应用于会展行销-TAAA｜台北广告代理商业同业公会.ppt

案例 * 威立顧問股份有限公司 * iMICE嵌入式互動行銷平台計畫 威立顧問股份有限公司 97年協助服務業研究發展輔導計畫 威立顧問簡介 　　威立顧問是PCO會議,PEO展覽,PRO公關專業顧問公司,提供完善規劃會議整體流程與設備專業服務，1994～2008協辦各領域國際會議暨展覽，績優表現獲頒贈85年度傑出社會楷模獎，台北市政府陳水扁市長頒贈有功獎牌、交通部蔡堆部長、毛顧問治國表揚、南投縣政府感謝狀，多年協辦行政院、新聞局、衛生署、環保署、經濟部、交通部觀光局會議展覽活動，以專業、熱忱服務精神成功執行三百四十餘場精彩專案，屢創佳績深獲肯定。 前 言 威立的精良組織 成立於民國八十三年(1994)，專業PCO, PEO PRO.八十五年在美國LA設立辦事處，八十九年三月與美國RTC Group合作，執行大中華地區國際性會議展覽公關行銷活動，舉辦美國微軟公司Microsoft大中華地區發表會暨展覽活動（包括台灣及中國地區）。 威立公司 主要人員資歷： 唐蓓莉(20年)唐伯寅(15年) 公司會展實績：341案 與會者人數：400萬人次以上 主要客戶名單有： 經濟部能源局、中華電信、統一企業集團、環保署、農委會、衛生署、觀光局、台北市政府、中國石油、台糖、內科醫學會、營養學會、電子電機公會……. 團隊經驗與實績 Track Records 威立的獲獎實績 曾獲行政院新聞局長胡自強、大陸委員會張主委京育頒贈85年度傑出公關社會楷模獎。 中華電信公司毛董事長治國頒贈感謝狀。 南投縣政府林縣長源朗頒贈「日月潭水沙連」企劃協辦感謝獎。 台北市政府市長頒贈協辦公益活動「台北老店選拔推廣」 有功感謝獎牌 NCC國家通訊傳播委員會 公開表揚。 計劃源起 計畫發展一套具系統性的行銷方式，從數字統計精算行銷效益，應用於會展行銷。 結合3C隨身碟，以其高效能保留資訊及統計使用率，作為橋梁連結主辦單位、參展廠商(公司)及與會者。 Green MICE綠色會展落實，新的科技綠色產品，透過網路行銷無國界，取代消耗自然資源（紙張）文宣品，降低地球資源浪費。 產品特性 產品定位 「客製化個別行銷，資訊同步與客戶溝通便捷」行銷廣告平台 獨創特性 結合了USB隨身碟、Internet網路服務以及『推薦引擎』 量身訂做的專屬〝行銷隨身碟〞 iMICE user消費模式的統計器 最佳存在價值的重複使用禮品 當啟動推薦引擎時，自動研判使用者消費行為 產品目標 透過網路行銷擴展行銷腹地，讓行銷不受時空限制，主動出擊。 分析不同使用者喜好，推薦配對的服務資訊，達成個人化的行銷服務，提升產品銷量及行銷效益。 蒐集使用者資訊，產出商業智能系統分析報表(MIR)，予客戶行銷依據。 創新標的研發產品規格 提供客製化互動平台(Tailor Made)，讓客戶可依不同需求選擇所欲，包含產品訊息、公司介紹、即時通功能、問卷調查或可攜式軟體服務等服務。 USB 隨身碟 + 隨身碟軟體 + 網路行銷服務 = iMICE嵌入式 雙向互動行銷平台 ?可藉隨身碟與User進行溝通和互動 ?可作為新產品的發表和推廣的媒介 ?可用來進行調查、問卷和User註冊的平台 ?提供客戶管理所要給與User瀏覽的內容 ?方便User隨時下載必威体育精装版的軟體以及內容 iMICE 嵌入式 雙向互動行銷平台 ?透過有力的報告和有效的圖表即時分析User的瀏覽偏好以及屬性(User所在位置、行為) ?大幅提高競爭力以及投資報酬率 ?Recommendation Engine / 推薦引擎自動傳送使用者預期或是有力的內容 (推銷的產品、廣告…)到User的隨身碟 iMICE 嵌入式 雙向互動行銷平台 推薦引擎 使用關鍵字分析系統，並且利用縝密的運算方式，而精準地配對出使用者所需求的資訊，以達到最佳的廣告效益。 推薦引擎運作模式 1. 收集使用者點擊的紀錄，瀏覽網頁的偏好、屬性以及區域等資訊 2. 即時分析並且掌握使用者對於產品(廣告)的反應 4. 以上的動作，從步驟一開始重複循環 3. 針對使用者感興趣或是客戶所欲推動的內容，隨時更新資料 雙向互動行銷平台 推薦引擎 系統 內容管理系統 追蹤系統 情報系統 雙向互動行銷平台 整合資訊並有效定義關鍵字 蒐集使用者點閱記錄以及回應訊息 縝密配對預期資訊以及內容 智能報表分析 參展廠商或主辦單位之使用流程 會展籌辦單位登入iMICE網站，選擇單元 管理帳戶 管理內容 參閱商業智能報表 瀏覽、回覆使用者訊息 更新公司簡介、內容資訊等 確認預定狀態 輸入、編輯或更新產品資訊 上傳影片音樂、PDF或其他格式檔案 包含：熱門內容、使用者點擊量、使用者位置、推薦引擎產品列表 手動更新資訊 i