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格力发展战略规划 一、规划总则 （一）规则编制背景 成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研 发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2012 年 实现营业总收入 1001.10 亿元，成为中国首家超过千亿的家电上市公 司；2013 年实现营业总收入 1200.43 亿元，净利润 108.71 亿元，纳 税超过 102.70 亿元，是中国首家净利润、纳税双双超过百亿的家电 企业，连续 12 年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司 100 强”。2014 年，格力电器继续保持稳健的发展态势。1‐3 月实现营业总收入 250.10 亿元，同比增长超过 12.18%；净利润 22.54 亿元，同比增长 68.86%。格 力空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球 100 多个国家和地区。家用空调年产能超过 6000 万台(套)，商用空调年产 550 万台(套)；2005 年至今，格力空调产销量连续 9 年领跑全球，用户超过 3 亿。 经过数年的经营，公司管理已相对稳定，并逐步进入发展期；为实现公司的可持续发展，增强企业凝聚力，企业三年发展战略规划的设立，为企业和员工树立共同发展目标和远景，指引企业和员工朝着共同的方向和目标迈进。 （二）规则指导思想及原则 以《企业发展宪章》为指导思想，以《企业文化精粹》为指导原则， 坚持以市场为导向，积极拓展目标区域市场，稳定和扩大市场占有率， 形成批量销售、维修服务、配件供应、信息反馈“四位一体”的经营 格局；通过不断创新和完善，提升员工素质，增强员工和客户的满意 度，在业内树立良好的口碑和品牌价值，促进企业持续、稳定、快速、 健康发展。 （三）规划时限 2014—2016 年三年发展规划 二、公司概况 成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集 研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2008 年实现销 售收入 420.32 亿元，净利润 19.67 亿元，2010 年营业额 608.07 亿， 利润 42.76 亿，2011 年上半年营业收入 402.39 亿。连续八年上榜美 国《财富》杂志“中国上市公司 100 强”。格力电器旗下的“格力” 品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球 多个国家和地区。1995 年至今，格力空调连续 14 年产销量、市 场占有率位居中国空调行业第一；2005 年至今，家用空调产销量连 续 5 年位居世界第一；2008 年，格力全球用户超过 8800 万。 作为 一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费 者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合 肥、巴西、巴基斯坦、越南 6 大生产基地，5 万多名员工，至今已开 发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大类、400 个系列、7000 多 个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术 专利数千项，自主研发的 GMV 数码多联一拖多机组、超低温数码多 联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10 变频空调、超高效 定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从“中国制 造”走向“中国制造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和 影响力。 三、企业战略环境分析 （一）企业经营环境分析 1.政治环境 中国鼓励支持自主创新，要求加快家电行业转型升级。2009 年 12 月 工信部出台了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》， 到 2015 年要达到国内自主品牌产品在国际市场中比重达 30%，培育 个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。 此外，随着目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收政策要做重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将使我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能 型空调主机受到政府产业政策的支持。 2.社会环境 （1）消费者消费习惯向信用消费，超前消费转变。 （2）消费者更加注重产品品牌和服务，且维权意识有所增加。 （3）人口老龄化严重，家庭结构规模出现变化。 3.经济环境 在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。在未来的若干年内，中国仍将是世界上经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。 4.技术环境 为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快，主流空调有：变频空调、燃气空调、太阳能空调。其中，变频空调凭借其在节能、