大众进口汽车青春食堂结案报告.pptx

大众进口汽车“青春食堂” 12月传播结案报告项目策略内容展示目录数据表现项目小结背景2015年8月-9月大众进口汽车“青春食堂”在豆瓣、豆果搭建线上线下传播平台，通过线上KOL引导传播，倾力打造线下体验活动，征集产出了大量的优质UGC内容。项目策略传播策略本次传播精选“青春食堂”活动优质UGC作品，通过H5页面和豆瓣电子书的二次传播扩散，扩大活动的影响力，在全网再次广泛传递YOUNG CLUSTER的青春调性。12月4日豆瓣平台免费电子书上线电子书豆瓣2名KOL推荐电子书+H5展示微信公众号移动端H5上线H52个微信公众号发布H5+豆瓣KOL豆瓣电子书项目策略豆瓣平台 免费电子书-12月4日上线精选优质UGC作品，手绘清新画稿，集锦编辑成册，豆瓣免费电子书发布。获得9.0高分评价免费领取阅读内容展示豆瓣平台 免费电子书-12月4日上线10篇写食主义小品文，温暖熨帖的文字配以清新手绘，品尝有故事的美味。内容展示豆瓣平台 免费电子书-12月4日上线10篇写食主义小品文，温暖熨帖的文字配以清新手绘，品尝有故事的美味。内容展示豆瓣红人广播推荐电子书-12月4日上线福根儿 18w+ 粉丝豆瓣被关注数第一红人内容展示豆瓣红人广播推荐电子书-12月4日上线影志 8w 粉丝知名影评人内容展示移动端 H5页面展示-12月4日上线同步精选优质UGC作品，以H5形式直观展现，画面清新文艺。内容展示移动端 H5页面展示-12月4日上线同步精选优质UGC作品，以H5形式直观展现，画面清新文艺。内容展示微信公众号发布-12月4日上线通过公众号的高关注度与传播力，传播扩散H5页面。—美食工坊 粉丝50w+内容展示微信公众号发布-12月4日上线通过公众号的高关注度与传播力，传播扩散H5页面。—深夜读悟 粉丝30w+内容展示豆瓣 免费电子书传播电子书精选活动中产生的10篇优秀作品，在豆瓣阅读上架 上线一个月，豆瓣用户主动下载电子书3270次数据来源：媒体数据数据表现微信公众号传播发布两周 阅读数完成率达150%数据来源：媒体数据数据表现微信公众号传播发布两周 阅读数超额完成数据来源：媒体数据数据表现微信公众号传播数据来源：媒体数据数据表现精选前期活动作品，二次传播扩散，延续活动影响力，扩大声量；传播内容制作精美细腻，风格清新文艺，展示简单直观，用户体验佳；针对豆瓣平台免费电子书传播，建议可以购买更多资源形成更大范围的传播；H5内容若加以奖励机制，效果也会更佳。项目小结