ADK-东南汽车菱利全新上市整合传播建议案.ppt

整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 东南菱利 轻松得意 东南菱利 轻松得意 从行业角度： 检讨微客状态 为菱利上市开道 正面公布东南菱利即将上市信息，建立“全能超商旅”概念，使市场产生期待 菱利上市信息披露，围绕“超级伙伴，轻松赢家”进行系列炒作。 10月20-30日 专业报纸/经济类报纸 专业杂志 11月1-30日 专业杂志 各地商报、都市报、晚报、日报 12月6日—2003年 专业杂志 各地商报、都市报、晚报、日报 产业化软文炒作 较大篇幅 发布篇数 发布媒体 制造话题 软广告炒作说明 配合产品上市节奏持续媒体炒作 广州/南京/宁波等地， 商业区和汽车交易市场 放置巨大蛋模型。 12月6日，车“破壳而出” 邀请媒体对菱利上市程序/进程予以关注。 前导广告说明 如广州天河城、AEC汽车交易市场等。 提前1周发布TEASER。 媒体以电视/报纸为主 12月6日，你的超级伙伴即将诞生！ 12月6日晚20点 广州珠江客轮 提前1周在电视/报纸天气预报栏目刊登：“菱利旋风12月6日登陆广州” 新车发表会后 珠江巡游 12月7日上午，记者到莲花山试驾，下午到广州车展参观东南展区 登陆 公关：上市新闻发布会（方案A） 舞台背景类似店铺开张。布置金币、车轮等可转动装置。 12月6日上午10点 广州中华广场 高层击鼓宣布新车上市。 全场制造金币、车轮快速转动。 店铺的门上翻出 “货如轮转，客似云来”对联 两辆菱利先后载进舞龙队、7名模特进场，并进行舞龙、CATWALK表演。 货 如 轮 转 客 似 云 来 公关：上市新闻发布会（方案B） 总决赛 与中央台《清风车影》合作 广州 宁波 南京 卸车座椅 装货 开车绕行 指定地停车 以时间排名 比赛内容 上市后约1个月内 上市后约2周内 公关：五项全能挑战赛 轻松赢家 超级伙伴 ? 电视/报纸（10大媒体联办）： 商旅冲动/创业者的故事； 经营游戏/创业方案评比； 网上游戏 各行各业内部空间大改装。 评出36位状元，获奖金和购车优惠； 36位状元中评出前3甲，奖励菱利车。 公关：行行出状元 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 精装型录 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 简式型录 喷 画 店头海报 横幅与串旗 刀旗 户外广告 菱利拍摄角度测试 三、整合传播策略 广告传播 大众传播、店头布置等 促销活动 对经销商/对消费者等 关系传播 PR/Event/直效行销等 整合传播组合 10.20-11.30 媒体炒作 以报纸为主要媒体进行软广告炒作 春 节 上 市 日 配合产品上市节奏持续媒体炒作 10.1-10.7 国 庆 节 12.6 11.1 12.1 11.20-12.5 前导广告 诞生篇整体发布； 升级篇系列发布； DM广告投放； 新闻发布会 方案A、方案B 促销活动 2003.1.1 2.1 11.22-12.1 成都车展 12.7-12.11 广州车展 上市广告 2002.12.6-2003.2 公关活动 经销商奖励 “超级伙伴”评选 后 续 广 告 新年送金币/利是 推广时程 东南菱利 轻松得意 东南菱利 轻松得意 前导电视广告 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 MOTION BOARD 前导平面广告 上市电视广告 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 MOTION BOARD 上市电视广告（15秒） 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 上市平面广告 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 推广平面广告 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 杂志连续广告 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 上市平面广告黑白表现 MOTION BOARD MOTION BOARD 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 上市平面广告 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 上市平面广告黑白表现 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 MOTION BOARD 吊旗、横幅 刀旗、易拉宝 户外广告 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 C 案 New Breed. 新 品 种 与国内现有的轻商旅车相比，它拥有不同的基因---东南菱利VERYCA，是一部新世代的全能超级商旅车。 它的优势商品力： 微客的车身尺寸却有同级中最大的室内空间。 灵活又有效率的空间座椅变化，符合所有的不同需要。