2012山东临工品牌营销整体方案.ppt

Prepared for： 山东临工 Prepared by ： 北京友邦恒信公关策划有限公司 Date ： 2012年03月06日 2012山东临工品牌营销整体方案 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 2 目 录 一、项目主旨 二、背景资源 三、策略阐述 四、视觉设计 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 3 一、项目主旨 2012-2013年度目标 借助WWF和中超的影响力，树立山东临工节能品牌形象 通过山东临工系列节能品牌营销活动，增加行业及大众对节能临工品牌的认知度及美誉度，从而提升节能临工的品牌影响力 2019-7-23 4 北京友邦恒信公关策划有限公司 二、背景资源 从2009年到2014年间，山东临工将通过第一代节能技术和第二代节能技术，不断研发节能减排产品，进一步减少二氧化碳排放量。 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 5 二、背景资源 2012年2月18日，山东临工工程机械有限公司作为第一家中国机械企业加入世界自然基金会碳减排先锋，与所有成员建立一个非常有价值的伙伴关系，共同为世界气候储蓄计划和全球节能低碳做出自己的贡献。 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 6 二、背景资源 2011年，山东临工与中超联赛签订了为期三年的赞助协议，成为了中超联赛的主赞助商，同时也是第一个赞助中超的工程机械品牌。 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 7 三、策略阐述 强强联手 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 8 三、策略阐述 C O₂ CO₂ O 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 9 三、策略阐述 就此我们提炼出一个“公式”... 2019-7-23 10 北京友邦恒信公关策划有限公司 中超联赛 倡导运动力量 人与自然和谐+O2 +O2 环保、低碳、自然、和谐 三、策略阐述 主题推导 2019-7-23 11 北京友邦恒信公关策划有限公司 三、策略阐述 节能临工 承载绿色未来 节能临工低碳承诺 绿色城市擎铸未来 节能临工，助推有氧未来 节能临工，功勋绿色城市 节能临工，氧画绿色生活 主题建议 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 13 三、策略阐述 所有活动的运作将需要一整套品牌推广策略 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 14 三、策略阐述 品牌推广活动目标群体 已有客户、潜在客户 各分销商、合作企事业单位 政府合作单位、乃至国内外社会 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 15 三、策略阐述 品牌推广策略 以临工节能理念为开篇的全年规划发布会 以企业、产品、公益为三个活动核心出发点的品牌推广活动 以40周年大典、200亿大典、三代产品发布客户答谢发布为三大活动盛典 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 16 品牌推广年度活动规划主线一览 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 17 品牌推广活动年度规划表 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 18 3月28、29日 4月-9月 10月 11月-12月 常规活动 临工 品牌战略 新闻发布会 筹备 筹备 200亿销售庆典 筹备 筹备 三代节能产品发布客户答谢晚宴 筹备 筹备 筹备 筹备 决赛 德国宝马展 巴西展会 北京汽车展 上海宝马展 广告投放 内部形象提升 “老爷车”换购 40周年厂庆大典 筹备 颁奖 产品 公益 节能竞走 节能临工达人大赛 40周年厂庆大典 40周年 厂庆大典 筹备 临工林——临工绿色中国行 三、策略阐述 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 19 OK，现在我们有了一个完整的计划！ 三、策略阐述 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 20 但是我们要怎样做，又要从哪做起呢？ 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 21 首先，我们要有一个有创意、有关注点、切合主题的发布会 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 22 山东临工品牌战略发布会 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 23 公布全年活动计划 宣布与WWF及中超进行全年活动的合作 公布临工2012年以节能环保为主的年度品牌战略规划 活动目的： 三、策略阐述 山东临工品牌战略发布会 O₂ = C O ₂ - C 节能临工 给生活多一点氧气 三、策略阐述 2019-7-23 北京友邦恒信公关策划有限公司 24 2012年3月28日-29日（选择一天） 主会场-北京 经销商、临工领导、政府领导、协会领导、WWF领导、足协领导、核心媒体等； 拟定500人左右 山东临工 、绿色节能、年度计划、公益活动、科技研发、品牌提升、行业领先 活动时间 活