企业宣传手册的版式设计.docxVIP

企 业 宣 传 手 册 的 版 式 设 计 企业宣传手册是一个统称，泛指企业在商业宣传与经营 运作过程中所有成册的印刷品形式。企业宣传手册在宣传与 展现企业形象、传达相关产品与服务信息、展示企业运作与 经营状况等诸多方面应用都非常频繁。不同的企业宣传手册 也有着不同的版式特质，因此，我们可根据其不同功能与应 用领域，细分为以下几类，由此来具体分析版式设计的要求。 商业促销型宣传手册 商业促销型宣传手册是一种在各售卖场所直接与受众见 面，以激发与诱导消费行为的画册种类，其用途决定了这类 宣传手册在流畅地传达商品与企业信息的同时，更需要关注 如何迎合消费群体的口味，以此为重点，我们需要作如下考 虑： 1、图片信息的主体化 在商业促销用途的宣传手册中，图片在很多情况下会占据着整个版面或大部分区域，而文字部分无论是从信息量上还是从所占空间大小上都会相应弱化。因为精美的图片无论从形式上或内容上都更具视觉冲击力，易引发消费者注意 （图 1）。 2、文字信息的灵活编排 由于文字量较少，地位较弱化，可以在保证信息流畅传达的前提下，根据画面需要对主题文字的组合形式、段落文本的轮廓形式、文字本身的形态等进行灵活、生动的变化（图 2）。这实际上是文字图形化的过程，既可以与画面图形元 素进行更好的组合，又可以有效打破常规的横平竖直构成关 系所引起的视觉疲劳。 3、无版心设计 商业宣传手册的用途决定了其版面风格的设计可以相当 自由。我们完全可以将有限的版面变成一种无边界的空间， 版心的概念可以随形式需要而完全舍弃。大幅图片甚至文字 元素可以频繁“出血”，使商业促销型宣传手册具有较强的视 觉感受从而赢得消费者的关注（图 3）。 4、运用高纯度、强对比的色彩关系 人们的视觉已经在信息庞杂的日常生活中渐趋麻木，新 颖而大胆的配色方案将是唤起视觉注意力，使其从众多同类 宣传手册中脱颖而出的有效手段（图 4）。 5、异形化制作 放弃传统的开本尺寸与版面形态，而采用令人耳目一新的异形尺寸与开启方式，一方面可以增加画册的空间层次，另一方面也是迎合阅读者猎奇心理的考虑（图 5）。有时，特定的主题也会因合理的版面异化而实现形式与内容的融合、统一，从而产生妙不可言的视觉效果。 主持人提示： 商业促销型宣传手册是竭力在图片、文字的编排方式以 及色彩的选择上形成新颖独特的视觉感受，以符合受众的猎 奇口味。但在设计时须注意与企业、产品性质的结合，做到 形式与内容的统一，避免其他信息的视觉干扰。 企业形象宣传手册 这类宣传手册是以展现企业实力与形象为主要目的，通 过对宣传手册的阅读，使受众加强对企业的认识。因此，如 何运用与企业相关联的一系列视觉元素将成为设计的焦点，我们应注意以下几点： 1、整体统一性原则 相对于一般用途的宣传手册而言，企业形象宣传手册更 需突出一种统一而有序的标准，那就是企业视觉识别系统中 关于标准色、辅助色、辅助图形、企业 LOGO、标准字等要 素的系列化应用（图 6）。这样做既可以规范企业的内部管 理，又有利于企业对外保持一种整体而有序的经营形象。 2、企业视觉识别手册（VI）的版式编排，应突出两点：① 严格遵守各项规范；②形式上尽量简洁明了，不需要太复杂 的形式构成，不相关的视觉元素尽量避免使用。 3、版式中视觉元素的选择与搭配以及编排风格的确定应尽 量考虑企业与产品的性质严肃、严谨，还是活泼、跳跃，都 不能按主观意愿去选择，而应使版式设计风格符合企业一贯 的公众形象（图 7）。 主持人提示： 信息的编排方式应简洁明了，视觉元素的运用应始终围绕 VI 手册标准，以突出企业形象为目的。 产品目录与年度报表 产品目录多用于向消费者直观展现企业系列产品，而年度报表多用于在企业内部或同行业间公布当年业绩。这两种宣传手册虽然使用领域和针对受众有所区别，但由于都注重数据信息的整理和直观显现，在形式处理上具有相似性，因此将其归为一类来讨论。 1、文字与图形的编排形式应简洁、统一 大量的数据信息需要非常简明和直观地呈现出来，这就要求画册在编排形式上要注意避免过度复杂化，尽量简洁。纯粹装饰性的图形元素尽量少用，文字的排列方式尽量工整与统一，这将有助于画面视觉流畅性的形成，加强权威感与 可信度（图 8）。 2、统一页面形式的建立 由于产品目录与年度报表内容上多采用理性的数据分析信息，因此需要有相对统一的图片与文本编排形式来达到视觉上的连贯性与规范性。 3、同类信息成组，多留气口，注意图文关系的新颖性 大量的产品性能与企业业绩的数据、图片信息，给我们 在进行版式编排时提出了要求，那就是：需要加强同类信息 的成组来保持画面的条理。同时也需要多留空白以形成更多 气口，缓解阅读者在接收信息过程中的视觉疲劳感，因此， 简洁、清晰、信息分类明确是此类设计的重点（图 9）。 主持人提示