好时巧克力KISSES营销策划书.ppt

好时KISSES广告营销策划书 市场分析 巧克力诞生于中美洲，发扬光大、盛行于欧美，世界公认的顶级巧克力产于瑞士，美国玛氏、好时和瑞士雀巢。中国将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。 好时KISSES品牌故事 Hershey公司创建与其同名的游乐园——好时乐园（Hershy Park），好时乐园拥有11座过山车，被人称为仅次于六旗乐园的美国最大的游乐园。 1903年这里初创巧克力制造业时这里还是一片少有人烟的牧场。好时先生以他的智慧和长远的眼光在这里创建了世界上一流的巧克力工厂。 好时与中国 好时公司于1995年进入中国市场以来，以其独特的产品形象，浓郁的美国口味加上行之有效的营销策略给中国消费者留下了美好的印象。在可以预见的未来，好时中国公司将协同所有合作伙伴，伴随中国消费者，与中国市场共同成长。 好时KISSES形象 好时外形独特，寓意深刻，其品牌价值——渴望真爱。好时先生用他的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的可可融合，滴落，变成娇小玲珑的水滴状KISSES。它正似滴滴美丽活泼的小精灵，带着百年的经典醇香，跳着不同的舞步，盈盈而来。每一“滴”都值得用心细细品味，每一“滴”都值得和你关爱的人一起分享。 巧克力品牌巧 高档：德芙、吉百利、好时、费列罗为代表的外资品牌。 中档：金帝、凯撒威为代表。 低档：申丰、金丝猴等为代表的本土品牌。 竞争对手分析 1.费列罗巧克力 费列罗最著名的是榛果威化巧克力，开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，金箔纸的独立包装，带来多层口感的享受。 好时广告创意 在游乐园内，一名小朋友走失了，找不到妈妈的他在那大哭，路过的大哥哥把手里的小水滴分给了正在伤心的弟弟，大哥哥并带着弟弟找到家人。从此哥弟俩成为了好兄弟，好时巧克力也从此成为了友谊的见证。 广告类型 1.儿童篇 2.时尚一族篇 3.中老年篇 广告预算 好时广告暂预算投放半年（9月中旬至次年三月中旬），预算费用如下： 1.传统媒体预计达到95万元。 2.杂志报刊预计20万元。 3. 地面广告预计达到40万元。 3.广告渠道预计8万元。 总计163万元，日均9055.556元。 媒体投放 1.传统媒体 在电视台投放好时的广告，主要分为三个类型，少儿节目、影视剧场、综艺节目播放好时的三个不同类型的广告。 2.杂志报刊 在受年轻人欢迎的杂志报刊上连载好时KISSES巧克力的广告，宣传新产品，扩大知名度，拓展消费者市场。 * 2.德芙 高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，此刻尽丝滑的巧克力口感，众多口味与规格，优质的原材料和先进的工艺，不同程度的满足广大消费者的口味和需求。 3.吉百利 吉百利“史威士公司是全球最大的糖果公司之一，吉百利的历史可追溯到200多年以前，吉百利在全球几乎每个国家都可以看到。 *