粉娱中国品牌建设思路.ppt

品牌建设思路 定位——以人为本的娱乐之道 粉娱中国 品牌建设 粉娱中国的品牌战略是音乐服务为核心，多元化、大众化发展，作为总品牌，简洁、大气、现代、时尚、个性、强亲和力的基调是关键。 简洁 大气 个性 现代 亲和 时尚 鱼之乐——目前粉娱中国品牌的灵魂，即核心子品牌 子非鱼——焉知鱼之乐？ 核心品牌突出什么？鱼和音乐可以兼得！ 网络时代，称呼第一，粉丝就是鱼蛋（鱼翅，鱼粉，或者各种鱼类、比目鱼、鲨鱼、鳄鱼……）！ 粉娱中国与鱼之乐之品牌关系 粉娱 中国 鱼之乐 正如很多知名品牌一样，创建子品牌和主品牌之关系是品牌发展的必然之路 比如我们做过的案例： 粉娱中国与鱼之乐之品牌关系 鱼之乐与粉娱中国的关系应为如此 粉娱中国与鱼之乐之品牌关系 粉娱中国——完全新形象 鱼之乐——沿用粉鱼标志 从传播角度上看，鱼之乐作为新的核心品牌，沿用非常具有亲和力和个性的娱乐性标志粉鱼比较合适，最大的优点是延续——品牌识别——传播！ VI品牌形象营销系统是建立目标受众与产品品牌之间最直接的纽带，在消费者接触点中很多地方都是VI的直接呈现。 粉娱中国 VI形象系统简析 遵循“理性娱乐消费，感悟娱乐真谛”的理念 受众分析： 原创音乐者 普通受众 专业性 大众性 各种鱼…… 分别传播 鱼蛋？ VI形象分析： logo VI基础部分 时尚 简洁 字母表现 VI应用部分 色彩鲜明 音乐动感 格调高雅 VI环境部分 特色突出 国际化 更多的还需要调查和沟通…… VI视觉品牌导入调查问卷 1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径是什么？□ 报刊、杂志、电视等广告媒体□ 广告牌等□ 员工形象□ 公司办公室环境形象□ 名片、信封、传真纸、网络（网站）等□ 业务联络过程□ 展览会交流□ 交通运输工具其他： 2、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点：优点： □国际化 □简洁、易于识别记忆 □形象化 □信赖度很高其他：缺点： □ 现代感不强 □ 视觉冲击力不够?? □ 个性化（独特性）不够 □ 视觉艺术化不强其他： VI视觉品牌导入调查问卷 3、目前公司最需要去改进设计或加强的是：□ 公司标志形象□ 名片、信封、传真纸等办公事务用品设计□ 产品宣传画册（目录）、广告资料□ 公司服装应该进行统一化设计□ 交通运输工具□ 展览会展厅更多： 4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱（或不够重视）：□企业理念（目标） □企业内部管理???? □视觉品牌形象? □其它 5、你认为本公司的经营理念为：□诚信为本???? □以人为本??? □科技兴业??? □其它____________________________ 6、您认为本公司的企业精神为：□团结???????? □奋斗??????? □拼搏??????? □严格????????? □向上?????? □创新????? □稳健???????? □诚信??????? □开拓??????? □其它____________________________ VI视觉品牌导入调查问卷 7、您希望本公司新的标志形象：□英文组成???? □中文组成???? □图案构成???? □图案加标准字 8、公司即将导入全新的视觉品牌形象，你希望它给我们起到什么作用：□统一企业形象???? □视觉品牌规范化、标准化?? □独特（与众不同）的企业形象? □加强企业市场竞争力 □增强企业员工的凝聚力 其他： 9、公司的发展离不开你的支持，希望你能为本公司在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议：