太阳能行业和主要竞品分析报告.ppt

2002年太阳能行业状况与竞品分析 2002年太阳能行业状况 一、热水器行业市场综述 当前，我国热水器行业方兴未艾，市场前景十分看好。 国内热水器市场从1997年开始进入快速增长期，1997—2002年的平均年增长率为10．75％。经过多年的发展，目前我国城市居民家庭热水器拥有率已达71．2％。 进入1996、1997年以来，太阳能热水器产业增长率保持在20%－30％，远高于整个热水器市场平均增长率。 东部沿海地区热水器拥有率达到75．7％，而中西部地区分别为 67．2％和66．4％。 一、热水器行业市场综述 虽然参与我国热水器市场竞争的企业众多，但是具有较强竞争实力的企业不过50余家，全国知名品牌只有20多个，仅占行业总数的1／10左右 。 当前我国城市居民家庭拥有的热水器以燃气热水器为主，约占总量的57．4％，电热水器市场拥有率已达到 31．3％，太阳能热水器拥有率仅为8.4％。 尽管目前城市居民家庭热水器拥有率已达到70％以上，但仍有 46．6％的居民家庭明确表示要在未来5年内购买热水器。据此推测，未来5年里我国城市热水器市场年需求量将达到4660万台，平均年需求932万台左右 。 一、热水器行业市场综述 调研数据显示出在未来5年里，我国各级城市居民家庭对热水器的预期需求大体相同。在超大城市中，南京和广州两个城市的热水器拥有率最高，但在未来5年预期状况中仍表现出旺盛的需求，分别有84％和82％的家庭明确表示要购买热水器。根据江苏、浙江市场消费者专项调查数据显示，南京市场表示未来一年欲购买太阳能热水器的消费者比率达到了48.5％，而广州未来一年有购买太阳能热水器意向的消费者比例仅为8.2％。 一、热水器行业市场综述 调查显示，随着城市规模的降低，城市居民家庭预期购买电热水器的比例也随之降低。这反映出电热水器生产企业在规模较小城市的产品宣传推广力度明显不足。对于太阳能热水器而言更是如此，对于二、三、四级的地市、县及乡镇市场的市场推广与宣传有待加强和深入（特别是太阳能热水器品类和太阳能品牌的建设），这是未来太阳能市场真正的增长点和市场重心。 一、热水器行业市场综述 经对城市居民家庭未来5年热水器预期消费需求调查显示，决定购买国产热水器的城市居民家庭占预期购买热水器家庭的52．4％，决定购买合资品牌热水器的家庭占24．8％，决定购买进口品牌热水器的家庭占22．8％。 2002年太阳能行业状况 二、太阳能行业市场状况及预测 国家经贸委已将太阳能热水器产业列为重点支持的新能源产业之一，规划在15年内，使我国家庭住宅太阳能热水器普及率最终达到25％。 据国家经贸委资源与综合利用司提供的数据报告，到2000年年底，我国太阳能热水器拥有量已达2600万平方米，年替代常规能源400万吨标准煤。另据不完全统计，截至2001年底，全国太阳能热水器保有量已达3300万平方米，年产量达到780万平方米，形成了年节约500万吨标准煤的能力。 二、太阳能行业市场状况及预测 根据目前市场状况，结合前期预测，太阳能热水器在2002年热水器市场所占份额将达到11－12％。 皇明目前在太阳能行业高踞榜首，其它二线品牌为清华阳光、华扬、辉煌、力诺瑞特、桑乐、桑普、天普、美大、四季沐歌等，不少家电知名品牌如华帝、万家乐、澳柯玛、小鸭、创尔特、美菱等也相继上马了太阳能热水器项目。 二、太阳能行业市场状况及预测 太阳能热水器行业属近几年才发展起来的新兴产业，尚未形成相对稳定的市场格局；加之进入门槛较低，市场需求旺盛，因而出现了众多品牌纷争市场的局面，特别是地方杂牌“游击队”的庞大，这也是2002 太阳能热水器市场的最显著特点，即太阳能厂家从2001年的千余家到目前的几千家。 有些太阳能企业本身因为行业前进、市场发展而暴露出的产品、技术、生产、营销及管理等问题与缺陷，从2002年的江苏淮阴辉煌太阳能（据可靠数据截止到2002年9月20日销售额仅为5000多万）身上可见一斑，而清华阳光同比负增长15.7％。 二、太阳能行业市场状况及预测 太阳能热水器行业经过1996－2001年近5年的快速发展期，进入2002年发展滞缓，但我们可以预见，未来2－3年太阳能行业势必面临着盘整和重新洗牌，进入品牌集约化竞争格局。 据不完全统计，2002年全国太阳能热水器行业现有3500多家企业，年总产量在800万平方米以上，年产值将超过100亿元，从业人员达15万人，并在整体保持了良好的发展势头。 二、太阳能行业市场状况及预测 目前，太阳能热水器市场平板式占1/3，真空管式占2/3；从安装形式看，单户占75%，集中安装占20%，系统工程占5%。 据估算，2002年真空管毛管将达到8－9万吨，折合真空管数量为8000万支左右。 2001年底，国家经贸委制定并发布了《新能