国际奥委会电视转播权营销历史的研究_刁晨晨.pdf

目 录 摘 要 III  Abstract V  1 前言 1  1.1 选题依据 1  1.2 研究目的和意义 2  1.2.1 选题目的 2  1.2.2 选题意义 2  1.3 研究任务 3  1.3.1 把握奥运会电视转播权与奥林匹克运动发展的历史脉络 3  1.3.2 通过文献资料分析奥运会电视转播权的营销策略的演变 3  1.3.3 阐述历史并总结奥运会电视转播权营销的发展趋势 3  1.4 文献综述 3  1.4.1 奥运会电视转播权的来历解读 3  1.4.2 国际奥委会电视转播权营销的意义 3  1.4.3 奥运会电视转播权营销的历史演变 4  1.4.4 国际奥委会电视转播权营销的发展阶段 5  1.4.5 新媒体时代奥运会电视转播权营销所面临的挑战 7  1.4.6 国际奥委会已经开始试水新媒体传播领域 7  1.4.7 奥运会电视转播营销需要整合其政策应对未来 8  2 研究对象与方法 8  2.1 研究对象 8  2.2 研究方法 8  2.2.1 文献资料法 8  2.2.2 纵向研究法 8  2.2.3 逻辑分析法 9  2.2.4 专家访谈法 9  3 研究结果与分析 9  3.1 研究结果 9  3.1.1 奥运会电视转播权营销的产生与意义 9  3.1.2 奥运会电视转播权的历史销售概况 10  3.1.3 奥运会电视转播权营销的发展趋势 17  3.2 分析 22  3.2.1 取消组委会的谈判权力，加强国际奥委会的主导地位 22  3.2.2 加大电视营销网络和美国以外电视转播权市场的开发力度 22  4 结论与建议 23  4.1 结论 23  4.2 建议 23  4.2.1 不断丰富电视转播素材 23  4.2.2 稳步提高电视转播权的价格 24  4.2.3 协调好奥运会组委会的关系，降低转播成本，提高转播质量 24  4.2.4 进一步开发奥运会网络转播的市场，与电视转播并驾齐驱 24  参考文献 26  I 致谢 28    II 摘 要  1984年对于现代奥林匹克运动会而言，是一个极具历史意义的转折点。在 美国洛杉矶，一条充满浓重的金钱色彩的大门，开启了现代奥运会的商业化道 路。而这条道路，注将不会折返，这也在后来被充分证明了，任何的理想主义 都必须建立在丰富饱满的经