深圳四大购物中心考察报告-室内装修专题.ppt

深圳四大购物中心考察报告（万象城、海岸城、cocopark、益田假日广场） ——商业内装及导示系统专题 目录 一、室内装修 二、导示系统设置 三、广告系统设置 一、室内装修（万象城）——地面部分 一、室内装修（万象城）——天花部分 一、室内装修（万象城）——扶手部分 一、室内装修（万象城）总结：其营销主题为“全球最TOP生活方式的代表”，以中间色及偏冷色调为主，设计简洁，给人营造一种沉稳、大气的感觉。但其也适当搭配暖色调，构造一些视觉亮点，避免顾客的视觉疲劳。整体装修简单但不乏奢华，空间也较为开阔。 一、室内装修（海岸城）——地面部分 一、室内装修（海岸城）——天花部分 一、室内装修（海岸城）——扶手部分 一、室内装修（海岸城）总结：通道地面仍主要为白色与灰色的中性色调，但相比万象城，其色彩更为丰富与明亮，且多处采用蓝色突出其海洋主题。连廊处设计较多的休息处，栽种热带雨林类植物，营造温馨与贴心的购物环境，与其区域型购物中心的定位相符。（由于材质和主色致使日常维护成本偏高） 一、室内装修（COCOPARK）——地面部分 一、室内装修（COCOPARK）——天花部分 一、室内装修（COCOPARK）——扶手部分 一、室内装修（COCOPARK） cocopark：室内色彩较为丰富且重点凸显绿色，天花及灯饰中性色调白色与暖色调黄色基本上平分天下，且营造圆圈主题，与字母“O”对应。导示系统也设置为绿色，凸显其公园情景式购物中心的基调。 一、室内装修（益田假日广场）——地面部分 一、室内装修（益田假日广场）——天花部分 一、室内装修（益田假日广场）——扶手部分 一、室内装修（益田假日广场）总结：整体专修风格为暖色调，注重细节，多处设计立体感较强，给人以奢华的感觉，符合其国际精品购物中心的定位，凸显其“城市客厅”的本色。 一 室内装修—中庭屋顶：中庭的屋顶需综合考虑采光的要求与避免阳光直射的因素。万象城中庭屋顶采用玻璃加帘幕的方式，采光效果较好且光线柔和。海岸城屋顶为封闭式，采用侧面透光方式，采光效果一般。Cocopark主中庭为玻璃屋顶，但无避免阳光直射的措施，可能目的是为营造室外空间感。益田假日水泥封顶，但中间留有透光孔。 三 室内装修—中庭屋顶：KKmall采用透明苍穹式屋顶，且合理利用周边高层建筑遮挡阳光的效果。 二 导示系统：立式导示牌（从左到右依次为万象城、海岸城、cocopark及益田假日广场） 二 导示系统—悬式导示牌（从上到下依次为万象城、海岸城、cocopark及益田假日广场） 二 导示系统——导示墙及其他导示系统（从左到右依次为万象城、海岸城、cocopark及益田假日广场） 二 导示系统——各楼层数量分布：立式导示系统一般放置于大厅入口处及每层扶梯入口等显著位置，而悬式导示牌一般置于通道岔口等行人分流节点（结论3） 二 导示系统导示牌个数主要是由动线复杂程度及店铺数量及分布决定。（结论4） 举例海岸城 L1:6个 L2：13个 L3：9个 L4：6个 L5：5个 三 广告系统——室外广告位：万象城室外广告位设置最少，约为7-8块，可能与外墙多为玻璃窗户有关；海岸城、cocopark、益田假日广场均在室外墙壁设置较多广告位，但益田假日广场外墙空白较多。 三 广告系统——室内广告位：万象城室内基本无摆放的广告位，cocopark和益田假日广场较少，海岸城摆放的室内广告位最多，其室内共设电子广告屏4块，立式、壁式广告牌若干，多分布于过道、扶梯入口处。众多广告位较好展示了商铺品牌和店内活动，能起到一定的促销效果。 三 广告系统——悬式广告 三 广告系统——实物促销及展示 * * 主要通道大面积采用乳白色、淡黄色瓷砖铺设并以灰色条形砖间隔。 连接万象城一二期过道处，采用加入银色反光物质的白色瓷砖，配合灯光，明亮、奢华。 天花进行简单的下沉与挑高，设计简洁大方，没有太过复杂的处理。 扶手均为不锈钢材质加双层玻璃。与地面、屋顶等整体装修冷色调相符。 地面多为白色或灰色等中性色调的瓷砖。 合理配合屋顶暖色灯光。 天花整体立体层次感不强，也无特色处理，主要配以圆形白色灯光和条形红色灯光。 室内采用扁平不锈钢扶手加透明双层玻璃，且玻璃与楼层连接处添加蓝色元素，凸显滨海特色主题。 大部分地面采用灰白色瓷砖，搭配红色、绿色两种较鲜艳的色彩。 天花多见圆形及椭圆形镂空，此为其一特色。 其灯光多通过屋顶反射，直射较少。 （但其层高不够高，又是直线设计为主，容易产生一种压抑的效果） 扶手为不锈钢材质和透明双层玻璃搭配而成。 地面为地面瓷砖B2-L2为大理石、花岗石及浅色瓷砖的组合，L3因为多为餐厅，其地面为摩擦力