数字标牌行业调查报告.docVIP

. . 数字标牌行业调查报告 第一部分 行业现状分析情况 行业简介 本文所研究的数字标牌定义为广告机、大屏拼接、监视器。数字标牌自从面试开始，经历了单机版、网络版、交互版、智能版，解决方案日趋成熟、应用价值不断提升。但由于经济政策的变迁，国内市场进入短暂调整期，促进数字标牌行业的业务模式发生变革。数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。 行业发展历程 数字标牌在中国的发展历程可分为单机版、网络版、智能版，具体如下表所示： 阶段 时间 概述 主要用途 单机版 2008年之前 在2008年之前，数字标牌基本上刚刚进入中国，此时数字标牌主要形态以单机版和人工维护为主，而市场上企业也只有几十家，多是传媒公司应用 体验店装修、信息展示 网络版 2008-2015 2008年通过奥运会的举办，促进了数字标牌在政府的应用，包括网络的应用，2008到2013年的数字标牌从单机版逐步过渡到网络版。2013年后，数字标牌从数字化应用过渡到未来智能化广泛应用的前期 商品及信息展示 智能版 2015-未来 2015年后的数字标牌可以说是智能版，集成了各种技术解决方案，包括生物识别、互动触摸、大数据采集等。 流量接入、大数据采集和处理、信息互动传播和展示 行业规模 年度 行业总销售额、产值 年度增长率 行业总利润/利税额 从业人数 主要厂商 2013 53亿 熊猫电子 2014 65亿 21% 保千里、维冠视界 2015 75亿 14% 保千里、维冠视界 外部影响 1、政策法规 为了促进经济复苏，国家的区域经济建设、央行的定向宽松政策，均为市场带来利好。智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向推广过度，促进数字标牌市场进入新一轮快速增长期。2015年数字标牌销售额可达75亿，年增长可达14%以上，预计未来几年也将保持12%以上。 国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》 2、细分领域增量持续加大 户外广告 2015年户外广告市场总体呈持续增长趋势，投放市场依旧以一线城市为主。近日公布的一份数据显示，在2015上半年里，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%（含期刊价的涨幅）。全球行业分析公司发布的“户外广告”报告就明确指出，全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元，户外广告市场爆发已经成为必然。 交互设备 目前交互式显示设备市场产品呈现多样化，交互式电子白板、交互式广告机、信息亭、交互式视频墙、监视器等，预计从2015年到2020年将保持12%的年复合增长率，到2020年到达149.6亿美元的市场规模，而亚太地区更有望以14.3%的年复合增长率领跑全球市场，这无疑将为全球交互式显示设备制造商创造良好的发展契机。对于我国的民族品牌而言，发挥本土优势和市场优势将是致胜中外品牌格局混战的核心实力。 自助设备 在中国经济持续快速增长的同时，我国自助服务设备市场也将迎来一个高速发展期，特别是在未来几年中，我国自助服务设备市场将仍旧保持高速增长，国内自助服务设备年产量仍呈稳定增长态势。根据有关的数据统计，2014 年我国自助服务设备年产量约为500 万台，年均增长率达15%，自助服务设备进口量约65万台，同比增长16.21%，出口量18.27 万台，同比增长23.20%，年自助服务设备需求为540万台，呈逐年递增态势。随着国民经济快速发展，智慧城市以及O2O的推进，金融服务业、政府单位和公共服务、消费零售业以及轨道交通的需求持续增长，未来五年将赶超美国成为全球第一大市场。 技术发展趋势 1、内容管理和信息发布系统 负责对数字标牌终端设备商所展现的内容和信息进行全面管理，内容也不仅局限于简单的图文播放，而是越来越多地融合了更多媒体平台，比如移动端、Web，而内容构建也呈现出一些发展趋势。例如，生成与数据驱动，这种类型的内容不仅基于实时的内容供应，还包括能够适应项目及品牌的信息和视觉元素自定义数据库。这种类型的内容能够确保连续刷新率，限制了内容更新需求，同时确保能将目标信息呈现给观众。 2、设备远程管理系统 多媒体内容创作工具和节目编排播控工具，统一编排各种内容。目前大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的发布管理，并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等高档功能。目前的应用依然以简单的信息显示和触摸查询为主。这直接造成了数字标牌软件的同质化、单一化。可以说，数字标牌软件水平的高低直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性，其中，基于SaaS的服务模式绝对是行业的一个发展方向。 3、模块化组件技术 使设备制造实现规模经济，降低设备成本 4、商业智能 基于数字标牌应用场景开发的消费者行为分析软件，包括互动、统计、交流等 第二部分