乐高中国2013运营的方案和执行情况及2014年的策略.ppt

;目录;运营思路;运营目标;预期效果;目录;核心策略;;利用WEB 2.0与官网结合，打造属于乐高迷自己的作品展示平台 ;粉丝创意图片得到倾诉平台 官微拥有更优质的粉丝作品 覆盖各年龄及级别层次粉丝 官微官网更深度的打通互动 搭建更适合乐高的年度活动;最闪耀乐高家庭;传播策略;微任务;目录;;月度规划（一月）;月度规划（二月）;月度规划（三月）;月度规划（四月）;月度规划（五月）;月度规划（六月）;月度规划（七月）;月度规划（八月）;月度规划（九月）;月度规划（十月）;月度规划（十一月）;月度规划（十二月）;;;粉丝互动;乐高中国官微一月月报 （1.1 —1.31）;活动;活动;时间： 1月28日-1月30日 概述： 紧跟春节、新年热点话题，在微博上发起互动活动，通过少量的奖品，为官微带来一定的活跃度 数据 总转发：205人次 总评论：188人次 ;互动;互动;互动;坚持品牌互动原则，逐渐打通更多品牌，在sina微博环境中，打造@乐高中国 的传播关系圈。;乐高中国官微二月月报 （2.1 —2.28）;活动;;活动;时间： 2月22日-2月24日 概述： 利用元宵节猜灯谜的热点话题，在微博上发起活动，通过有奖机制提前预热，趣味的灯谜话题，配上相应的乐高图片曝光，为官微带来大量的活跃度。 数据： 元宵节当天（10:00-21：00）公布发布10条乐高灯谜，20条活动话题 总转发：3439人次 总评论： 2107人次;时间： 2月25日-3月1日 概述： 针对英雄工厂新品上市前，在微博上发起预告活动，通过推广趣味App，达到为新品预热的目的。 数据： 总转发：660人次 总评论： 236人次 ;互动;互动;互动;乐高中国官微三月月报 （3.1 —3.31）;活动;活动;活动;活动;互动;互动;互动;乐高中国官微四月月报 （4.1 —4.30）;活动;互动;互动;互动;互动;互动;乐高中国官微五月月报 （5.1 —5.31）;活动;活动;互动;互动;互动;乐高中国官微六月月报 （6.1 —6.30）;活动;互动;互动;互动;互动;乐高中国官微七月月报 （7.1 —7.31）;活动;活动;互动;互动;乐高中国官微八月月报 （8.1 —8.31）;活动;互动;互动;乐高中国官微九月月报 （9.1 —9.30）;活动;活动;活动;活动;互动;互动;乐高大型活动六一儿童节 X月x日——X月x日;活动概述;官微内的传播效果 活动时间：20135.29-2013.5.30 活动总转发：19000+ 活动总评论： 5500+ 活动阅读量： 600W+;结合六一儿童节，天猫进行提前的促销，利用微博影响力，获得大量粉丝的关注，提前烘托出乐高给大家过六一儿童节气氛。;;活动主话题;概述： 利用微博热门小黄鸭话题，配合六一儿童节主话题，发起有奖转发活动，烘托出乐高六一儿童节气氛。 数据： 总转发： 905人次 总评论： 207人次;概述： 配合六一活动主话题，发起抢沙发活动，通过趣味的活动机制，吸引粉丝持续关注活动，自发传播活动话题。 数据： 1个活动话题，五个活动话题 总转发： 1050人次 总评论： 795人次;概述： 在抢沙发的活动背景下，策划更趣味性的活动机制，获得更多转发互动。 数据： 1个活动话题，三个活动话题 总转发： 1939人次 总评论： 927人次;概述： 在活动结束后，使用少量的奖品回馈粉丝，即获得大量的转发互动，还在活动结束获得大量的好评，给活动一个正能量的收尾。 数据： 1个活动话题 总转发： 817人次 总评论： 776人次;乐高暑期活动;爱上乐高暑期档;以周为单位，在活动期间，通过有奖活动，持续吸引粉丝进入爱奇艺观看视频;配合活动;第一季;乐高双11购物狂欢节活动;乐高感恩大回馈;概述： 为乐高天猫旗舰店微淘拉足够多的粉丝，关注度。 数据： 总转发： 1107人次 总评论： 652人次 微淘粉丝：1500人;概述： 通过前期的微博有奖活动，持续提升官微活跃度，为乐高双11带来足够多的人气，以及曝光度。 数据： 1个活动话题 总转发： 2563人次 总评论： 1225人次;概述： 制作乐高粉丝专用头像，发起乐高换头像活动，进一步渲染乐高双11来袭紧张气氛 数据： 总转发： 3415人次 总评论：