论中国服装产业升级之路.docx

左冬梅：论中国服装产业升级之路 区域营销 论中国服装产业升级之路 左冬梅 （中央民族大学 经济学院，北京 100081) ［摘 要］ ” 中国制造＂ 遍布全球， 中国被称为世界加 工厂 ， 这一点在服 装业中表现得 尤为明显 。中国服装企业大都以加工贸易为主 ， 一直处于产业链低端竞争之中 ， 没有形成自己的服装风格 ， 在服装业中竞争力和时尚 影响 力甚 徵。本文主要通过中国和法国服装业发展 中市场份额 、产业定位、服装 风格、拥有品牌等方面进行对比分析 ， 讨论中国股装业发展中存在的主 要问题及其原因所在，并试图 从文化内涵、品牌创意、运营模式等方面探 索中国服装业升级 之路。 ［关键词］服装产业；产业升级；传统文化；品牌创意；文化品牌 ［中图分类号] F123 [文献标识码] A [文章编号] 1005-6432 (2013) 29-0095-02 中国早已成为世界最大的服装生产国，却仍然未能在时装界树立自己的威信和影响力。到底是哪些因素制约了我国服装业的发展？ 下面笔者就从中法两国服装业发展的不同之处进行对比分析， 总结中国服装业发展的问题与原因所在并探索它的发展前景和解决之路。 中国和法国服装业对比 市场份额和产业定位 中国可谓是世界第一的 ＂服装加工厂＂， 但是大多服装企业对欧美市场依存度较高、市场单一， 不能改变国际需求萎缩的大环境，只能维持“中国制造”的出口竞争 力。据海关统计， 2007 年 1 - 7 月我国服装出口166.72 亿件， 平均价格为每件 3. 09 美元。从以上数 据可以 看出， 我国服装仍是以低价加工为主，绝大多数服装企业都是典型的“加工型企业”，产业定位于低价竞争、低层次消费者或为知名品牌做加工厂。据统计， 2007 年法国纺织 服装业企业约有 8000 家， 全球营业额为 230 亿欧元 ，外 销金额 127 亿欧元。法国每年举办的纺织服装展览有 20 多个， 规模宏大， 专业性强， 国际化程度高， 宜传力度大 。法国亦是世界上最大的服装集散地之一，采购集中率高达 70%。从这些数据中可以看出法国服装业在国际市场中处 于举足轻重的地位 ， 而且法国时装在世界上享有盛誉， 选料丰富、优异，设计大胆，制作技术高超，一直引导世界时装潮流。 2 服装风格和拥有品牌 中国服装业一直处于落后状态，不论品牌创建，还是服装风格大都承袭国际时尚流行趋势，少有自己的独 特创意和风格。随着近年来品 牌战略的实施， 虽已形成一批知名品牌，但这些品牌仍以跟随国际时尚潮流为主， 缺乏自主创新和富含文化底蕴的特色设计，品牌影响力 更是与法国 国际知名品牌相去甚远。法国巴黎被 称为 ”时尚之都”，其服装注重立体，外形富于变化，强调人体之美，追求服装造型之美，以突出个性为荣，服装风格的变异与创新性远大于继承与连续性，法国服装业充 万方数据 分体现了法国人的浪漫与奢华 。法国拥有 众多国际知名品牌，像我们熟悉的香奈儿、克里斯汀·迪奥一直是绚 丽高级女装的代名词 ， 经典男装品牌艾凡、皮尔· 卡丹， 健身运动休闲装品牌鍔鱼等。可见 ， 法国不论是服装风格还是拥有品牌都处千时尚先锋地位，有很强的国际竞 争力和品牌影响力。 中国服装业发展的问题及原因分析 通过以上对比分析，中国服装业发展的主要问题及其原因可以归结为以下几个方面。 加工贸易战略难以长久，出口导向型生产不但竞争激烈、利润率低，且受制千外国市场 随着中国经济发展和国际贸易环境变化，劳动力低成本优势日渐削弱，同 时面临着日益激烈的严峻挑战。中国服装加工水平在技术进步与国际合作等方面已经有很大的提高，署名“中国制造”的外国品牌服装在各个发达国家随处可见， 但我们仍以加工费为主要收入来源，只 相当于外国品牌所有者、零售商所得利润的几分之一，甚至更少。而在中国国内相当一部分消费者也已不满足于国产一般水平的服装， 他们要消费外国品牌、质量较高的产品， 中 国大部分市场被那些90% 在中国制 造的外国品 牌所占领，国内服装企业大都以价格竞争为主，处于服装产业链底端的加工制作环节。这一切都是因为改革开放初期的服装业是以发展数量的出口贸易和加工贸易为主的，这是由千改革开放初期加工贸易战略主导形成的以廉价劳动力争取世界市场的产业结构。 品牌战略缺乏文化内涵和创意思维，优秀设计人才 遇乏 法国服装业成功的关键就在于它的服装设计文化， 文化本能比较开放，易 于融合外域服装文化 。在其形成过程中， 将服装视作一门特殊的人体艺术， 注重形式， 认为形式即内容；在其发展过程中，时代特征明显，风格变化昭然。中国服装业大多追随国际流行趋势 ， 鲜少有自己独特的服装风格， 缺少有文化内涵和创新思维。虽然近年来出 2 013 . 8 区域营销 中国市场 2013 年第 29 期（总第 74