商业广告在新媒体影视中的运用.doc

中国防卫科技学院 本 科 毕 业 论 文 (设 计) 题 目:商业广告在新媒体（影视）中的运用 姓 名:李建谱 学 号:05111131303 年 级:2005级 专 业:艺术设计 导 师:米妮娅 职 称:助教 完成日期:2009年5月 中国防卫科技学院 本科毕业论文（设计）开题报告 学生姓名 李建谱 学 号 05111131303 专 业 艺术设计 年 级 20005级 论 文 题 目 商业广告在新媒体（影视）中的运用 本课题的研究现状 随着中国快速的发展，大量的信息让人们应接不暇，商业广告的未来又将何去何从。 新媒体的发展不断替代传统媒体成为当今的主流媒体，本课题将对新媒体广告的影视软广告进行研究剖析。网络普及，商业广告与网络互动的良好结合。楼宇，公共交通工具的商业广告应运而生。这些都预示着商业广告的未来发展趋势！ 近年来我国知名导演的作品再国际上频频获奖，中国影视产业得到空前的繁荣。作为以广泛传播为目的的商业广告，商业电影无可厚非的成为了良好的传播载体。随着人们生活水平的提高，审美要求也不断提高。人们对传统的TVC，等商业广告渐渐产生抵触心理。而影视广告的软性置入让人便抵消了这种心理！近年来有华谊兄弟出品冯小刚持导的电影都大部分运用的软性广告，人们在欣赏影片的同时也成了广告受众群体。不得不承认只是成功的商业广告！ 本课题分为四个研究阶段即：了解现状，资料搜集、资料整理、撰写论文、导师指导、完稿。 了解商业广告发展史，商业广告现状，商业广告的传播特性；新媒体发展趋向，新媒体商业广告现状，新媒体广告优势；影视软广告的兴起，影视广告在我国的现状，影视广告的前景；商业广告的受众群体，消费者对商业广告心理。 整理资料：整理调查统计表，确认调查的关键数字、数值；完善论文大纲。 研究目的、意义 1、了解商业广告的新形势，熟悉影视植入式广告。 2、开发当前的商业广告的新方向，把握商机，运筹帷幄！ 研究内容、研究方法 1. 商业广告，新媒体广告，影视软广告，电影植入式广告。 2. 调查实践性研究 论文撰写提纲 一.随着中国快速的发展，大量的信息让人们应接不暇，商业广告的未来又将何去何从。 二.新媒体发展不断替代传统媒体成为当今的主流媒体 网络普及，商业广告与网络互动的良好结合。 楼宇，公共交通工具的商业广告优势。 ①商业广告再传统媒体传播的现状。 ②新媒体的优势与前景。 三.近年来我国知名导演的作品再国际上频频获奖，中国影视产业得到空前的繁荣。作为以广泛传播为目的的商业广告，商业电影无可厚非的成为了良好的传播载体。 四.当下商业广告再影视作品和网络视频中的软性应用。 五.UGA商业广告再新媒体中的成功运用范例。 主要参考文献 [1] 贾梦露 《美国好莱坞电影植入式广告研究》[D],2008年4月 [2] 阎海虹,《论影视作品中的植入式广告》,《东南传播》[J],2007年第三期。 [3] 张廷伟,《影视植入式广告刍议》,《 电影评介》[J], 2007年 09期。 [4] 吕善锟,《电影中植入式广告的理论依据》,《青年记者》[J],2008 年3 月。 [5] 章晓琴,《对中国当代电影植入式广告的解读》[N],四川:四川职业技术学院学报,第18卷第1期 [6] 顾洁,《美国的植入式广告》[N]，北京,中华新闻报,2005-10-12 [7] 詹沐清、李婧,《未来广告发展的新趋势——植入式广告初探》,《商场现代化》2007 年10 月（下旬刊） [8] 数据来源:中国民意调查网http://www.00100.cc/report.aspx?wid=10309 [9] 数据来源:Ask Form 问道/FormViewResult.aspx?UserID=1958FormID=13925 [10]参考电影：《疯狂的石头》《非诚勿扰》 论文进度安排 一.2009年1月—2009年2月，了解现状，资料搜集： 二.2009年2月—2009年3月，整理资料 三.2009年3月—2009年4月，撰写论文 四.2009年4月—2009年5月，导师指导 指导教师意见 指导老师签字： 年 月 日 系审核意见 负责人签字： 年 月 日 教务处制表 中国防卫科技学院 本科毕业论文(设计)任务书 姓 名 李建谱 学号 05111131303 系别 艺术 专业 艺术设计 指导教师 米妮娅 职 称 助教 论文题目 商业广告在新媒体（影视）中的运用 Commercial advertising in the new media (fil