项目宣传推广及营销顾问招标书.doc

【名称】 比 选 文 件 比选单位： （盖章） 二零一一年十一月三日 第 PAGE 7 页 共 11 页 敬启者： 为了更好地塑造【公司】房产品牌在【地方】的知名度和美誉度，顺利开展【项目】销售和广告推广，【地方】【公司】置业有限公司拟对公司的以下业务，采用邀请招标的方式选择合适的承担单位。 1、广告策划：为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告策划，或协助策划。 2、平面广告创意与设计：为招标人的广告项目提供最佳的内容创意和设计表现，设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告。 3、现场终端建设物料设计：为招标人的销售现场设计适宜的终端陈列物料等。 4、品牌规划与广告策略：配合招标人对品牌建设工作长远规划，制定阶段性的具体执行方案，结合招标人的实际情况协作制定最优化的广告策略。 5、规范广告投放：为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放。 6、SP活动：为招标人制定切实可行的活动方案等 7、销售策略建议：结合市场实际为招标人制定科学严谨的销售策略建议方案等。 8、其他协作：协助招标人策划、制作影视等形式的广告；协助招标人策划、实施市场活动；协助招标人进行市场调研、整理、分析等。 第一章 投标人资格 本次比选原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，也欢迎对本次比选感兴趣的优秀广告单位参加，参加比选的单位需满足以下要求： 1、必须是从事房地产营销策划推广行业工作的独立法人机构，诚实守信，一旦达成合作意向，必须能够严格执行双方签订的合同。 2、具有熟悉地产行业、策划与创意富于自主创造力、设计表现优秀、协作/顾问意识强、理论水平高的资质/能力。 3、有能力为项目成立专门的工作组，小组成员从事设计、创意及专案销售辅导业务跟踪工作。同时要保持人员构成的相对稳定性，以利于沟通顺畅、到位及广告运作的延续性。 4、能够在特别时期，按比选人的要求安排人员进驻【地方】，现场办公。 第二章 招标办法 1、本项目采用邀请招标的方式，被邀请投标的单位，将编制好的投标书务必于接标后1个月内送达招标单位。 2、为充分展示对市场的了解、对项目的理解及宣传推广步骤和广告创意，各创作单位项目负责人将视实际情况做不超过40分钟的现场陈述。 3、所有投标内容均属招标单位所有，招标单位有权使用各应标书中的内容，但不得转让。 4、招标单位依据投标文件的质量和完整性确定中标单位，然后具体协商签订委托有关合同（本招标文件，将作为今后订立合同的基础）。 5、本招标书中未提及或不详部分可直接与【地方】【公司】置业有限公司营销部联系。（联系电话： ） 第三章 投标文件要求 1、投标单位所递交的投标文件分为三部分： 第一部分，针对招标内容编制的应标书（详细说明见第四章）； 第二部分，公司营业执照、资质证明复印件； 第三部分，图片及创意稿展板1套，电子版（U盘）2套。 投标文件一式四份（正本一份，副本三份），并需在封面上注明正本（副本）字样，正本和副本内容不一致的，以正本为准。 2、投标单位应将投标文件的正本和副本装订成册，密封在一个封袋中，并在封袋封口处加盖投标单位公章、法定代表人或其授权委托人的印章。在投标文件密封袋上应写明招标人名称，并注明下列识别标志：（1）项目编号；（2）项目名称。 第四章 应标书内容要求 一经定标，中标公司将被聘为【项目】的广告推广及营销顾问，承担本项目全方位的宣传推广、设计及营销顾问工作，因此，应标书需包括但不限于以下内容： 1、推广核心 制定项目宣传推广的核心概念，挖掘、体会项目的要点与特色，提炼适合本项目及目标消费者的宣传推广核心概念。该核心概念将能贯彻指导宣传推广的各项细节工作。 2、广告推广内容 1）推广主题的拟定 2）阶段推广主题的初拟 3）总体广告推广计划 4）各阶段广告推广计划 5）推广费用的预算 3、 项目广告形象 1）项目标志（至少要有三种方案）及标准色。 2）项目主打广告语及宣传口号，并充分考虑彼此的衔接和在各种媒体中的运用。 3）广告创意表现，需定位准确并有可持续性的扩展性，以便进行长时间的推广。包括但不限于报纸广告稿设计、销售资料设计、影视广告设计、销售卖场内外部的指示、引导、展示等系统设计及其它贵司认为需要体现的创意稿。 4、媒体规划及其他建议 1）公众媒体的规划建议 2）公关促销活动的规划建议 3）其它行销方式的规划建议 5、公司介绍 1）投标公司情况介绍。 2）最近一年内,所服务的项目1至3个,详述成功因素。 3）若中标，未来项目工作小组成员名单及简历。 6、服务费用及收费标准 1）服务内容 2）付款方式 3）制约措施等 第五章 特别要求 ……………………………………。 【地方】【公司】置业有限公司 20 附件： 1、公司简介 2、项目概述 附件 一、公司简