玉环县环漩门湾旅游策划规划.docVIP

玉环县环漩门湾旅游策划规划 目录 策划部分 第一部分 总体战略 第二部分 旅游产业民发展策划纲要 第一章 概况 一、自然地理 二、社会经济及历史文化 第二章旅游资源及其评价 一、旅游资源概况 二、旅游资源评价 第三章 市场分析定位与营销 一、现状 二、市场分析 三、占领市场的一大卖点 四、市场定位策略 五、旅游营销策划大思路 六、创名牌、树形象、造声势 第四章 旅游功能、容量与发展规模 一、旅游功能 二、旅游容量 三、发展规模 第五章 总体布局与分区规划 一、统揽全局的一盘棋观念 二、层次分明的主体结构 三、县域西部旅游区布局 四、分区规划导引 第六章 关于建设、管理与经营的建议 SWOT分析 国际知名的管理学者史提勒（Steiner）将环境中的优势（Strengths）、弱势（Weakness）、机遇（Opportunites）与威胁（Threats）组合起来，称之为SWOT模型；利用这一模型，为项目开发、企业营销等重大的投资决策进行系统的分析论证。如毛泽东在《中国革命战争的战略问题》中说的：“正确的决心来源于正确的判断，正确的判断来源于周到和必要的侦察，和对于各种侦察材料的联贯起来的思索。”SWOT模型的运用十分有利于正确的判断。 　　目前，国际旅游业已将SWOT模型分析应用于编制旅游发展战略、发展规划和重要的旅游开发、营销项目的策划与决策判断。如英国威尔特郡开发旅游市场的SWOT模型分析、《卡雷利亚共和国1996一2000旅游规划摘要》中针对“旅游产品类型和目标市场群体”所做的SWOT模型分祈，都已见于国内的出版物中（见于企业管理出版社1999年出版的《旅游业营销》及旅游教育出版社1997年出版的〈旅游规划工作纲要〉。 我们在为环漩门湾旅游发展总体策划时，为取得正确的决心和正确的判断，也必须针对玉环旅游的发展现状，进行SWOT模型分析，以为一系列的创意思考和决策论证，寻求可靠的基点与依据 二、坚持：“全面规划、分期实施”的原则，从实际出发搞好开发建设 第七章 旅游形象与宣传促销 一、形象定位 二、重点促销市场定位 三、促销手段 规划部分 前言 玉环县环漩门湾风景旅游策划规划的规划部分是整个环漩门湾风景旅游策划规划的第二大组成部分，是第一部分策划部分的延续与具体落实。本规划同时从生态保护、风景建设、旅游开发这三个角度出发，吸取了众多专家、学者、领导和专业规划设计人员的意见建议、以及全国范围的同类项目的规划设计经验教训，形成本初步方案。规划设计内容及深度包括：环漩门湾风景旅游区整体性规划意向分析、世界名柚风情园修建性详细规划意向分析、江岩山生态旅游度假区规划意向分析、海上人家渔都休闲修建性详细规划意向分析、海山、横床等诸岛田园风光旅游区控制性详细规划意向分析、旅游接待服务中心定位意向分析等。 第一部分 总论 第一章 规划总体定位、定性、定向、定型 一、规划内容 1、世界名柚风情园区 2、江岩山生态旅游度假区 3、海上人家渔都休闲 4、海山、横床等诸岛田园风光旅游区 5、玉环县综合旅游基地：旅游接待服务中心 二、规划依据和参考文件 (一) 战略方针与政策导向性文件 1、《中国21世纪议程—中国21世纪人口、环境与发展白皮书》 2、《中国21世纪议程》及其优先领域计划(1994、1996) 3、国家旅游局编制的《中国旅游业发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》(1996) (二) 法律与法规 1、全国人大颁布(1984)《中华人民共和国森林法》 2、全国人大颁布(1985)《中华人民共和国野生动物保护法》 3、全国人大颁布(1989)《中华人民共和国环境保护法》 4、国务院颁布(1985)《森林和野生动物类型自然保护区管理办法》 5、国务院颁布(1998)《风景名胜区管理条例》 6、国务院颁布(1992)《中华人民共和国陆生野生动物保护实施条例》 7、国务院颁布(1994)《中华人民共和国自然保护区条例》 8、国务院颁布(1996)《中华人民共和国野生植物保护条例》 9、国务院颁布(2000)《中华人民共和国森林法实施条例》 10、浙江省人大颁布(1996)《浙江省风景名胜区管理条例》 11、浙江省人民政府(2000)《浙江省旅游管理条例》 (三) 政府有关文件 1、浙江省人民政府《关于加快旅游业发展若干意见的通知》 2、玉环县“休闲渔都”概念有关会议纪要 (四) 技术性文件 1、中国城市规划设计研究院(2001)《玉环县城城市总体规划》 2、CHINA旅游策划机构(2002)《打造玉环“休闲渔都”策划方案》 3、浙江大学城市与区域发展研究所(2001)《玉环县江岩旅游区总体规划》 (五) 书刊音像资料 1、浙江省玉环县编史修志委员会编纂《玉环县志》(1994) 2、中共玉环县委党史研究室《玉环年鉴》(200