怡宝纯净水广告分析报告.ppt

有“情”饮“水”饱 ——怡宝广告分析 组员：朱景村 陈佳慧 黄文杰 刘梦雪 包廷庄 1、你对这则广告印象深刻吗？ 2、给你留下什么印象？ 目录 广告定位 广告词 广告创意 广告画面 广告音乐 广告定位 功能定位：突出商品功能，有利于消费者的认知 名称定位：突出商标和名称，有利于消费者从繁多 的商品中识别该商品 情感定位：情感诉求——“友情”与“信任” 广告词 总有一些人 默默坚守责任 点点滴滴， 始终如一 有责任才更信任 我的理解：在中国当前社会背景下，社会普遍缺乏诚信，缺乏责任，食品安全问题层出不穷。而怡宝通过广告词，宣称会始终如一地坚守食品安全的责任，从点点滴滴的水做起，保证水质安全，做一个负责人的商家。满足了人们对“安全的需要” 广告创意 地域品牌：昆仑山、西藏冰川 贵族品牌：景田百岁山、依云 天然品牌：益力、农夫山泉 我大怡宝独树一帜 “人性品牌” 体现“亲热感”和“美感”两个情感维度，是一种“爱的需要” 广告画面 （帅哥+美女） 动人的“画面” 丰富的场景 你看的不是广告，你看的是电影！！ 广告音乐 场景音乐：汽笛声、敲铁轨声（表明故事 发生的场景） 背景音乐：轻音乐（配合画面渲染温暖氛围） 谢 谢！ 放映结束 感谢各位的批评指导！ 让我们共同进步