新闻宣传——医院品牌建设的最短路径.doc

新闻宣传——品牌建设的最短路径 刘步尘简介： 原TCL集团彩电新闻发言人 现独立营销研究专家、财经专栏撰稿人 1、为什么要打造品牌形象？ 品牌形象给企业能带来什么利益？ 为什么茅台比宝丰卖得贵？ 为什么耐克比安踏卖得贵？ 何谓“慕名而至”？ 品牌是最好的导购员 （配图） 2、什么是企业形象？ 品牌形象的三个梯度： 1）、知名度 2）、美誉度 3）、忠诚度 宝丰人民医院的目标，成为区域中心医院，形成向周边县市辐射的能力。 3、如何打造医院的品牌形象？ 1）、广告宣传 2）、新闻传播 新闻传播是建立、提升企业形象的最佳选择。 4、媒体分类： 说媒体宣传，必须讲媒体分类。 报纸，比如：人民日报、大河报 电视，比如：CCTV、河南卫视 网络，比如：新浪、搜狐，及微博等。 对于医院来说，报纸和网络是最合适的宣传平台。 5、不同的媒体有不同的定位 报纸千千万万，到底选择哪一个、哪几个？ 不同的媒体有不同的读者群，大众类媒体是医院宣传的最好选择。 网站也是如此，新浪、搜狐、百度，最合适。 6、不同的版面报道方向不同 同一张报纸，不同的版面报道方向不一样，要选对版面。 医院方面的宣传，一般而言，选择与卫生和健康版面较为合适。 当然，也可以做专版报道，但要避免广告嫌疑。 7、不要以为媒体/记者高不可攀 一说到媒体/记者，很多人会有高不可攀的感觉，不敢和媒体打交道，生怕说错了给自己和单位造成麻烦。实际上，媒体不可怕，并不是总报道负面新闻。 当然，掌握与媒体打交道的技巧很重要。 8、如何借助媒体宣传企业？ 和媒体建立密切的关系，交朋友很关键。 要善于给媒体提供有价值的宣传素材，所谓“巧妇难为无米之炊”。 如果这些都不行，可以寻求借助公关传播机构提供专业服务，比如甲春秋。 9、广告和公关宣传的区别 1）、广告费用高，公共费用低； 2）、广告发布周期长，新闻可即时传播。 10、要学会和媒体打交道 主动与媒体建立联系 知道和什么版面打交道 了解媒体需求 和媒体建立私人关系是必要的 11、定期邀请、安排媒体前来采访 除了主动给媒体供稿，还可以邀请媒体前来采访。 一般而言，媒体更倾向于亲自采写，以便确保信息来源的真实可靠。 12、如何邀请、接待媒体？ 主动和媒体（跑卫生口的记者）建立联系 主动前往报社拜会有关编辑、记者（可由熟悉的人牵线） 和媒体领导建立关系，更有必要 说明来意，发出正式邀请（比如邀请函），希望媒体前往采访、报道 最好借助事件来邀请（比如医院引入CI系统，形象发生很大变化，医患关系趋于融洽等），给媒体提供有价值的新闻由头，是必须的。 13、邀请媒体采访，谁接待？说什么？ 事先确定接受采访的对象（院长或业务副院长等）。 要有公关伴随，以便适时引导媒体。 说什么、参观什么、报道什么，必须事先研究并确定，不打无准备之仗。 提示： 1、给记者采访提供一定的便利； 2、不要提出看新闻稿的要求。 14、企业领导人必备的公关素养 俞敏洪、马云、张瑞敏、柳传志…… 一个企业的领导人，必须具备品牌形象与公关传播的观念。 作为媒体主要采访对象，企业领导人的关公素养决定新闻传播的成败。 15、现代企业，领导人必须具备公关能力 在美国，不懂公关传播当不了总统；在中国，不懂公关传播做不好企业。 善于利用媒体，是一个出色领导人必备的素养。 16、写稿大有学问，如何写出好的新闻稿？ 两个要点：一个好标题与一个好开头。 新闻通稿，一般不要超过1500字。 切忌无病呻吟，空洞无物。 17、建议设立品牌专员职位 品牌专员的责任：负责医院品牌宣传、媒体报道、内部宣传、媒体迎送等。 可由办公室主任兼任 或者另立品牌专员岗位，隶属于办公室。 合理的公关宣传费用预算，是必须的。 18、一组调查数据 有品牌意识与无品牌意识企业对比：寿命长3.2倍，业务量大5.1倍，盈利能力高4.4倍，领导提升机会多8倍。 19、公关宣传从来不是孤立的，内部变革与整改必须跟上 1）、业务整改 2）、环境整改 3）、医风整改 20、社会已进入品牌竞争的时代，只有品牌才是维系企业持续发展的动力。 我们有理由相信，率先建立品牌意识的宝丰人民医院，一定能成为县级医院的佼佼者，业务收入与影响力大幅度领先同行。 谨记：行动比口号重要！