王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划全案开发策略.ppt

镇远旅游开发策略 (征求意见稿;发展思路;对项目意义的理解和升华镇远旅游;贵州的历史机遇前几轮的经济发展;镇远的历史使命在这种背景下，镇;应处理好的几种关系;应处理好的几种关系“投资”与“;“投资”与“消费”的关系恶性循;“投资”与“消费”的关系突破口;“投资”与“消费”的关系突破口;“三老”关系老头子 (政府) ;凤凰开发模式借鉴政府角色按照古;凤凰开发模式借鉴政府角色200;凤凰开发模式借鉴企业角色由黄龙;凤凰开发模式借鉴企业角色旅游公;凤凰开发模式借鉴企业角色引入少;凤凰开发模式借鉴老百姓角色全县;凤凰开发模式借鉴老百姓角色水边;凤凰模式的启发政府经营环境：为;“保护”和“发展”的关系立足保;“保护”和“发展”的关系贫困和;“资源”和“需求”的关系不能仅;从现代旅游角度看，资源并不等于;“长计划”和“短安排”的关系长;发展策略;策略一：公关策略力争省、州两级;我们面临的问题单凭镇远的影响力;省、州政府可能给到的支持能聚集;如何取得上级政府的认同？公关策;解决方案：舆论引导多渠道对省、;解决方案：发展筹划组建新型管理;解决方案：发展筹划将各项目规划;解决方案：发展筹划可考虑组建资;解决方案：启动市场通过对古城“;解决方案：事件引爆在启动市场的;策略二：城市开发策略腾笼换鸟保;我们面临的问题人口拥挤、古城风;我们面临的问题产业发展空间受限;经验借鉴国内外无数成功实践告诉;经验借鉴国内的苏州国外的巴黎、;个案分析苏州古城与新城分治古城;“新旧分治”演绎现代“双城记”;个案分析威尼斯著名的水城，世界;结论镇远要解放古城，重塑古城风;腾笼换鸟疏散古城、新老互动古城;腾笼换鸟疏散古城、新老互动新区;策略三：产品开发策略近期（20;产品开发策略硬件项目示范整治古;产品开发策略软件项目培养和扶持;产品开发策略中期（2005--;产品开发策略硬件项目强化和完善;产品开发策略软件项目古城旅游服;产品开发策略远期（08--20;产品开发策略硬件项目成熟和完善;产品开发策略软件项目实现“蚩尤;旅游商品的开发与管理转变观念现;发展引导发展全民旅游，挖掘民间;成功开发模式借鉴印地安人的艺术;镇远旅游商品的开发目标具有镇远;旅游商品的开发模式设计产品的设;旅游商品的开发模式销售作坊式：;策略四：融资策略善用资源，将资;我们可利用的资源土地资源：新区;融资模式通过拍卖、招标、转让、;旅游资源的经营管理旅游资源的开;旅游资源的经营管理策划 ? 规;旅游资源的经营管理策划 ? 规;旅游资源的经营管理策划 ? 规;旅游资源的经营管理策划 ? 规;策略五：管理策略新经济时代，决;政府角色在镇远旅游业的发展过程;完善投资环境管理环境政府职能：;完善投资环境管理环境机构改革：;完善投资环境构建完善的市场经济;完善投资环境人文环境推行全民旅;策略六：全民旅游策略鼓励全民参;观念引导加强对民众思想观念和意;发展环境营造做好发展规划，通过;教育、培训通过政府文件、媒体传;全民旅游的若干动作构想 采取“;管理机制随着全民旅游的发展，政;应注意的几个问题安全管理。加强;策略七：文化复兴策略“蚩尤文化;州省两级政府请有关专家学者将蚩;州省两级政府将全省的表现为节庆;县政府让青龙洞成为举行庄严和盛;策略八：传播策略向谁说 ？;目标市场一级市场：贵州、四川和;目标消费群A型：高文化中收入的;策略八：传播策略说什么 ？;目标市场一级市场：以水上街市场;目标市场二级市场：以秘境山水和;目标市场三级市场：以中国最后的;目标消费群A型：强调水上街市的;目标消费群B型：强调中国最后一;目标消费群C型：以“古镇不是古;目标消费群D型：以“天然大空调;目标消费群E型：以“净土并不遥;策略八：传播策略怎么说 ？;广告传播及营销推广目标市场：一;广告传播及营销推广目标市场：二;广告传播及营销推广目标市场：三;广告传播及营销推广目标消费群：;造势引导经过铺垫期的准备和舆论;造势引导找一个类似“国际少数民;策略八：传播策略传播阶段;传播阶段第一阶段——传播阶段 ;启动策略;启动策略 打造精品 引导舆;打造精品启动项目的选择原则产品;打造精品动作一：古城之青龙洞整;打造精品动作一：古城之青龙洞在;打造精品动作二：古城之水上街市;打造精品动作三：古城之古民居选;打造精品动作四：古城之顺城街完;打造精品动作五：古城之山上游修;打造精品动作六：舞阳河进一步明;打造精品动作七：铁溪控制现状开;启动产品一览古城：青龙洞及周边;引导舆论动作八：积极影响上级政;引导舆论动作九：实施市场推广传;引导舆论动作九：实施市场推广传;引导舆论举办蚩尤文化节的思路和;引???舆论动作十：实施全民旅游意;启动市场动作十一：顺势导入游客;整合资源动作十二：整合民族文化;整合资源动作十三：实施全民旅游;谢 谢！