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化妆品SWOT分析 ——百雀羚系列 我国化妆品市场发展现状 不同层次化妆品市场占有量状况分析 目录 化妆品市场“五力模型”分析 一.国内化妆品市场分析 各系列产品分析 在发展过程中存在的各方面的优势 竞争对手分析 发展过程中的不足 面对我国化妆品市场现状今后发展机遇分析 二.百雀羚具体分析 正式注册的美容化妆品厂家：5059家（2100家在广东) 贸易公司：30000家 专业品牌：10046个 良性运转的三年以上的化妆品公司：1300家 年销量100万元以上的品牌：不足200个 我国化妆品市场现状： 请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。 不同层次化妆品市场占有量分析 化妆品市场“五力模型”分析 现今消费者出现后向一体化战略，且具有多方面的选择方式 新产品对消费者的吸引力较大，对原来的品牌存在一定的冲击 各种化妆品的竞争一小部分仍停留在价格竞争上，一大部分已转入技术竞争，行业内部的品牌，生产技术已成为化妆品竞争的主要力量 企业行业内部威胁 新兴品牌的威胁 消费者的威胁 为顺应消费者的需求，市面上出现一些药品，保健品,美容器械，随着医学技术的发展医疗美容也更加受消费者的欢迎，这些都为化妆品市场带来一定的威胁 供应商本身具有强大的讨价还价能力，并且具有原材料生产的高端技术 供应商的威胁 替代品的威胁 百雀羚各系列产品分析 草本精粹系列：纯植物，适合多种不同性质皮肤，深度补水，适用于18~40岁 三生花系列：针对屈臣氏专柜设计，具有多重功效，适用于20~30岁 请在此输入您的标题 海之谜系列：必威体育精装版推出，定位于高端产品，囊括保湿，美白，抗衰老三大功效 经典男士系列：针对男士皮肤问题专门设计，适用于18~40岁 企业内部优势 请在此输入您的副标题 百雀羚 品牌知名度 1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中股票第一代护肤品问世； 30年代热销全国及东南亚国家； 2007年，荣获“中国心驰名商标”； 2013年被彭丽媛作为国礼被带到非洲，并得到一致好评s LOREM 运作策略 2000年，上海百雀羚日用化学有限公司成立，并通过ISO9000国际质量体系认证，获得了英国UKA及GLOBAL国际认证机构的高度评价。同时公司在研究及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPIC（亚洲）研究中心，致力于高科技的研究及天然护肤液技术开发应用 营销渠道 明星代言。与莫文蔚等明星携手，加强宣传力度； 在各个商场，专卖店设立自身特有的专柜； 顺应时代潮流，设立网上专卖，加强营销能力； 曾作为国礼，质量过关，走向国际市场 生产依据 围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。百雀羚公司多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中探寻现代本草护肤应用之法 企业内部劣势 LOREM IPSUM DOLOR A 营销渠道建设不足。虽然近几年来不断融入现代销售方法，但是其主要的还是依靠于上世纪的传统销售手法，营销方式单一且脆弱 LOREM IPSUM DOLOR B 市场份额较小 经各方面调查显示，我国化妆品市场高端处多被外资或合资品牌占领，国内本土化妆品多处于中低端，因此对于百雀羚来说，其市场占有率太小，需要进一步扩大市场 LOREM IPSUM DOLOR C 品牌运作能力和管理能力相对于跨国公司来说较弱 其相对于国内其他品牌来说虽然有历史悠久这一优势，但是在品牌运作和管理能力上仍然有所欠缺，需要进一步提高。 LOREM IPSUM DOLOR 品牌竞争 LOREM IPSUM DOLOR 国内化妆品品牌 目前外资品牌占据着我国的化妆品市场，主要品牌有：欧莱雅集团、雅诗兰黛、美国安利公司、美国强生、爱茉莉集团等，而我国本土品牌市场占有量较少，这些对于百雀羚来说都是非常强大的竞争对手。 LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR 占据我国高端市场，拥有各自独特的护肤配方，受到广大消费者的青睐。 外部威胁 Lorem ipsum dolor sit amet LOREM 01 消费者对品牌认知度加强 越来越多的消费者更加注重品牌的消费，品牌知名度越大，往往越能吸引消费者。 LOREM IPSUM DOLOR LOREM 02 公司的运营压力 国际金融危机的不断发展，我国的化妆品市场不可避免的受到影响，市场环境波动剧烈，对百雀羚公司的继续发展也产生了巨大的影响。 LOREM IPSUM DOLOR LOREM 03 人才上的压力 近几年来，我国人才市场竞争激烈，百雀羚为了自身能进行更好的科研，必须挖掘更多高水平的人才。 L