钻展一定要先做测试.ppt

钻展一定要先做测试计划 目录 钻展一定要先做测试 测试计划表 如何创建测试计划 钻石展位竞价规则 2012年与11年数据对比图 展位名称 有效PV 点击数 CPM CPC 最低日预算 淘宝首页一屏右侧Banner 286561215 2146502 2.32 0.31 100 首页第3轮播焦点图 172174258 1974233 3.98 0.35 500 首页二屏右侧大图 283167140 2420454 5.00 0.58 100 淘金币首页第1轮焦点图367639 7.27 0.35 500 类目listing页面右侧小图2 188947070 169868 0.46 0.51 500 店铺街焦点图第二轮播 4132282 8965 1.12 0.52 100 美容频道首页一屏通栏 387526 3345 9.76 1.13 100 男人频道首页第4轮播焦点图 188747 1609 1.82 0.21 100 女包频道真皮馆首页第2轮播焦点图 333774 5817 4.66 0.27 100 女装类目首页一屏二轮播焦点图 5530456 155223 8.35 0.30 100 收藏夹底部小图256488 0.22 0.23 100 外部有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部小图4 122290579 96904 0.24 0.31 100 优质展位数据 素材，准备好了吗？！ 300x250 728x90 300x100 为什么一定要先做测试？！ 钻展一定要先做测试 展示位名称 浏览量 用户数 点击数 点击率 消耗 单价 首页二屏右侧大图 338792 246626 593 0.175% ￥4902.19 ￥14.47 首页二屏右侧大图 42145 38864 73 0.173% ￥1975.16 ￥46.87 首页二屏右侧大图 555745 411711 2487 0.448% ￥14724.67 ￥26.50 首页二屏右侧大图 198783 97797 5216 2.624% ￥3716.21 ￥18.69 首页二屏右侧大图 106305 51448 5274 4.961% ￥2071.47 ￥19.49 钻展一定要先做测试 哪些广告位更值得投入？ 如何出价？ 要花多少钱？ 选择什么样的时间段？ 如何做定向更精准？ 计划设置 图片做成什么样比较好？ 能为店铺带来多少流量？ 活动当天客服是否承受的了？ 。。。。。。 图片点击率 店铺运营 为什么一定要先做测试？！ 因为不测试 充满了太多不确定！ 根据经验，投放初期一个位置至少做三次测试才可以作为正常投放 测试计划表 广告位 首页二屏大图 首页三屏通栏 首页一屏banner 淘金币首页第1轮焦点图 女装类目焦点图2（待定） 投放日期 2月7日 　 　 　 　 2月8日 　 　 　 　 2月9日 预算 　 　 　 　 出价（底价） 　 　 　 　 人群定向 　 　 　 　 店铺定向 　 　 　 　 素材 　 　 　 　 预测pv 　 　 　 　 预测点击率 　 　 　 　 创建测试计划 创建测试计划 广告位 建议从以下几个广告位开始： 首页二屏右侧大图（300x250 ） 首页三屏通栏（728x90） 首页一屏右侧Banner（300x100） 流量大且稳定 可参考素材丰富 数据丰富，可以拿自己的投放数据做对比，便于后期优化 * 创建测试计划 选择素材 一个计划最多能放五个图片，建议多选 素材分类放在不同的计划中：单品图 / 活动图 创建测试计划 测试素材点击率 系统会提高点击高的素材出现概率 创建测试计划 设置计划 ——出价 竞价时算的是总价 总价=底价+定向加价 底价高 定向出价低 范围广流量大 底价低 定向出价高 更精准 底价 定向加价 创建测试计划 设置计划 ——出价 1、参照该位置用户的竞价情况 2、关注底价，如果下一位用户流量占比为0%，则出价应高于他 3、若某一用户流量占比达到20%以上，为保广告成功展现出价应略高于他 4、临近15：00重点关注竞价排名情况 只要总价能竞价上就可以！ 创建测试计划 设置计划 ——出价 出价和消耗的关系 1.展现量不够，消耗少，出价不够导致 1 2 2.出价合适，预算基本消耗完 如要获取更大的流量，则需增加预算 创建测试计划 设置计划 ——定向 人群定向就是根据用户的浏览购买历史定义的这个用户的兴趣点 选择特定人群并且加价 可以把你的广告优先展示给这个特定的人群看 可以设置不同的群体 人群+地域（不限）+性别（不限）+财力 创建测试计划 设置计划 ——定向 店铺定向就是您可以