得不说是这场娱乐化“狂欢”中的悲哀。 尝一脔肉而知一镬（或）之味的同质化。从《爸爸去哪儿》和《中国好声音》的实践中我们可以看出，海外经典节目→本土模仿改造→成功经验模仿→同质化竞争泛滥→泛娱乐化倾向明显这样一种同质化死循环正不断上演。自《奔跑吧兄弟》收视破4后，衍生出一系列的《真心英雄》、《挑战者联盟》等游戏类真人秀，千台一面自然而言了。 滋生“非主流”文化。用户生产UGC的WEB2.0时代，为恶搞的娱乐文化提供了温床。网上铺天盖地的恶搞文化如《日和漫画》、《万万没想到》等大受欢迎的恶搞作品，就是对“官方真理”所持的不合作态度，在娱乐大众的同时，滋生人们对主流文化的怀疑与厌恶。让获得话语权的受众用“解构”的方式去糟蹋主流文化。 三，积极应对挑战 1政府作为“瞭望者”，不能只局限于“限娱令”这种治标不治本的举措，更应该注重提供方向性引导、优化产业结构、拓展资金链、推行制播分离、强化节目模式等全方位的战略来应对泛娱乐化挑战。 2媒介组织作为“引导者”，应当以行业自律来避免行政他律。片面追求高收视的同时，更应当注重“绿色收视”。另外，传媒人应当秉承“内容为王”理念，不断创新，做引领主流价值观的“把关人”。 3受众作为“看戏者”，应当积极的提高自己的媒介素养与审美。在铺天盖地的娱乐化内容中进行选择性注意与理解。在娱乐的文化精神中保持自己的理性精神与人文情怀，而非“一击而倒的靶子”。