纸质媒体与网络媒体的博弈与竞合.doc

　　纸质媒体与网络媒体的博弈与竞合 荆门论坛 /dlong 　　[摘要]纸质媒体是我国的传统媒体形式，主要指报纸和杂志等，网络媒体则是通过互联网为平台进行信息传播的媒体。近年来，互联网的普及范围越来越广，并以其快捷、信息量大和资源丰富等特点深受读者的喜欢，在这种情况下，纸质媒体的发展受到了极大的冲击。不过纸质媒体也具有其自身的优势，为了应对网络媒体给自身的发展所带来的冲击和挑战，纸质媒体应采取一定的措施，充分利用自身的优势，获得更加长久的发展潜力。本文对纸质媒体与网络媒体两者在传播中的优势进行了对比，分析了两者发展博弈的现状，并在此基础上提出未来纸质媒体与网络媒体的竞合措施，以期为媒体传播的发展提供参考和意见。 　　[关键词]纸质媒体网络媒体优势对比融合[作者简介]金?，闽江学院学报 　　随着社会的发展，以计算机为基础的互联网得到了迅猛的发展。网络媒体顺应发展潮流，通过迅速地传播、广告以及业务扩张等方式获得了蓬勃发展，其发展迅猛的程度超乎人们的想象。在这种情况下，网络媒体给传统媒体带来了重创，尤其是对纸质媒体的影响最大。很多人都开始对“传统媒体是否真的会退出市场”这个问题进行深入的思考和关注。曾经还有不少人预言终有一天，网络媒体会彻底取代传统媒体的地位。 　　本文认为纸质媒体与网络媒体的生存方式是相互竞争而又互为补充、互相促进并共存共融。 　　一、纸质媒体与网络媒体两者在传播中的优势对比分析 纸质媒体和网络媒体各有自身的优势和劣势，其中两者的比较主要可以从容量、传播风格、传播方式、检索性能、用户数量、信息的时效性和地域性以及适用性等方面来进行阐述。 　　1.容量的区别对比 　　从容量上来说，网络媒体是以互联网为基础的，其信息的容量几乎是无限的，这与受版面限制而不能无限增加容量的纸质媒体相比占据了优势地位。比如，以新华社的新华网集新闻为例，它24小时所发布的必威体育精装版新闻信息文种繁多，有汉语简体、繁体、英语、法语、俄语、西班牙语以及阿拉伯语等6种语种，信息容量高达120兆，这远远超过了印刷媒体的信息容量。而在纸质媒体中一些报纸为了不增加版面，采用了大大缩小字号的方式增加信息内容，这就为人们的阅读带来了困难。 　　2.传播风格的区别对比 　　从传播风格上比较，纸质媒体的传播主要是以文字信息为载体，那么它在文字篇幅的表达中就具有较大的灵活性，可以使用较长的篇幅，也可以使用较短的篇幅，这就为读者提供了广阔的思考空间和较多的思考时间，有利于理解的加深，适于作深入的新闻报道。而网上新闻则充分发挥其多样性，在写作中多采用集声、动态图像、照片、文本和数据表格等于一身的方式进行报道，写作风格也主要是注重视听效果的突出，报道的篇幅更为短小精悍，相比较而言，长新闻更不适合网络媒体。 　　3.传播方式的区别对比 　　在传播方式方面，纸质媒体是单向传输，信息传播的内容和传播时间都是由传播者来单方面决定的，而受者只能被动地接受信息。虽然，近年来纸质媒体也逐渐开始注重读者的反馈并通过刊登读者来信等方式来加强与读者的交流，但是由于受到版面和时间等诸多因素的限制，读者所发表的看法和提出的意见都很难得到传播，因此收效甚微。而与之相比，网络媒体的信息传输是双向的，打破了传统媒体中用户单纯、被动接受信息的局限性，用户可以通过评论等方式对信息发布者表述自己的观点和意见，同时，还可以根据自己的需要点播新闻，这就为用户言论权的发挥提供了充分的条件和空间，而使互联网的网络媒体传播具有交互性。另外，用户还可以作为信息的传播者，参与信息的传播。由此可见，在网络媒体的传播中，传者和受者是没有严格区分的。目前，很多网络媒体开设了网络媒体论坛，这些论坛只要通过用户注册就可以发表自己的见解。通过这些论坛，广大网民可以对新闻事件和社会问题发表自己的看法和意见，并且还可以与其他人交换观点，这充分体现了网络媒体的交互性和开放性。 　　4.检索性能的区别对比 　　从检索性能来说，纸质媒体的可检索性受自身的限制而较差，网络媒体则突破了时间和地域等因素而具有高效和便捷的检索性能。据美国英克托米2000年l月公布的一项研究结果表明，互联网上可编索引的网页已超过10亿。并且美国的《纽约时报》、英国的《泰晤士报》以及其他各类网站为了能够更好地利用网络上大量的信息，都为用户提供了检索和查询服务，通过这种方式，用户可以在大多数新闻网站上查询到大量的各类信息和近几年的重大新闻信息。由此可见，纸质媒体的可检索性远不及网络媒体。 　　5.用户数量的区别对比 　　从用户数量来说，之前人们主要都是通过纸质媒体来获得信息的，而随着网络媒体的出现和发展，不少人开始由纸质媒体向网络媒体转变。有专家指出，目前全球互联网的用户正在以每月15%的速度递增。在这种情况下，纸质媒体的用户数量就会大大下降，并且这种变化趋势