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牡丹江恒丰纸业集团 VIS（视觉识别系统）咨询项目建议书 盛勤管理咨询有限公司 二○○四年四月 I 目 录 第一章 项目工作基础 ___________________________________________ 2 1．1 牡丹江恒丰纸业集团 VIS 系统的现状_____________________________________ 2 1．2 前期企业文化咨询成果的回顾___________________________________________ 5 1．3 VIS 系统建设的作用与意义 _____________________________________________ 5 1．4 本次 VIS 系统建设项目的目标___________________________________________ 5 第二章 VIS 咨询的工作内容 _____________________________________ 6 2．1 阶段一：恒丰的 VI 现状梳理 ___________________________________________ 6 2．2 阶段二：恒丰 VIS 系统设计 ____________________________________________ 6 1、VIS 手册的设计 ________________________________________________________ 6 2、企业文化与 VIS 系统推行方案____________________________________________ 7 2．3 阶段三：恒丰的 VIS 系统实施 __________________________________________ 9 第三章 VIS 咨询工作计划 ______________________________________ 10 第四章 项目组织 ______________________________________________ 11 第五章 项目成员背景 __________________________________________ 12 第六章 盛勤公司 VI 工作室 _____________________________________ 16 6．1 盛勤管理咨询公司在 VIS 咨询的经验 ___________________________________ 16 6．2 盛勤在 VIS 咨询的典型案例 ___________________________________________ 16 I 第一章 项目工作基础 1．1 牡丹江恒丰纸业集团 VIS 系统的现状 1、企业文化的构成内容 企业文化建设已经成为现代企业管理的重要内容，也是企业管理水平高低的一个重要 的标志。 企业文化的内容通常可以分为以下四个紧密联系的层面： 核心层内容 企业使命 企业愿景 企业宗旨  企业价值观  企业精神 企业理念 其它 结构层内容 规章制度 作业流程 绩效标准  组织结构  授权程度 奖惩办法 其它 2 行为层内容 行为规范 使用语言 人际关系 领导风格 沟通模式 礼仪会议 其它 物质层内容 视觉形象 服装穿着 办公场所 企业标志 建筑设备 厂歌厂报 其它 2、VIS 在企业文化建设中的地位 VIS 的内容属于企业文化的物质层，是企业文化建设中最“看得见、摸的着”的部分，也是企业精神、企业理念等内容的外在体现。凡是企业文化领先的企业，都非常重视 VIS 的作用，充分利用这一工具，塑造鲜明企业形象，进而提升企业的竞争力。 2、恒丰纸业 VIS 现状 企业名称——对于企业名称的使用应进一步明确 3 公司徽标——有，较为满意 产品品牌——品牌为业内知名品牌，但与企业名称不符，在行业外也基本没有知名度，不利下一步非烟用纸的市场开拓。 产品商标——有，但现在的天鹅牌与公司名称及业务关联性差专用字体——缺乏明确、系统的应用规范标准字体——缺乏明确、系统的应用规范 标准色彩——缺乏明确、系统的应用规范 辅助色彩——缺乏明确、系统的应用规范 方案标准——缺乏明确、系统的应用规范 构图规范——缺乏明确、系统的应用规范 主题口号——有，普及性较好 主题音乐——有，但就咨询组入厂两个多月，从未听清广播里播放的厂歌，会唱的人 不多 厂报厂志——有，坚持出版厂报，成为企业文化宣传最重要的阵地之一，但内容和形式均有待改善 建筑物——整洁，但没有突出 VI 要素 标牌——没有考虑 VI 要素 车间——由 VI 的考虑，但不统一 办公场所——整洁，但没有突出 VI 要素 车身外观——没有考虑 VI 要素 大门——没有考虑 VI 要素 网站——需要把 V