课件：VI标准色辅助色.ppt

标准色的设计定位 1、体现经营理念和产品特性： 选择适合于该企业形象的色彩 不同的色彩带给人的视觉感受是不同的。 2、突出差异性： 不同行业的差异：建筑类纺织品类，交通运输类食品酒水类 同行业的差异：企业之间的竞争需要突出不同企业的个性特点（表现在经营理念，文化传统，产品特点等） 3、符合消费者心理 处于不同文化群体中的消费者对于不同的色彩有着不同的感受。 如黄色对于古代中国人和西方信奉基督教的人来说，一个是至高无上的象征，一个是低微的象征。 标准色的设计类型 一色表达 双色表达 多色表达 一色表达 是指采用一种固定的色彩作为企业标准色。一色标准单纯而直接，具有简明，强烈的视觉效果，由于没有其他颜色的干扰（或即使有，也不造成较大影响）所形成的性格特征可以非常流畅的贯穿在企业形象中。 局限性在于容易有单一感。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 双色表达 解决了单一色彩的颜色过于单一的问题，可以在相对简单的条件下创造较为丰富的搭配效果。 多色表达 指采用几种固定色彩作为企业的标准色。有利于不同的企业形成自己独特的个性化效果。 局限性在于多色表达与单色表达一样，属于用色极致的情况，单色容易引发性格单一，那么所色则容易引发性格模糊。 解决方法：分清主次，突出重点，强调主色 标准色的标注方法 一般来说，采用四色（CMYK）标注法或三色（RGB）标注法来进行标注。 4、标准色的标示方法 2。辅助色 辅助色是基于标准色之上的，更加丰富的用色方案，用来满足企业运行过程中各个方面的用色需求。 利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷CMYK的色彩标准设定。 一个标准色再不能更好的表达的时候才会使用辅助色。 辅助色的色系用途广泛，不同的设计对象对于辅助色的需求不同。 如在商业活动中，商品包装用色，办公环境用色，店员服饰用色，广告宣传用色等，都不能简单单一地使用标准色。 辅助色的确定 利用色彩的构成关系进行取色：如从标准色的明度，纯度，色相等关系处入手进行取色。 这个案例为标准色的明度阶限定，规定了在使用标准色的浅色系时，明度阶的色差值。主要运用于形象宣传时的色彩配合。 这个案例是企业内部员工工作服用色规定，这组色彩与标准色形成了一定的对比关系，在服饰上使用标志能够更加凸显标志效果，同时该套色彩在饱和度低于标准色，照顾了用色的主次关系。 标准色和辅助色 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 可编辑 可编辑 VI基本要素设计 标准色 辅助色 暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、落叶以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。 红和黄这两种颜色都属于三原色，而橙色则处于两种颜色之间，这意味着红色和黄色是真正的暖色，没法通过混和一种暖色和冷色而获得。你在设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调来。 暖色 红色 红色是一种非常强烈的颜色，使人联想到烈焰，暴力战争。它也使人联想到爱与激情。在古时候，它即与恶魔有关，也与爱神丘比特有关。实际上红色会给人带来身体上的反应，提升血压和呼吸频率。也有资料表明它可以加快人体的新陈代谢。 在设计中，红色是一种很重的色彩，如果在设计使用过多，会产生一种压倒性的感官效果，尤其是使用纯红色时。如果设计师想在设计中添加进力量和激情的感觉，红色就是一种非常不错的颜色。不过浅红更能体现活力，而深红则更能体现力量和优雅的一面。 暗红色：力度和优雅的感受 真正的红色调在黑色背景反衬中非常显眼，带来一种高端的感受 充满活力和运动的感觉 暗红色与白色或是灰色结合使用，给人一种非常优雅和专业的印象 黄色 黄色被认为是最明亮、最具活力的暖色。它让人联想到快乐和阳光，不过，黄色也与欺诈和懦弱有关。 在设计中，鲜黄色（bright yellow）可以增添快乐和愉悦感觉。柔和的黄色通常用作婴儿和小孩的中性色（相对蓝色或者粉红色）。淡黄色（ Light yellows）相对鲜黄色而言给人是一种更内敛的快乐感受。深黄色和金黄色有时很有古韵，当需要营造一种永恒的感觉时，则可使用这种颜色。 鲜黄色的页眉和图片给网站增添了一种活力和积极向上的感觉。 这里的页眉中，浅黄色是作为一种中性色加以运用的，配上手画的插画，给人一种非常愉悦的感受 浅黄色的高亮区将观众的注意力带向了网站最重要的一个部分。 冷色 冷色系包含绿色、蓝色和紫色，相对暖色，强度要弱。它们是夜、水和自然的代表颜色，通常给人感觉是舒缓，放松，以及有一点冷淡。 蓝色是冷色系中唯一的原色（primary color），这意味着其他颜色是由蓝色混合某种暖色而成（混合黄色得到绿