第1-2节-宏观环境分析学.ppt

第二篇 战略分析第二章 企业外部环境分析 第一节 企业外部环境概述 第二节 企业宏观环境分析 第三节 企业微观（行业）环境分析 柳传志：做企业要学会看海图 认清环境做企业要学会看海图 第一节 企业外部环境概述 一、企业外部环境分类 二、企业外部环境特点 三、企业外部环境度量 四、企业战略环境含义及其特点 二、企业外部环境特点 唯一性 变化性 三、企业外部环境度量模型 四、企业战略环境含义和特点 战略环境分析——分析外部环境中对企业战略可能带来重要影响的那些环境因素，而不是所有的环境因素。 企业战略环境特点：全局性、未来性和动态性 从计算机技术发展看全局性 一是20世纪40年代第一台计算机的发明，具有典型代表的是1943年纽曼发明的EDVAC和1946年莫里奇和艾利克领导完成的ENIAC的发明； 二是个人电脑的发明和普及，早在70年代微机就在狂热的电脑爱好者中间流行，但具有典型意义的个人电脑的出现则当属1981年8月12日IBM推出的世界上第一台个人电脑——IBM 5150，由此推动了个人电脑在企业和家庭中的广泛应用； 三是互联网技术的发展和广泛应用，美国早在20世纪60年代就开始研究互联网技术，并于1984年正式以“互联网”命名，此后不断发展，并在90年代得到广泛应用。 第二节 企业宏观环境分析 一、外部宏观环境因素分析 二、战略环境要素评价模型 中国GDP增长状况 GDP与某金属加工材行业增长率 城乡收入与恩格尔系数 1992-2002年城镇消费结构的变化 北京居民收入与恩格尔系数 2003年北京衡量城镇居民生活水平高低的恩格尔系数（居民食品消费支出占消费支出的比重）首次降到31．7％，比上年又降低2．1个百分点。 2003年一年北京人用于吃、穿、用上面的花销分别达到497．7亿元、210．6亿元和1131．9亿元。去年北京人在买房、买车和用于通讯上的支出成为推动消费需求增长的重要因素。 去年全年销售商品住宅1771．1万平方米，增长10．4％；销售各类汽车40．8万辆，实现零售额305．2亿元，分别增长56．6％和51．2％。 城乡居民收入较快增长，其中城镇居民人均可支配收入13882．6元，比上年增长11．4％；农民人均纯收入6496．3元，比上年增长10．5％。 城镇居民人均用于交通通信方面的支出1688．1元，增长32．8％。 农村居民消费支出增长较快的领域分别为交通通讯、居住、文教娱乐用品及服务。三项支出之和占农村居民家庭人均消费支出的比重为45．3％，比上年提高5．2个百分点。 宏观因素对食用油行业的影响 GDP与收入水平收入与食用油消费 经济增长，收入增长，人均食用油消费水平将进一步增加；在外就餐比例加大，将增加大包装食用油的需求量。 自然环境：美国高温干旱天气，大豆减产，食用油价格上涨。自然 政策因素食用油加工过程 从不限制大豆进口到转基因产品的标示问题，将增加对国产原料生产的成品油的需求。转基因目录 金龙鱼转基因标识 入世后毛豆油配额增加，将进一步增加优质、价廉食用油的供；毛豆油配额 食用油进口配额逐年增加，到2006年将取消配额，外来竞争将导致国内竞争加剧。食用油配额 自然灾害：禽流感，大豆油价格走高，带动食用油价格整体上涨。 社会观念金龙鱼调和油 玉米油前景看好 追求营养保健、方便、精致，高品质食用油份额上升 地区、城乡差异：对不同品种、不同档次食用油的偏好不同差异 技术食用油技术发展 精炼油加工技术的发展，使得不同技术含量的食用油在不同时期占消费主导地位。专利保护。 食用油消费水平比较 受收入水平和消费观念的限制，与发达国家人均消费量相比，国内食用油的消费水平还很低，只有13.6公斤/年，而目前国际上人均食用油的消费量约在每年40公斤左右，美国则达到50公斤/年。 自然环境与食用油 美国大豆因夏末的高温干旱天气将大幅减产。减产幅度远远超过该国农业部门的预期。美国大豆协会2003年9月份援引美国农业部的数据说，2003-2004年度将是1996-1997年度以来美国大豆产量最低的一个年度。而2003年10月，美国农业部再度大幅调低美国大豆产量预测值，芝加哥期货交易所大豆类产品期货因此暴涨，创下6年来新高。 食用油加工过程 大豆——毛豆油和豆粕——食用豆油 第一批实施标识管理的农业转基因生物目录 一、 大豆种子、大豆、大豆粉、大豆油、豆粕 二、 玉米种子、玉米、玉米油、玉米粉（含税号11031300玉米粉） 三、 油菜种子、油菜籽、油菜籽油、油菜籽粕 四、 棉花种子 五、 番茄种子、鲜番茄、番茄酱 金龙鱼转基因标识 金龙鱼第二代食用调和油标签上注明：加工原料中含有转基因油菜籽和转基因大豆。 毛豆油配额 根据我国在加入世贸组织的承诺，加入世贸组织以后，国内