第五章-旅游产品2-程道品第二版.ppt

* 森林氧吧是以森林、清泉、山石、溪涧、瀑布为基点，以高含量的对人体健康极为有益的森林空气负氧离子和植物精气等生态因子为特色，辅以各类简约、朴素且与环境格调相一致的游憩设施。 康体旅游产品 体育旅游：高尔夫球、滑雪、 漂流、冲浪、滑水、蹦极、 汽车拉力等 保健旅游：健身旅游、 温泉旅游、 疗养旅游 森林旅游 享受旅游产品 豪华列车旅游 豪华游艇旅游 美食美味旅游 新婚旅游 探险旅游产品 秘境旅游 海底旅游 火山旅游 沙漠旅游 极地旅游 斗兽旅游 特种旅游产品 修学旅游 工业旅游 农业旅游 学艺旅游 科技旅游 考察旅游 按旅游产品的功能： 按旅游产品的开发程度： 换代型旅游产品 创新型旅游产品 改进型旅游产品 仿制型旅游产品 我国旅游产品结构的现状特征 我国目前的旅游产品结构以观光旅游为主，这是我国观光旅游资源的优势给我国旅游业所提供的一个良好的先天性条件。经过短暂的发展，我国已形成了以城市观光为主的“拳头”产品。这种产品有其客观合理的一面，但也由此使我国旅游产品长期维持一种观光旅游的单一结构，很难适应国际旅游市场个性化和多样化的旅游需求。 §5.5 旅游产品的开发 我国旅游产品结构的现状特征 我国非观光旅游产品不但比重较低，而且处于欠成熟的初级阶段，据有关专家计算，我国非观光旅游产品比例为30%，东亚非观光市场为81%，世界非观光市场为77. 5%，比较可见我国旅游产品结构明显向单一观光型倾斜。 这种产品结构不但限制了客源层次，而且降低了经济效益，交通制约也十分突出。单一观光旅游还是重复旅游率低的直接原因。越是垄断性观光旅游，旅游者重复购买的可能性越低，而度假、购物等特种旅游，以人们某种特定消费定势为导向，重复消费率就比较高。 §5.5 旅游产品的开发 我国旅游产品结构的现状特征 我国旅游产品结构另一个特征就是团体旅游比重高，散客旅游比重低，产品结构向团体型倾斜，这也是我国旅游产品初级性的表现。一个国家旅游业越成熟，它接待的散客旅游比重就越高。欧美旅游发达国家以经营散客旅游为主，而目前发展中的旅游国家，其散客比重也逐步提高。我国进入20世纪90年代，散客旅游的比重逐年提高，标志我国旅游业已开始走向成熟。 §5.5 旅游产品的开发 现代旅游产品的发展趋势 1.产品多样化，形成一定的产品体系 传统的观光度假产品仍具有不衰的魅力，而新的旅游产品也在不断地涌现。打网球、高尔夫球或潜水、滑雪正成为新旅游度假吸引物。度假旅游、商务旅游等非观光旅游产品的增长，体现出旅游产品多样化的趋势。 §5.5 旅游产品的开发 现代旅游产品的发展趋势 2.主导产品明确，整体形象鲜明 世界旅游市场的竞争日渐集中到旅游产品的竞争上，这促使各国根据自身旅游资源特点选择本国主导旅游产品或“拳头”产品，突出特色，扬长避短，在国际旅游市场上树立鲜明的整体形象。如西班牙以“Sun, Sand, Sea”为特色，以海滨度假为主导产品;(中国)香港、新加坡则以城市观光、购物、商务见长;埃及金字塔，希腊雅典山，中国万里长城、兵马俑，印度泰姬陵，皆为世人熟知，成为各国的“拳头”产品。 §5.5 旅游产品的开发 现代旅游产品的发展趋势 3.旅游新产品不断涌现，产品生命周期缩短 旅游消费求新求异，传统旅游目的地不断翻新产品来吸引回头客，新的旅游目的地也以崭新的面貌出现。新产品不断出现的一个直接原因就是现代旅游产品的开发周期缩短。 §5.5 旅游产品的开发 现代旅游产品的发展趋势 4.旅游产品大型化和集中化，注重产品深层次内容的挖掘，以求产品的灵活组合 近年来各国纷纷提出主题旅游年，我国从1992年至今，每年都提出了旅游主题。旅游年的推出更有利于旅游生产者对外宣传，其实质是举办系列吸引旅游者大型旅游活动，丰富新的民族文化节庆，为旅游者提供清新的感觉。 §5.5 旅游产品的开发 现代旅游产品的发展趋势 5.注重产品的参与性，增加游客的消遣内容 参与性与消遣性明显增强是现代旅游产品生产的一个明显趋势。参与性越强的产品，给旅游者的体验越深刻、生动。旅游产品日益大众化，使各阶层的旅游消费者都期望从旅游中获得轻松、愉快的消遣。 §5.5 旅游产品的开发 §5.5 旅游产品的开发 一、旅游产品开发的内容 旅游产品是一个综合性的产品，是旅游经营者根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游商品等进行规划、设计、开发和组合产生的，主要包括两个方面： 是对旅游地的规划和开发。 是对旅游线路的设计和开发。 §5.5 旅游产品的开发 一、旅游产品开发的内容 1、旅游地的