浅谈微博传播优势及劣势.doc

　　浅谈微博传播优势及劣势 　　摘要：微博凭借其惊人的传播能力和影响力，已经成为各大网络热捧的宠儿和社会关注的焦点。一方面，微博具有传统媒体所不可比拟的优势存在；而另一方面，微博传播目前也存在着自身无法避免的不足之处。 　　关键词：微博传播、优势、劣势 　　一、微博传播的优势 　　微博具有前所未有的创新式的网络传播机制信息生产机制，因此微博传播优势明显，影响深远强大。 　　（一）传播速度更快 　　微博客由于其内容简短,写作门槛低,加之发布渠道更加便捷化、多样化、同步化,使得信息生产趋向于零时间。 　　一般来说，微博用户能够快速、及时发布信息，而传统媒体的发布时间则相对滞后。对于报纸来说，还会有编辑、排版、印刷等过程，滞后时间可能长达一天。从微博的技术特性上来看，具备了4A的元素（Anytime，Anywhere，Anyone，Anything），成为一种流动的互联网装置。新浪微博将更新的速度精确到分钟，而做啥网更是将更新的速度精确到秒钟，也就是说用户能在几秒钟之内知晓其他用户所发布的必威体育精装版信息，同时进行回复。 　　（二）传播范围更广 　　微博的特点就是“微”，但其作用和影响力却非常强大。传统博文发布之后，经过网站博客编辑的审阅才有可能把优秀的博文放置到网站博客首页，博文才会被更多人关注到，除此之外，用户只能关注到自己好友的更新，而微博的发布，不但能关注到自己的好友，还能关注到所有人的必威体育精装版信息更新。微博设有转发功能，即用户对收到的信息可以进行转发，该用户的所有关注者都可以看到这条消息（消息前会注明“转发”）。例如，用户A的所有关注者可以间接收到该用户的被关注者B发来的特定消息。当用户A的关注者积累到一定程度后，这种转发功能使讯息在关注群体中迅速扩张，传播速度呈现几何增长。在某些名人微博中，可以看到名人在利用转发功能为贫穷儿童筹资、为失散的家庭寻找亲人。微博几何式的传播不仅使信息赢得更多网民关注，还增加了用户的人气，取得了双赢效果。 　　（三）传播成本低廉 　　微博能够成功的一个重要因素就是它的传播成本低廉。 　　微博的传播具有易得性，它的信息发布整合了多种平台,可以通过Web网页、客户端、手机短信、手机上网、绑定IM工具、电子邮件插件等方式来实时发布简短消息。而完成所有这些运作的成本只是用户付给通信运营商的基本费用。微博借助移动网络设备的便捷性，可随时随地发送信息，最大限度地整合了互联网、手机等信息传播技术，建构起一个自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的沟通传播模式，使得草根阶层参与新闻的制作、传播，进一步推动了为“公民新闻”实践。 　　（四）互动性更强 　　微博的一个重要特征就是双向互动性。博主和粉丝之间的转发、评论、“@”等动作也是微博互动性的体现。由于活跃度高，每个用户既是信息的制造者，也是信息的传播者，还是受众。微博粉丝之间最大的纽带是认同和信任感，因此微博可以吸引用户最大程度地参与进来，主动去完成传播任务，从而吸引更多的粉丝加入互动。 　　另外，微博的各种应用功能的上线，进一步增强了微博网友的互动性和粘性。 　　二、微博传播的劣势 　　尽管微博给传统媒体带来了一系列的压力和挑战，但微博的特殊性和现阶段的发展势头也带来了不少现实问题。 　　（一）真实性受到质疑 　　微博就像一个意见超市，呈现碎片化文本，无法满足人们对信息背后的追问，海量的信息淹没了有价值的信息，增加用户获得信息的时间成本，信息真实性无法得到保证，最终可能致使公众生活陷入无序的信息泛滥之中。 　　微博混淆了获取新闻线索的工具和新闻本身的界限。其实就像电话和网络一样，对于新闻报道而言，微博的角色应该被定义为获取新闻线索的工具，在这一点上，微博的作用可以发挥得淋漓尽致，可以说是新闻人的好帮手。传统媒体的把关较为严谨，而微博则相对弱化。另外，与传统媒体相比，微博出现新闻失实的几率要高，信息的可靠性比传统媒体低。如果完全依赖微博，甚至直接把从微博上获取的信息作为新闻内容来发布，则有悖于新闻真实性的原则。虽然在微博上有许多来自新闻现场的第一手材料，然而这些未经核实的材料并不能直接用于新闻报道，由于受众的受教育水平、信仰、生活环境的差异，有的评论缺乏水准。由于某件事件的性质与评论人的利益有着一定的联系，评论有时会显得情绪化，对某人或某种现象的评论则会一味赞美或中伤，这样也会破坏公正，有可能将舆论导向引向偏颇的一方，则在网络上的一些不负责任的言论会成为误导公众的隐患。 　　（二）信息传播难以控制 　　微博能使信息发布实时化，加速了信息的流动。如果有失实消息，扩散也会很快，可能会产生较大的负面影响。微博追求快速传递，很多信息在发送过程中未经加工，文字内容松散，不能清晰有效地向受众传达事件信息。简洁的信息发布方式，促使用户频繁上传信息，微博页面上的文本多数是闲言碎语或重