太太乐鸡精分众传媒卖场液晶电视广告个案分析报告-北京.ppt

快速消费品精英聚集QQ在本行业资深经验的营销人员，在本区域有实力的经销商方可加入。 * 太太乐鸡精分众传媒 卖场液晶电视广告效果 个案分析报告 报告撰写：CTR个案研究部 2005年５月 * 目录 CTR公司简介 3 项目回顾 6 研究结果综述 16 具体研究发现 17 太太乐分众传媒卖场液晶电视广告效果 19 “太太乐鸡精”篇 19 CTR公司简介 * CITVC 中国国际电视总公司 索福瑞集团(英国) 50.5% 46% 40% 中央电视台独资机构 中国最具权威的收视率调查机构 世界第二大市场调查公司(2003年数字) 9年历史，中国最大的媒体与市场研究公司 我们是谁？ 60% * 央视市场研究股份有限公司通过了SGS国际质量认证公司ISO 9001:2000版质量管理体系认证及高新技术企业证书 多个国外商会的成员 CTR的资质 项目回顾 * 研究背景 CTR作为国内最大的一家媒体和产品研究公司，致力于对各类媒体的研究，尤其是新兴媒体的研究。卖场内液晶电视媒体自开发以来，CTR就一直关注该新兴媒体的效果，并开展了针对该媒体的全面效果调研，其中针对某个广告的效果进行测评即为全面了解该媒体效果的一部分。 太太乐鸡精选择了卖场液晶电视进行广告投放，投放期间，广告每天每个卖场循环播放。针对太太乐鸡精本次在卖场液晶电视上进行的广告投放，CTR就其广告投放效果进行评估。 * 太太乐鸡精分众传媒卖场液晶电视广告效果： 广告到达率、到达频次； 广告的记忆状况、记忆点回忆等； 该广告信息的传达和受众对该广告的评价。 获得卖场液晶电视媒体受众的人群特征，以及其他消费特征 从而全面了解分众传媒卖场液晶电视媒体广告的效果。 研究目的 * 研究内容 目的 内容 媒体效果分析 推算调研当地该媒体的千人成本CPM； 推算当地全市人口中，该媒体的到达率、平均到达频次； 受众对此媒体形式的评价和看法。 广告效果分析 卖场液晶电视广告到达率、到达频次； 广告的记忆状况、记忆点回忆等； 广告信息的传达和受众对该广告的评价。 受众特征分析 获得卖场液晶电视媒体受众的人群特征，以及其他消费特征 * 15秒 “太太乐鸡精”篇广告 * 研究方法 根据调研目的及内容，我们将采用卖场人流测算＋卖场内问卷随机拦截访问 其中，人流测算和卖场内问卷随机拦截访问将同时进行，且为了保证调研的随机性，调研的样本和测试点的选取方法为： 首先CTR从目前分众传媒测试城市内的安装有液晶电视的所有卖场中随机抽取2个卖场 ? 先现场踩点确定人流测算的计数点 ? 随后进行全程人流测算，即从卖场开放到结束(或液晶电视结束) 从选取的卖场中选取一个固定的点位，问卷样本选取那些固定时间内经过者进行调研，每个卖场50个样本 * 研究方法 目的 内容 研究方法 媒体效果分析 推算调研当地该媒体的千人成本CPM； 推算当地全市人口中，该媒体的到达率、平均到达频次； 受众对此媒体形式的评价和看法。 ? 卖场内拦截＋人流测算 ?卖场内拦截 广告效果分析 卖场液晶电视广告到达率、到达频次； 广告的记忆状况、记忆点回忆等； 广告信息的传达、理解度，以及受众对该广告的评价。 ?卖场内拦截 ?卖场内拦截 ?卖场内拦截 受众特征分析 获得卖场液晶电视媒体受众的人群特征，以及其他消费特征 ?卖场内拦截 * 本次调研涉及的城市为北京，所有执行卖场均是从目前分众传媒在当地覆盖的卖场中随机抽取。 . 未覆盖的地区 覆盖的地区 调研所选取的卖场，均为分众传媒覆盖的卖场。 研究区域 北京 研究结果综述 * 太太乐鸡精卖场液晶电视广告效果 太太乐鸡精广告在卖场内实际表现为： 广告月到达率: 67% 每次到达的频次: 9.4次 平均每个人能回忆出2.2个广告元素，回忆的元素相对比较多的是“用太太乐鸡精炒菜味道更美味可口”，“妈妈/蒋雯丽”，“有种滋味，一生回味” 。 从受众对广告的理解来看，受众基本能明白该广告旨在说明用太太乐鸡精炒出的菜味道鲜美可口，这与广告所要传达信息基本吻合。 具体研究发现 第一部分媒体效果、受众评价及受众特征 第二部分太太乐鸡精卖场液晶电视广告效果 * 15秒“太太乐鸡精”篇广告 此次测试所使用的广告版图片 * 太太乐鸡精电视广告月到达率及每次到达频次 广告每次到达频次＝9.4 % 广告月到达情况 基数：有看到过广告的被访者 数据来源：卖场拦截访问 基数：所有被访者 * 人物 (net) 59.7% 妈妈/蒋雯丽 55.2% 小孩/儿子 29.9% 情节 (net) 32.8% 妈妈拿起炒好的菜闻了又闻 13.4% 用太太乐鸡精炒菜 11.9% 有个小孩望着菜,很想吃的样子 7.5% 妈妈骑车带着小孩