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五粮液网络营销策划
第
第 PAGE 一 页 共 NUMPAGES 11 页
目录
TOC \o 1-2 \h \u 15163 一、 企业情况调查 2
30611 (一)企业介绍: 2
22849 (二)业务领域: 2
26441 (三)企业现状: 2
32358 (四)产品或服务销售的主要区域: 2
9763 (五)存在的问题和不足: 3
5538 (六)主要竞争对手分析: 4
18735 二、企业网站营销能力分析 5
17885 (一) 网站建站情况分析: 5
29058 (二) 有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录情况: 7
4728 (三)运用站长之家进行关键字使用情况查询: 7
26896 (四)应用站长工具对网站SEO查询: 7
2381 三、企业网站营销优化 8
2873 (一)关键词分布? 8
12665 (二)URL优化? 9
32479 (三)链接优化: 9
18860 (五)图片的优化: 10
13819 (六)网页代码的优化: 10
6618 四、五粮液入住网络营销活动 10
1804 (一)活动介绍: 10
31608 (二)活动内容: 10
5850 (三)活动运用的网络营销工具: 11
5300 (四)本次活动的4P、4C分析: 11
15704 (五)实现预习目的: 12
26176 五、效果跟踪与评价 12
五粮液公司网络营销策划
企业情况调查
(一)企业介绍:
五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”,1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”,1998年改制为“五粮液集团有限公司”。公司不仅已经成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地,而且在成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具、精密塑胶制品、循环经济、电子等诸多领域,占领科技高端,形成了突出优势。
(二)业务领域:
五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主,同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具,以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展,具有深厚企业文化的现代企业集团。
(三)企业现状:
公司下属5个子集团公司、12个子公司,占地10平方公里,现有职工30000人。2013年,五粮液集团公司继续保持了科学健康的良性发展,全年实现销售收入350.3亿元,同比增长16.5%;实现利税70亿元,同比增长16.8%,提前一年实现了“十一五”利税目标。五粮液品牌价值更是高达472.06亿元,位居全国最有价值品牌第四位,连续15年保持中国食品品牌价值之冠。
(四)产品或服务销售的主要区域:
五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。。公司系统研制开发了五粮春、五粮神、五粮醇、六和液、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味,满足不同区域、不同文化背景、不同层次消费者需求的系列产品。特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液老酒等精品、珍品系列五粮液的面世,其在神、形、韵、味各方面精巧极致的融合,成为了追求卓越的典范。 五粮液人以质量规模效益为工作中心,成功实施了阶段性战略突破和高速发展,使公司已经具备了年酿造五粮液及其系列酒40多万吨的生产能力,以及年包装各类成品酒40多万吨的配套生产能力。同时,还以其开发的“仙林青梅果酒”和“亚洲干红”等优质产品,进一步开拓国内外果酒市场。
(五)存在的问题和不足:
五粮液采用多产品体系发展让自己力不从心,五粮液集团未来会发展五粮液集团未来发展酱香型白酒,与目前的浓香型白酒、保健酒、果酒等一起构成比较完善的产品体系。虽然成立保健酒公司多年,但在推行过程中却迈不开脚步。集团计划在5年内就保健酒板块做成行业龙头老大。现在两年过去,黄金酒仍在竞争激烈的保健酒市场里面搏杀突围。文牌酱酒的上市也是一推再推。
多年来,五粮液一直在多元化发展的道路上跌跌撞撞前行。从尝试经销商多模式合作广泛开发子产品牌,到多角度出击试水不同酒类品牌五粮液从来都不“专心”,儿现实表明,五粮液玩不转“多条船”集团的这套思路在实践中有点力不从心。
对买断品牌的经销商管理不够。一些五粮液的买断品牌的经销商,把酒的包装的内容诠释为尊贵奢华,新颖独特并且具有差异化,认为
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