品牌形象与CIS设计-PPT-(12).pptx

——本章目录——第四章 品牌形象设计第一节 品牌形象设计认知第二节 品牌形象设计思维第三节 品牌形象设计执行第四章 品牌形象设计知 识 点学习任务学习课时品牌形象设计、品牌命名；品牌形象思维；品牌人性化；“三感”品牌设计思维；“五觉”品牌策略思维。学习品牌形象设计、品牌形象思维的相关概念；学习品牌命名、品牌人性化的相关知识点；深入理解“三感”品牌设计思维；“五觉”品牌策略思维的相关内容；理解品牌形象设计理念的思考，以及品牌形象思维的锻炼。6～8课时。第四章 品牌形象设计设计（Design）一词源于拉丁文Designare，原意是勾画记号。（见图4-1）。第四章 品牌形象设计第一节 品牌形象设计认知一、品牌形象设计的含义及基本层次（一）品牌形象设计的含义品牌形象设计是一系列设计与策划活动的总和，它涉及品牌标志、吉祥物、标准色彩系统、辅助图形等基础要素设计，品牌包装设计、品牌理念及行为设计等内容设计。第四章 品牌形象设计品牌广告设计、公关及广告宣传辅助设计等品牌传播层面的设计内容，渗透在品牌的每一个构成肌理及环节中。一般认为，狭义的品牌形象设计主要指品牌识别设计。广义的品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行的一系列设计内容及过程。第四章 品牌形象设计品牌形象设计的内容涵盖了识别要素、识别系统、产品造型、包装形象、销售环境、展示空间、广告选择、互动媒体、服务特色、公关活动等为消费者带来全方位体验的一系列品牌活动范围，并涉及平面设计、产品设计、环境设计、建筑设计、服装设计、广告设计、多媒体设计等多个专业设计领域。第四章 品牌形象设计（二）品牌形象设计的基本层次（见图4-2）。1．功能性设计 2．装饰性设计 3．体验性设计 第四章 品牌形象设计二、品牌形象设计的起点——品牌命名在当今社会，品牌名称的用途已经远远超过早期的“识别符号”范畴，经济的发展和时代文化赋予它新的含义，已经成为增强品牌竞争力的重要手段。好的品牌名称不仅可以引起独特的联想，还可以准确地反映品牌特征，对企业而言，好的品牌命名还可以提高企业及其产品品牌的形象。第四章 品牌形象设计（一）品牌命名的原则品牌命名一般遵循如表4-1所示的几项原则。第四章 品牌形象设计（二）品牌命名的划分1．按照文字类型划分为文字型品牌、数字型品牌。2．按照出处划分为人名品牌、动植物名品牌、产地或地名品牌。3．按照诉求划分为功能性品牌、效果性品牌、情感性品牌。4．按照品牌存在的意义划分为纪念型品牌、象征型品牌、联想型品牌、互动型品牌、文化型品牌。（见图4-3）第四章 品牌形象设计第四章 品牌形象设计（三）品牌命名的步骤第一步，按照品牌要素、品牌构想，拟定品牌命名方向。第二步，根据品牌命名方向，创造出品牌名称和相关概念。第三步，品牌名称筛选，得到一个操作性、适用性较强的品牌名称名录。第四步，敲定最后5～10个备选品牌命名方案。第五步，根据备选品牌命名方案，最终选取最佳设计方案。第六步，基于以上所有信息，管理层确定最终品牌命名方案，并正式登记注册该名称。第四章 品牌形象设计（四）品牌命名的决策1．个别品牌名称 2．所有产品使用同一家族品牌名称 3．各大类产品使用不同的家族品牌名称 4．个别品牌名称与企业名称并用 第四章 品牌形象设计三、品牌形象设计的支撑——品牌美学（一）品牌美学的概念（二）品牌美学的基本流派1. 主流美学2. 边缘美学（见图4-5、图4-6）。3．大众美学4．精英美学第四章 品牌形象设计第二节 品牌形象设计思维一、形象思维的基本认知（一）关于形象思维形象思维又称“直感思维”，是指以具体的形象或图像为思维内容的思维形态，是人的一种本能思维，以形象思维方式考虑问题。形象思维是运用形象作为思维形式活动，它的主要方法是联想和想象。第四章 品牌形象设计1.“形象”是形象思维的核心2.“想象”是形象思维的基础3.“联想”是形象思维的重要手段由此可见，形象思维是一种不受时间、空间限制，可以发挥很大的主观能动性借助想象、联想甚至幻想、虚构来达到创造新形象的思维过程。它具有浪漫色彩，也因此不同于以理性判断、推理为基础的逻辑思维。第四章 品牌形象设计（二）形象思维与逻辑思维的关系 无论是形象思维还是逻辑思维，它们在品牌形象设计中总是互不可分的。它们的联系表现为如下几点： （1）逻辑思维的推进往往伴随着形象思维的发生。 （2）以逻辑思维为主的理性思考指导着形象思维的具体运用。 （3）形象思维与逻辑思维发生的先后次序不以两者各自特点而孤立地、明确地体现出来。第四章 品牌形象设计（三）形象思维在品牌形象设计中的应用形象思维是灵活多变的联想和想象，给品牌形象设计思路带来了无限的契机。　品牌形象所反映的产品某些性质往往需要对品牌的外部形态和内部属性进行形象的描述。（见图4-7）。第四章 品牌形象设计