百度公司盈利模式及其财务评价研究.docx

中图分类号： UDC: F230 657 密级： 学校代码： 公开 11832 何此侵赞大唐 硕士学位论文 （会计硕士） 百度公司盈利模式及其财务评价研究 Research on Profit Model and Financial Evaluation of Baidu Company 作者姓名：李佳 指导教师：袁振兴教授 学科专业名称： 会计硕士 论文完成日期： 2014 年 5 月 学位论文原创性声明 鸭豐胃 本人所提交的学位论文《百度公司盈利模式及其财务评价研究》，是在导师的指导 下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的 个人和集体，均已在文中标明。 本声明的法律后果由本人承担。 论文作者（签名）：／飞伍 训 亿年6 月（红 指导教师确认 （签名）1： 荔坛 万尸厅妇 I II 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解河北经贸大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北经贸大学可以将学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保 存、汇编学位论文。 （必威体育官网网址的学位论文在 年解密后适用本授权书） 论文作者（签名）：度佳 指导教师（签名）：和妇 汕 年 江 rt 日 勹0P 1 9 年 i 月1右日 摘要 在互联网经济时代，信息是最有价值的资源，有哪些信誉好的足球投注网站引擎又是获得信息的最有效的工 具，因而有哪些信誉好的足球投注网站引擎企业在互联网企业中的地位越来越重要。我国的有哪些信誉好的足球投注网站引擎企业几经探 索，在思想上已经认识到不能片面追求市场份额和品牌知名度，更重要的是找到适合自 已发展的盈利模式，这样才能在市场竞争中保持核心竞争力和长久的盈利。 本文以中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎行业的领军企业百度公司为例，探求其盈利模式并从财务角度 对其盈利模式进行评价，期望为百度公司以及其他有哪些信誉好的足球投注网站引擎企业在建立和完善自身盈利 模式方面提供政策性建议。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎企业都拥有其自身的特点，对有哪些信誉好的足球投注网站引擎企业盈利模式的研究不但要具有创 新性更要有针对性。百度公司是全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎也是有哪些信誉好的足球投注网站引擎行业盈利模式的 典范，因而本文选取非常有代表意义的百度公司来研究其盈利模式。本文采取文献分析 法与案例分析法，首先，本文阐述案例研究的背景、目的、意义以及文献综述；其次， 在总结和吸收国内外盈利模式理论的基础上，构建有哪些信誉好的足球投注网站引擎行业的盈利模式并对有哪些信誉好的足球投注网站引 擎行业盈利模式的构成提出新的界定；再次，介绍了百度公司发展历程和价值链，依据 盈利模式的构成要素分析百度公司的盈利模式，并深入分析了百度公司盈利的关键环节 --在线营销系统； 然后， 选取了百度公司2008 年至 2012 年年报财务数据， 分析其盈利情况与现金流情况，从财务角度评价其盈利模式。最后，探讨百度公司盈利模式前景和 与改善空间，得出百度公司在用户定位、技术开发以及市场趋势把握这三方面的优势， 并总结百度公司盈利模式对其他中小有哪些信誉好的足球投注网站引擎的启示，指明有哪些信誉好的足球投注网站引擎企业今后需要学习 与借鉴的方向。 关键词：百度公司 盈利模式利润来源在线营销财务分析 III Abstract With the advent of the Internet and the rapid development of network economy, the network information shows explosive growth with the information network economy era being the most valuable resource. Right at this moment , search engines which serves as a tool for effective access to information emerged. Internet search engine companyhas gained a more and more important position among int_emet enterprises. With several exploitations, search engine companies in our country has recognized the one-sided pursuit of market share and brand awareness should be forbidden and what more important is to find a suitable profit model of development